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浅析网络营销搜索引擎的应用(一) _工商管理论文

发布时间:2015-04-27 来源:人大经济论坛
本论文在工商管理论文栏目,由人大经济论坛经管之家整理,转载请注明来源bbs.pinggu.org/jg/,更多论文,请点经管之家查看 浅析网络营销搜索引擎的应用
从网络营销的角度来看,搜索引擎是一种向潜在用户传递网络营销信息的工具,由于这种工具本身所具有的特殊性,为了让搜索引擎更好地发挥作用,用户通过网站获取信息有两种主要方式:如果已经知道或者可以猜测网站的网址,则用户直接通过网址访问,如果不了解网址,则通过搜索引擎查询。 搜索引擎是一个互联网信息检索工具,因此搜索引擎对网络营销的基本作用首先表现在引导用户发现网站/产品/服务的相关摘要信息,并通过链接到网站获取详细信息。在这个过程中,搜索引擎成为一个传递网络营销信息的基本工具。在信息时代,企业利用互联网络从事营销活动有各种各样的手段,最主要的是网站。一旦网站成为企业营销活动的主要场所,搜索就成为网站营销的重要主题。
一、搜索引擎的概念

搜索引擎是只能及时发现你所需要的调研对象内容的电子指针。借助与一系列的关键字和其他参数识别。 搜索引擎的工作包括1.在互联中发现、搜集网页信息;2.对信息进行提取和组织建立索引库;3.再由检索器根据用户输入的查询关字,在索引库中快速检出文档,进行文档与查询的相关度评价,对将要输出的结果进行排序,并将查询结果返回给用户。

二、搜索引擎对网络营销的作用

搜索引擎是互联网用户常用的网络服务之一,也是网络营销的常用工具之一,主要用于网站推广、产品推广、在线调研等多个方面,以搜索引擎为基础的网络营销方法在基础网络营销中占有重要的地位,搜索引擎的特点是其传递的信息只发挥向导作用。在帮助用户检索信息、实现网络营销信息传递的基础上,搜索引擎对网络营销的作用可以进一步延伸到下列几个方面:
(1)网站推广,即通过搜索引擎推广实现网站访问量增加的目的;
(2)产品推广,与网站推广类似,可以对具体产品进行针对性的推广,让更多用户发现产品信息,尤其通过购物搜索引擎等方式,可以实现对多种产品的比较,为用户获取购买决策信息提供支持;
(3)提升企业/网站的网络品牌;
(4)由于搜索引擎拥有众多用户,因此也成为一种网络广告媒体,并且比一般基于网页的网络广告具有更高的定位程度;
(5)搜索引擎作为在线市场调研的工具,在竞争者研究、用户行为研究等方面均有重要作用;
(6)发现商业机会,通过搜索引擎可以获得各种网上发布的商业信息,从中筛选后可能发现有价值的信息。

三、搜索引擎提升商业网站的核心竞争力

(一)、搜索是商业网站营销的重要功能
搜索引擎营销的发展历程是随着搜索引擎这一互联网工具的发展而发展的,搜索信息使网站的搜索功能成为商业站点对外服务的一项重要手段。 网络营销的方式多种多样,根据使用互联网(Internet)的方式不同,可以将网络营销分为两大类:
1、万维网的网络营销,是以使用超文本传输协议(http)传输方式为主要特点的营销,主要方式有综合类站点上的网络广告,比如新浪网、搜狐网站点上的旗帜广告(Banner)、跳弹广告(pop-up)、文字链接广告、声音广告、视频广告等;电子商务交易平台上的网上商店,比如易趣网站上的付费商店;商业信息类站点上的信息发布,比如阿里巴巴网站的诚信通服务;搜索引擎类站点上的网站登录,比如在google、baidu上进行的网站加注等等。
2、电子邮件的网络营销,这种是以使用邮局协议(POP)和简单邮件传输协议(SMTP)为主要特点的营销,主要方式有用户许可下的电子邮件、用户自愿加入的邮件列表。这种方式通常会和第一种方式中的网络广告一些方式结合,起到对企业品牌、产品、服务宣传推广的目的。比如在使用超文本标置语言(html)格式的电子邮件里,插入旗帜广告、按纽广告或文字广告。
对于一个传统企业来说,可以使用以上所有手段进行网络营销活动,但最重要的手段,是应该首先建好企业自身的站点。特别是对那些有长期发展战略的大中型企业更是如此。企业万维站点的建立,使营销的理念、方法发生了重要的变化。企业网站除了需要有准确的市场定位、精致的美工设计、稳定的信息传输、以客户为导向的内容外,最重要的一点是还需要被客户找到,让客户在站内找到相关的内容,这些都离不开搜索。
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