发布时间：2015-07-21 来源：人大经济论坛

论明星代言人与广告之间的关系_电子商务论文

论明星代言人与广告之间的关系
[摘要]：我们知道在随着社会的发展和人们的生活水平的提高，在选择购买产品时明星广告会因明星而得益，提高广告的受众接触率，在广告随处可见的时代，企业选择一些明星为自己的产品代言，在明星的影响下使企业本身为人们所知。明星也在自己的形象和影响力下获得了许多利益，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。但如果明星代言人在利益的驱使下，代言一些不真实和虚假的产品，就会是消费者利益受到损害。所以，在选择明星代言人也要谨慎对待。
[关键字]：明星代言人 品牌效应 明星效应
一、明星代言广告的发展过程
大多数企业找明星的起初原由都是因为明星的知名度,想借助明星知名度来提高企业或产品知名度，企业往往在选择明星时候把知名度作为唯一的考量标准。
开始寻找合作伙伴或代理商，这种新模式的发展让企业有了跟多的选择，他们让合作者为其量身定做广告。
选明星做广告的重点也不在明星上了,而是在广告创意和广告的整体感（实用，欣赏，趣味）.这时候选择明星,只是要找一个角色而已.只是借助他的个人整体形象吸引受众的最初关注。
二、产品的品牌效应和产品的明星代言之间的关系
我认为在一个企业邀请明星来代言自己的产品，特别是那些有了一定影响力的品牌产品时，就必需要选择好合适的明星来代言。如，可可可乐公司找到体育明星姚明为他代言，当广告中小男孩说道：“可口可乐姚明的最爱,谁不爱呢?”当我们的观众看到自己的偶像其中很多人就会去跟随，从而达到广告所要表达的意思。这就是成功的集合了品牌与明星的之间的那种运动与激情。