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行为经济学集大成之作——《行为经济学新进展》出版
行为经济学集大成之作——《行为经济学新进展》出版书名：行为经济学新进展丛书名：行为和实验经济学经典译丛作者：科林·F·凯莫勒，乔治·罗文斯坦，马修·拉宾主编译者：贺京同、周业安等定价：78.00出版社：中国人民大学出版社出版日期：2010-1作者简介：科林·F·凯莫勒美国加州理工学院心理学和经济学教授。1981年在芝加哥大学取得博士学位。主要研究领域是风险决策理论和博弈论中的策略性行为。除发表了将近100篇期刊文章外，还合著或者编著了4本书，并且撰写了专著《行为博弈》。凯莫勒于1999年成为首位当选世界计量经济学会院士的行为经济学家，并且在2001－2003年期间担任经济科学学会的主席。乔治·罗文斯坦美国卡耐基·梅隆大学经济学和心理学教授。1985年在哈佛大学取得博士学位。此后任教于芝加哥大学、卡耐基·梅隆大学，并且担任行为科学高级研究中心、普林斯顿高等研究院、拉塞尔•塞奇基金会以及柏林高等研究院的研究员。主要研究心理学在经济学中的应用。马修·拉宾美国加州大学伯克利分校经济学教授。1984年在威斯康星大学麦迪逊分校取得数学和经济学学士学位；1989年在麻省理工学院取得经济学博士学位。他的研究包括对公平和风险偏好等自我控制问题进行正式的理论建模。是世界计量经济学会院士、美国艺术与科学院院士、麦克阿瑟基金会研究员，并在2001年被美国经济学会授予约翰·贝茨·克拉克奖。内容简介：行为经济学又称为“心理学的经济学”，就是在心理学的基础上研究经济行为和经济现象的经济学分支学科。经济学的祖师爷亚当·斯密早就对此有深入的讨论,但直到20世纪70年代，心理学家卡尼曼和特维斯基才开始通过吸收认知心理学等领域的最新研究成果和方法，通过改造新古典经济学中的效用函数，建立起全新的个体选择模型，并激发后来的经济学家把相关研究领域拓展到经济学的各主要分支，从而形成了比较系统的“行为经济学”。本书就是行为经济学家在这方面得出的最具代表性的成果。本书是一本论文集，书中作者均是行为经济学领域的最杰出者。全书总共26章，每一章都是独立的学术论文，并都在重要的学术期刊上正式发表过。这些论文分为两大类：一类讨论经济学的基本问题——偏好和选择；一类则讨论一些具体的经济现象，属于行为经济学思想和理论模型的应用部分。本书第一部分（第1章）全面地综述了行为经济学的来龙去脉、主要思想、存在的问题以及未来的发展趋势。第二部分（第2至13章）讨论了经济活动中参与人的偏好和选择问题，主要涉及四个方面的内容：一是禀赋效应和心智账户；二是不确定下的决策和前景理论；三是跨期决策和时间偏好；四是公平和社会偏好。本书的第三部分（第14至24章）展示了行为经济学家对三个主要经济领域的看法：一是宏观经济领域，主要涉及心智账户和自我控制对储蓄的影响；双曲线贴现和货币幻觉等对宏观经济政策的影响；以及社会偏好对就业的影响。二是劳动经济学方面，主要涉及公平和互惠等社会偏好对劳动供给以及经济参与人激励的影响。三是金融领域，也就是现在流行的行为金融学。该领域的三篇代表性论文分别展示了短视损失厌恶等心理因素对于股权溢价之谜、投资者行为以及房地产市场价格波动的作用。该书的最后一部分（第25章和第26章）则专门收入两篇论文，探讨个体决策的本质和过程，以期构建行为经济学的未来基石。名家评介：本书收录了1990年前后至今所发表的行为经济学领域最重要的文献。所选文献许多都得到了更新，并且拓展了早期的基本贡献，并对原先的文献进行了精炼，给出了新的理论和经验意义。本书作为单卷本论文集，能够充分满足那些试图了解这个新领域的人的需要，并能够确保人们及时跟踪该领域的最新进展。本书不仅是学生们的必备参考书，而且是职业经济学家、心理学家、其他社会科学家等的必备读物。——ColinCamerer和ErnstFehr，行为经济学系列丛书编者本书的出版恰逢其时。对于学习行为经济学的人来说，这本论文集可谓“一站式消费”，并且本书也能用于研究生的行为经济学课程（特别是本书可能激励人们开设类似的课程）。书中的导论写得非常精彩，很好地勾勒了行为经济学的全貌，并清晰地解释了其来龙去脉和理论思想。——LindaBabcock，卡耐基·梅隆大学，《女性别问》一书的作者之一在诸多理论挑战中，行为经济学已经赢得了胜利。称之为胜利，从某种意义上说是指，在传统的备择范式已经占优的领域，行为经济学都显示出了竞争优势。不过，在更深层的意义上，并没有所谓的挑战——仅仅是对标准的科学研究而言，当代的学者在前人研究的基础上进行了拓展，并建立起新的范式。目前的这些新进展也仅仅是一个开始。总是有很多经济学研究者固守在自己的堡垒，发起所谓的理论挑战，并且根本没有意识到外面的世界已经发生了变化，针对这些人，本书很好地解释了行为经济学新进展的本质。——HenryJ.Aaron，布鲁金斯研究所
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住宅策划中的行为经济学
无论是丹·艾瑞里的《怪诞行为学》、威廉·庞德斯通的《无价》还是特劳特的《定位》，普遍传达出一个观点：价格更大程度上反映的只是消费者对于这一物品的预期……本文要引出的是鄙人最近操盘的某大盘三期项目，该项目是百万湖景资源大盘，现在开发到三期，在此之前项目性价比形象已经深入人心（高层价格4000，多层5000）价格与同期产品比要低500～1000，现在开发商希望把高层价格提高到5500，所以项目的问题就成了在原客户预期的锚定价格的基础上做提高，确实很难先解释一个概念“锚”，所谓锚是影响消费者购买意愿的重要“武器”。顾客在生活中遇到某个产品时首次留下印象的价格将在此后对购买该产品的出价意愿产生长远的影响，这个印象（价格），被称为“锚”。丹·艾瑞里（怪诞行为学的作者）曾做了这样一个实验：他招募了一批学生，分成隔离开的两组，并且让他们听相同的噪音。在噪音第一遍播放时，他在第一组学生眼前播放这样一句话，“如果你再听一遍，我们付你10美分”；而第二组与之类似，只是价格改为了90美分。当噪音播放完后，艾瑞里让学生们为噪音定价——愿意用多少钱听一遍。第一组学生出的价格平均为33美分，第二组则为73美分，是第一组的一倍。下面是另外一个例子，关于“珍珠王”萨尔瓦多·阿萨尔是如何卖掉他手中的黑珍珠的？最初黑珍珠并不好卖，很多人认为它们色泽不好，又灰又暗。可是经过短短一年的改良之后，阿萨尔说服自己的做宝石商人的好友，将黑珍珠放在了第五大道的橱窗里，标上令人难以置信的高价；同时在杂志上连续刊登广告，将黑珍珠置于钻石、红宝石、绿宝石的映衬之中。就这样，黑珍珠在纽约被环绕在最当红的女明星脖子上，原来不知价值几何的东西，一夜之间被捧为稀世珍宝由此看来，客户很容易被“印象价格”锚定，我们的项目与其说是与其他项目竞争，不如说是和消费者心目中的印象价格做博弈。项目三期需要做的其实的重塑客户的“价值预期”。行为经济学中对于消费者心智的重定义，一般采用两种方式，一是让大众相信，出售的商品是一件从未被人们所知的东西，是颠覆性的产品，它能给予客户一个初次“锚”定，摆脱旧有的参照物；另一种是用一个颠覆性的价格来重新“锚”定一个产品，通过对比来获取竞争优势。前者如IPHONE,后者有千元的小米对于三期高层产品的定位，项目组经讨论后，建议开发商效仿北京棕榈泉项目的做法，以一种淮南市场全新的形式来征战市场，通过高价值物业的打造来达到客户预期的售价经济学家斯诶勒在心理账户理论中阐明了这样1个实用的结论：如果有多个经济活动均涉及到收益，尽可能单列它们；举个例子，就像日常追女孩的时候，最好高频率去送不同的小礼物，而不要低频率去送高价格的物品；如果有一串坏消息告诉对方，也争取一次说完所以在营销端，我们给出的建议是分开去重点营销一些看上去物超所值的东西（客户的最大收益），比如贝尔高林的园林设计；但是需要客户多支付的成本能合并之后简单阐述本项目做为市场教育者虽然负担很大，但如果成功将会成为房地产市场上运用行为经济学获得成功的一个典型案例
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行为经济学经典综述
行为经济学经典综述，和诸位分享。PsychologyandEconomics:EvidencefromtheFieldStefanoDellaVigna*TheresearchinPsychologyandEconomics(a.k.a.BehavioralEconomics)suggeststhatindividualsdeviatefromthestandardmodelinthreerespects:(1)nonstandardpreferences,(2)nonstandardbeliefs,and(3)nonstandarddecisionmaking.Inthispaper,Isurveytheempiricalevidencefromthefieldonthesethreeclassesofdeviations.Theevidencecoversanumberofapplications,fromconsumptiontofinance,fromcrimetovoting,fromcharitablegivingtolaborsupply.Intheclassofnonstandardpreferences,Idiscusstimepreferences(self-controlproblems),riskpreferences(referencedependence),andsocialpreferences.Onnonstandardbeliefs,Ipresentevidenceonoverconfidence,onthelawofsmallnumbers,andonprojectionbias.Regardingnonstandarddecisionmaking,Icoverframing,limitedattention,menueffects,persuasionandsocialpressure,andemotions.Ialsopresentevidenceonhowrationalactors—firms,employers,CEOs,investors,andpoliticians—respondtothenonstandardbehaviordescribedinthesurvey.Finally,Ibrieflydiscussunderwhatconditionsexperienceandmarketinteractionslimittheimpactofthenonstandardfeatures.
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汪丁丁教授《行为经济学讲义》前言及鸣谢
这部作品，是我从未计划写，却在最短时间内写完的一部长篇。没有计划的写作，如同冥冥之中，大自然的隐秘计划，借着作者的笔，借着演化过程的一连串偶然事件，呈现于作者眼前。懒散，是我最突出的个性。以这样的个性谋生，能生存至今天，仰赖偶然因素。1993年以前，我不写文章，也没有文集。那时只有两大爱好——读和吃，我写过这件事，是我家邻居对小李说的——Rona，yourdingdingisgood，justreadingandeating。这里隐含了许多感慨，许多故事和坎坷，不过这是许多年以后再见面时我才知道的。我是1990年获得博士学位的，现在已经很老了。在西方的学术界，一个人博士毕业后的二十年，没有发表英文论文，怎么还在大学里呢？这是第一类偶然事件。偶然太多的时候，我们倾向于分类，这是赋予理性解释的第一步，一旦有了令人信服的理性解释，偶然就转化为必然了。第一类偶然，与中国和西方的差异有关。中国是转型社会，西方是稳态社会。中国转型的趋势，最近几十年是经济上的，从计划向着市场过渡，至于是怎样的市场，还很难说。而且，转型期究竟从何时开始，也有争议。我倾向于认为这一次转型始于清朝晚期，如人民英雄纪念碑上写着的那样，“由此上溯到一千八百四十年……”据此，则这一次转型的趋势就不仅仅是关于经济的，而是从传统的，向着西方的，生活方式与思维方式的转型。可想而知，这里包含了多少潜在和明显的冲突，概而言之，只是一个字：“乱”。于是从晚清一直“乱”至今天，融入了中国历史治与乱循环的一个环节。毛主席讲“天下大乱”意味着“天下大治”，现在反思，这是说了辩证法的前一部分，后面的那部分，他老人家心里明白，不能说。韦伯是学者而非政治家，于是他讲了治与乱的全部道理而不仅仅是一部分，流传至今，称为“政治社会学”。关于偶然因素，最近几年，我更喜欢探讨的不是韦伯政治社会学而是《黑天鹅》这本书。结果，我发现一位同好者，是我喜欢到试图为她写传记散文的GracielaChichilnisky，她也研究“黑天鹅”，而且在2010年发表了一篇论文（Chichilnisky，2010-March，“TheFoundationsofStatisticswithBlackSwans”），试图为黑天鹅事件提供统计学基础。她写这篇文章，是受了这一次华尔街金融危机的刺激。我和她都探讨黑天鹅事件，但动机不一样。我和她都赞成这一定义：黑天鹅事件是概率极小却产生致命冲击的事件。为了要解释如我这般懒散的人怎么可能在学术界生存至今，我需要引入第二类偶然事件，涉及我和妻子之间的延续终身的姻缘或缘分，怎么就如此这般了呢？总之，这部长篇作品得以问世，若说有人有一套计划，此人就是我家“小李”。她并不告诉我这些事情，只说要去夏威夷度假，而且要逗留两个月才肯回国。到了夏威夷，在海边住下，每日望着阳台外面的无限辽阔的大海和蓝天，从远方来的白云悠悠飘过，内心的宁静，以及与此相关的寂寞感，一杯纯柯纳咖啡的刺激。写作？不是写作，是文字的自然流淌。由此想到的是“外行管理内行”，这也是毛主席的教导，对我们这些知识分子讲的，因为我们提出共产党不是内行不能管理文教知识部门。老人家看得很清楚，就因为不是内行才可以管理文教知识部门。当然，我的论据不同于毛主席的论据，甚至完全相反。一位专家若要让另一位专家写作，他必要想清楚写什么和怎样写的全部细节，否则他还算是“专家”吗？我家小李是外行，她根本不试图想清楚写什么和怎样写这样的计划，她似乎懂得，思想是不能计划的，思想只能“自然流淌”。可是，内行往往要计划我们的思想。专家治国，这是苏联人的思路，要不得。治大国如烹小鲜，要得。这就导出我必须引入的第三类偶然因素，即我任教的地方，现在称为“北京大学国家发展研究院”，过去十年称为“北京大学中国经济研究中心”。这地方的发生和生存至今，我认为必与上述第一类偶然事件有关。其次，与这一局部社会网络的领导人有关，或许——因为韦伯的政治社会学论证和社会网络科学家最近十几年发表的论证——有最直接的关系。总之，我们这儿的两任领导人都懂得上述最初由老子讲述的外行管理内行的道理。很难呀，当初设立这样一个研究中心，首任领导历尽辛劳周旋于管理体制各部门，争取资源，吸引人才，诸如此类，我是外行，不能想像全部，只可描述一斑。第二任领导是我的老友周其仁，他是深刻地懂得老子讲述的那一套道理的。我离开香港大学经济系去德国访问的时候，其仁和维迎已邀我来北京大学。张维迎是参与创立中国经济研究中心的主要人物，也是我的老友。我说过，1993年以前我不写文章。我在香港大学教书，认识了当时在香港的职业出版人陈昕，几乎同时或稍后，他开始主持上海三联书店和上海人民出版社等相关的十几家出版社的工作。其中有一项工作是我们国内的经济学家很熟悉的，就是上海三联陈昕主持召开的经济学年会，陈昕邀请我参加1993年的年会并担任主要评论人。那一年以后，我写文章了，而且依照自然流淌的方式，没完没了。陈昕的朋友和助手施宏俊，主持北京的世纪文景公司，多年来勤勤恳恳出版了我的几种讲义和文集，也包括这部讲义。文章写了许多，我也由文章而结识了许多出版界的朋友。资深的是我母亲的老同事沈昌文——那时主持北京三联书店的工作，和沈昌文的继任董秀玉，以及董秀玉的继任汪家明。董秀玉出版了我的两本文集《直面现象》和《走向边缘》，汪家明出版了我的两本文集《串接的叙事》和《盘旋的思想》。还有三联的“读书”和“生活”，例如三联韬奋图书中心咖啡厅的“张姐”，《三联生活周刊》的潘振平，当然还有《读书》编辑部的几乎每一个人，从王焱、吴彬，到汪晖、黄平、李学军和贾宝兰。最年轻的朋友来自记者群体，我记得《光明日报》的陈蓬，他采访我之后整理的文稿相当完美，几乎不需要我修改和润色（这样的记者现在极少了）。当然还有记者群体中的佼佼者胡舒立，她很活跃，志在中国新闻事业，我受感动，参与了她主持的《财经》杂志工作，直到现在，始终与她和她那些出类拔萃的记者和编辑为伍。此外，沈公的介绍，北京和上海出版界的朋友们，友情较深的是北京的赵婕和潘岳——前者是作家，但曾任职若干家出版社和期刊，后者则长期担任中信出版社的总编辑，和上海的陆灏——先主持《万象》后主持《上海书评》，以及志趣相投的学界朋友，现在仍常往来。朋友来约稿，我写文章。先后集了20多本小册子，有各色各样的标题，统称“随笔”。我讲课也有随笔的风格，没辙，懒散成风格了。感谢我的学生和助教，他们帮助整理了大量文稿。例如，我在北京大学的博士生丁建峰整理出版的《经济学思想史讲义》，成为相当令人满意的讲义。徐轶青是我的行为经济学助教，他的风格恰好与我互补，由他总括整理我在浙江大学和北京大学的行为经济学课程2007年至2009年的讲义，相当令人满意（其中浙大讲义是由我在那里指导的博士生陈叶烽主持整理的）。可惜完成一半之后，他去美国继续读书了。此外，2003年我讲授的“制度分析基础”研究班，有几位热心的同学整理出版的两卷本《制度分析基础讲义》，也属于相当令人满意的讲义。这些同学大多在国外，建峰去了中山大学，叶烽到了北师大。回国讲课，我和其仁都开设“新制度经济学”这门课。我讲研究生的，他讲本科生的，我们的课程几乎完全互补。大约从2003年开始，我改了课程名称，新制度经济学理论研究毫无进展，我讲授“制度分析基础”研究班。又两年，我将制度分析基础一分为二。其一是“新政治经济学”，其二是“行为经济学”。这样的安排，延续到现在，理论上的合理性越来越明显。行为经济学课程，是给我们的双学位本科生开设的。这门课程在西方的大学里也是议题庞杂纷纭，没有令人满意的教科书，也没有令人满意的整合主要内容的理解框架。前几年我和韦森、姚洋，由姚洋建议，“三人谈”了一本《制度经济学三人谈》，这一领域经济学知识的支离感已很明显。无奈，行为经济学里面的两个分支，以脑科学研究方法为基础的神经经济学，和以实验室研究方法为基础的实验经济学，突飞猛进地发表文章和获得诺贝尔奖。这一情形，让我联想到一辆散乱拼凑的三匹马拉着的车，其中两匹马拼力向不同方向前进，中间的马不知所措，站立不动了。我写这部讲义，主旨是提供一套演化论视角下的整合框架，将行为经济学三匹马的不同方向归而为一。特别鸣谢：教育部人文社会科学重点研究基地基金资助，项目批准号：07JJD790124。我感谢项目经费的帮助，理由其实与我的生活方式和思维方式密切相关。国家给的项目经费，按我的理解，不能有住酒店和买电脑之外的任何用途。我住的燕北园，由于小区越来越密集和交通越来越拥堵，每星期到北大讲课的路途也就越来越艰难。索性，我提议，我家小李批准，每次讲课之前，入住清华南门的文津国际酒店。从那里到教室，步行距离。从那里到附近几家仍可列入美食的餐馆，也很方便。此外，几分钟步行可至刘苏里的万圣书园。虽然很少遇见苏里，却常可浏览他精选购入的新书。讲义有散文的风格，因为要保持“现场感”，所以夹带了典故和人物，以聊天的形式讲述。据朋友说，我的讲义远比我写的晦涩文章更容易理解。这也算一种广告，给这部讲义的读者。读书的时候，我的习惯是先去看看责任编辑的名字，他们是为书缝制衣服的人，书好，就意味着责任编辑工作得好。这部讲义的责任编辑，读者读了我这篇前言之后，就应自己去看看啦。祝好，丁丁，于夏威夷海边，在小李经营的家里。
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行为经济学的事业化应
在公共政策中对于行为经济学的使用看起来挺靠谱的《魔鬼经济学》让人们认为，总是很闷骚的科学界能对人间里这些高级灵长类动物的种种行为做出有趣的解释。但让人没想到的是，“nudge”竟然成为了让政治呆子们激动不已的知识点。这本在2008年首次发行的书里主要研究了通过行为经济学提高ZF效率的潜在可能性。行为经济学家已经认识到，人类会因自身各种心理和神经差异，采取各种与其“利益最大化”相悖的行动。一个调查显示，对于【选择】的不同呈现方式，可以诱导人们做出不同的选择。基于这个调查结果，nudge应运而生。这个理论目前已经正在进行测试。这本书的合著作者之一，CassSunstein，已经被奥巴马ZF聘用到白宫任职。另外一位合著者，RichardThaler,一直在包括丹麦，法国等众多国家进行政策制定的顾问工作，其中英国的大卫卡梅伦还专门设立了行为研究小组，大家都叫它nudge小组。Nudge小组已经进行了许多实验并且它们的初期成果都获得了成功。在一个催缴税款的实验中，实验人员把不缴机动车税的人分成了三组，用不同版本的催税信函来测试效果。第一种是原版公函，第二种将公函中的语言变得更加生活化，“要么交钱，要么交车”；第三种信函更加”个性化”，在信中附上了一张车的照片。第二种只进行文字改动的信函让缴税的人数翻倍，“改写+图”版本的信函使缴税的人是原来的三倍。改变语言的方式在其他领域也有令人侧目的效果，在法国进行的一项关于“技术制图课程“的研究显示，同样的课程，如果名字叫做”几何学”，则男生成绩较高，如果名字叫做“画图”则女生与男生成绩平起平坐甚至超过男生。因此，老师们也开始慢慢学习如何运用合适的术语来促进学生学习。另外还有一个研究提高能源效率的系列实验。实验想要研究的是为什么ZF花钱推广的“绝缘”活动（将家里的物品绝缘以减少能源消耗）中真金白银的奖励无法吸引人们的参与，其中得出的可能性之一是——人们一想到清理阁楼就头痛.由此，这个小组在流程中多加入了一个环节，让提供绝缘服务的公司同时免费提供清理阁楼的服务，处理掉那些户主不要的东西然后把有用的东西进行绝缘处理以后再送回来。这个例子被行为经济学家称作“目标替换”，将“降低能耗”的目标换成了“清理阁楼”，于是参与“拿钱——吃免费节能午餐”的人数涨了三倍。这些实验和案例中，看似细节的nudge都成为其中最关键的部分。这些实验也给我们带来许多新的认识和思考。其中有一种思考方向是“能否设计出一个利用现有社会规范发挥作用的nudge呢？”在哥本哈根有一个非营利性组织“社会nudge网络”，它的创始人PelleGuldborgHansen，与搭档一起，和当地ZF合作测试了两个可能可以“利用社会规范的nudge”，这两个小实验都是尝试利用符号来影响人们做出不同选择。在一个试验中，他们在火车站的升降电梯旁边的地板上用绿色的箭头标识了楼梯的方向，希望此举能够让更多人选择更健康也更环保的方式上楼。但这个标示几乎没有起到任何作用。另外一个实验是在地板上贴了一串朝向垃圾桶的绿色脚印，这一次实验组与对照组明显拉开了差距，有脚印的情况下乱扔垃圾的比率下降了46%，实验组与对照组中通过控制发出的带包装纸的糖果数来控制变量。据hansen先生说，这两个实验的结果说明，已有的社会习俗中没有走楼梯比搭电梯好这一说，只有不随地扔垃圾一说。不同文化之间的差异对nudge的效果影响也很大。在美国，告知那些用电大户他们的用电高于一般住户能够让他们采取更多节能的措施。同样的方法正在英国进行测试，但在法国，这种方式产生效果的可能性不高，“法国人天生不像anglo-Saxons那样对于社会规则那么容易接受”为法国ZF提供顾问意见的一位行为与大脑研究专家OlivierOullier解释说。“告诉一个法国人他的邻居用电量比他少或是省的水比他多是没什么效果的。”在工作领域，对于nudge有更大规模的使用。器官捐赠是其中一个领域。在丹麦，设计nudge的人正在考虑，如果在人们申请驾驶执照的时候问他们是否愿意为他人捐献器官，或许能够让人们战胜由那个令人不舒服的那个选择带来的，拖延选择的行动。他们希望这样一来能有更多人成为器官捐献者，这个提议已经被提进了丹麦国会。其他关于nudge的思考还有：拖延倾向在每个抉择行为中扮演的角色和影响，还有人们“千条路万条路最后还是选默认的老路”的倾向。在十月份，新的英国方案会改变公司养老金计划缴交的默认方案，所以除非雇员们主动要求拒绝缴交养老金，他们都会被自动进入缴交养老金的流程。这个修改是希望能够大幅提高人们退休后的收入和储蓄，奥巴马先生也在美国401(k)退休办法中提议过类似方法，但他的提议看起来不是很具有吸引力。关于如何将这些靠谱的小范围实验规模化投放使用还有待进一步分析和研究，那些批评大ZF的批评家门对于nudge还是持怀疑态度，Sunstein先生在其最近的一篇发表于芝加哥大学法律评论的文章中，全篇高度评价nudge是一种不通过煽动性的行为来减轻ZF管理负担和增加ZF透明化的方式。不是每个政策都能像计划的那样运转，Oullier先生希望欧盟能够推广烟盒上标示的测试，因为据调查显示，越生动形象的图像对人们越有警示作用，但原本的禁烟标示似乎比较”安全“，不会引起争议。如果没有其它的因素影响，nudge改革会鼓励ZF更多的使用平实朴素的语言（大白话），会使ZF倾向于那些考虑了人的动机因素、行为学的政策设计，并让他们在大范围推广政策前更多的先进行小范围的测试。这样的nudge是值得我们一起推动的。
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36.5°C行为经济学
愿意高价求购此书电子版作者:（韩）李俊玖出版社:中信出版社出版年:2010-12-1内容简介······ 经济学教科书告诉我们，每个人都是理性的经济人，做出的一切决策和采取的一切行动都只围绕着一个目的：实现自我利益最大化。 然而现实生活并不总是可以准确计算的，凭估算或印象而做出决定似乎更符合人类的本性。沃伦•巴菲特将自己的巨额资产无偿捐献给需要帮助的人；银行设定了信用卡最低还款额，卡奴的卡债负担却越来越重；攒钱储蓄的决心常常被冲动购物的念头打垮；股票价格一跌再跌，股民们却选择继续持有而被套牢；**出台的“利民”政策，效果经常大打折扣甚至适得其反…… 是传统经济学的假定前提错了吗？有着230年历史的行为经济学从人类的心理机制着手，通过一系列妙趣横生的实验，证明了我们并不是完美的“经济人”，有限理性、厌恶损失、有限意志力、有限自私、注重公平才是真实的人性。种种让传统经济学家匪夷所思的举动，行为经济学通通可以给予合理的解释。 较之传统经济学，行为经济学更贴近于...[url=](展开全部)[/url] 经济学教科书告诉我们，每个人都是理性的经济人，做出的一切决策和采取的一切行动都只围绕着一个目的：实现自我利益最大化。 然而现实生活并不总是可以准确计算的，凭估算或印象而做出决定似乎更符合人类的本性。沃伦•巴菲特将自己的巨额资产无偿捐献给需要帮助的人；银行设定了信用卡最低还款额，卡奴的卡债负担却越来越重；攒钱储蓄的决心常常被冲动购物的念头打垮；股票价格一跌再跌，股民们却选择继续持有而被套牢；**出台的“利民”政策，效果经常大打折扣甚至适得其反…… 是传统经济学的假定前提错了吗？有着230年历史的行为经济学从人类的心理机制着手，通过一系列妙趣横生的实验，证明了我们并不是完美的“经济人”，有限理性、厌恶损失、有限意志力、有限自私、注重公平才是真实的人性。种种让传统经济学家匪夷所思的举动，行为经济学通通可以给予合理的解释。 较之传统经济学，行为经济学更贴近于现实生活。因此，作者称行为经济学为“拥有36.5摄氏度体温的经济学”。 目录······序言像小说一样精彩的经济学第一章我们都不是完美的“经济人”：为什么巴菲特会把自己的巨额资产无偿地捐献出来？传统经济学的假设性前提——理性且自利的经济人我们究竟有多理性？利己主义者的利他行为······([url=]更多[/url])序言像小说一样精彩的经济学第一章我们都不是完美的“经济人”：为什么巴菲特会把自己的巨额资产无偿地捐献出来？传统经济学的假设性前提——理性且自利的经济人我们究竟有多理性？利己主义者的利他行为行为经济学230年的发展历史生活中的行为经济学：经济动物的胜利第二章“有限理性”的决策和生活方式：100位约会对象中，哪一个是你最理想的终身伴侣？用启发法做决策，好还是不好？猜猜看，英珠的男朋友是军人还是工程师？交通事故与心脏病，哪个是人类生命的第二大杀手？一见钟情的人是最合适的结婚对象吗？投资专家败给了股票门外汉生活中的行为经济学：从“F轰炸机”到“富者”第三章匪夷所思的行为与心理：为什么规定了最低还款额，我们的卡债负担反而越来越重？锚定效应——毫无相关性的数字的魔力超市降价促销，谁是最后的赢家？损失厌恶——不是财产越多，我们就越幸福禀赋效应——卖主的估价永远比买主高框架效应——表述方式不同，结果可能会截然相反心理账户——意外之财与劳动所得孰轻孰重？是什么引发了韩国的“疯牛病”风波？生活中的行为经济学：信用卡账单中的“锚定效应”第四章人性的弱点：为什么我们下定决心储蓄，却常常冲动购物？圣诞俱乐部与脆弱的自制力沉没成本——我们都在犯“协和式飞机”的错误机会成本——为了节约费用而放弃选择权现状偏好——因为怕麻烦而安于现状人们的购买决策与价格变化的幅度密切相关纽约出租车司机独特的“心理账户”生活中的行为经济学：商家创造利润的秘密武器第五章“自私”的游戏：为什么我们会对陌生人倾囊相助？分蛋糕的游戏——让别人先选最后通牒游戏——接受还是拒绝？独裁者游戏——公平与利他行为搭便车的行为——传统的宏观经济政策为何会失效？生活中的行为经济学：热衷于慈善活动的富人们第六章公平的价值：商品热销和短缺时，商家为什么不趁机抬高价格？比起物质利益，人们更关注公平性公平的标准是什么？公平的薪水与员工的工作态度充满智慧的涨价与降价策略生活中的行为经济学：公平贸易运动风靡全球肯定与尊重更能激发员工的积极性第七章未来的贴现率：你会为了长远的利益，而放弃眼前的诱惑吗?贴现率——鼠目寸光的人和高瞻远瞩的人眼中的未来大不相同贴现率会随时间和金额不同而变化为什么我们更喜欢去银行工作？生活中的行为经济学：棉花糖的故事第八章股市投资的策略：如何才能成为股市中战无不胜的“超级蚂蚁”？有效市场假说——究竟有没有一夜暴富的方法？利用股票价差赚钱的投资策略价值投资和动量投资的收益来自哪里？生活中的行为经济学：“超级蚂蚁”的投资秘诀第九章金融市场的非理性：当股票价格下跌时，为什么我们仍然坚持持有，结果损失惨重？股票溢价的谜团——风险厌恶者不适合投资股票股票投资中卖出的时机是至关重要的追涨杀跌是错误的投资方式为什么我们更喜欢买入自己国家企业的股票？生活中的行为经济学：不可思议的乐观预期附录行为经济学的实验概览后记行为经济学的未来书评：很多人都不能理解自己的亲友、同事可以存很多钱。几乎一样的工资收入和日常用度（生活方式），但对方确确实实有着看上去很大一笔的账户数额，等待买房买车的时候，交首付那叫一个痛快！为什么我们自以为同样节俭，却不能有点像样的积攒？ 同为工薪阶层，大多数人都是按照量入为出的原则来过日子的，确实没有主观铺张浪费的意愿和表现，但，这仅仅是指对家庭成员工资收入而言的。如果有一笔意外的合法收入，譬如中奖、得到家庭预算计划之外的单位奖金、稿费，我们中的很多人会想着添置一些早就想添置而超出工资收入购买能力的享受型家电、家具等物品，或者本着将快乐与人分享的原则大宴宾客，或者赶在周末去旅游并“血拼”一把。结果，钱稀里糊涂就花出去了，过不了多久，我们就又回到原先的生活方式、用度标准，意外收入渐渐就被忘记了——其他一些人遇到这种情况时，就将它存起来或者转入投资。 说到去购物，恐怕大家都有这样一个印象：本来进超市之前只打算买简单几样东西，但走出超市的时候，却是满满一车。我们的购物冲动包括但不仅限于这几类情况：A商品搭售了B商品、总价比以往更低；价格原本很贵的A商品，超市规定如果一口气买多个，消费者可以享受意想不到的折后价；为了更好的使用A商品，所以需要补齐B、C、D等其他商品……我们意识里，不会觉得这种冲动的结果纯粹是浪费。反之，能存下钱的人，通常不逛超市或者相对更有控制力。 同样，一些人沾沾自喜可以通过团购淘到便宜货，但跟在超市大批量买打折品“省钱”也一样，“团”回家的只不过了用不完、用不上、事后不愿意用的一堆废品罢了。 身体是过日子的本钱，带火了健身生意，人们也开始变得愿意为此花钱。听从健身俱乐部的推销，办理月卡、年卡的做法非常普遍，但绝大多数人并不能将这些卡的次数用完。此类办卡支出，白白打了水漂。 这些做法（现象）是很难用经典经济学理论来解释的。经济学教科书以及经济学家们撰写的论著大多数都在重复一个观点逻辑：每个人都是理性的经纪人，作出的一切决策和采取的一切行动都只围绕着一个目的，实现个人利益的最大化（由此才能推导出企业理性、市场理性、市场会自行修复异常、排斥管制）。但我们所看到的，以及就发生在我们每个人身上的，却不是这么回事。 经济学与心理学融合产生的行为经济学，则可以解释前述做法（现象）——基于对意外之财与劳动所得的不同心理预期，人们支配前者时更为随意；而超市、团购网站、健身俱乐部则是巧妙利用了“锚定效应”，诱导消费者基于最低价产品而形成的“购物（团购）真划算”、“多买多划算”的心理，制造冲动消费，以至于大大超过了消费者本来正常的需要。 《36.5℃行为经济学》就是一本通过对生活现象的通俗解释，为人们讲授行为经济学的大众读物。书中举出了人们生活中、企业行为中许许多多不理性、违反理性经济人假设的做法，通过一系列妙趣横生的实验，证明了我们并不是完美的“经济人”，有限理性、厌恶损失、有限意志力、有限自私、注重公平才是真实的人性。之所以取名为《36.5℃行为经济学》，意思是行为经济学比传统、经典经济学，更贴近生活和人性，因而是“拥有36.5摄氏度体温的经济学”。 有限理性、厌恶损失心理，常常导致人们被行为成本所绑架，一步步作出更加不理性的让步。比较简单的例子在于，人们在看电视时，若看到不喜欢的节目时会马上换台；但一旦是掏钱买票看电影时，对电影不满意，却不能马上抽身离开，宁肯边接着看边抱怨。企业和**组织也容易犯类似的错误，在证实某个发展项目或政策的巨大弊端后，基于对沉没成本的眷恋以及逃避责任心理，宁愿将错误延续下去。 “不患寡而患不均”、人们对公平性的追求，常常被一些经济学家认定为非理性、没必要，《36.5℃行为经济学》一书却对这类社会心理予以承认，并认为这是经济发展过程不能忽视的重要变量。在不同的企业，业绩考核、薪酬分配、工作环境等方面的公平性指数，直接决定员工群体的工作效率和精神面貌。
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社科院涂勤（微观发展经济学、应用微观计量经济学、行为经济学）12月4日在线访谈
热烈欢迎社科院世界经济与政治研究所涂勤老师于12月4日15点接受人大经济论坛的在线访谈活动。非常感谢涂老师在百忙之中抽出时间和大家进行在线的学术交流！大家现在可以在下面回复提问。欢迎大家热烈提问。PS：的问题提问者会获得50论坛币的奖励VIP，不止是论坛币！！！涂勤，经济发展研究室主任，经济学博士，研究员。研究领域：微观发展经济学、应用微观计量经济学、行为经济学。教育经历：1984年9月-1989年8月清华大学电子工程系毕业，工学学士1989年9月-1992年4月武汉工业大学北京研究生部（后与北京工业大学合并）管理工程系毕业，工学硕士2000年9月-2005年5月荷兰蒂尔堡（Tilburg）大学，经济学博士，学位论文“EmpiricalAnalysisofTimePreferencesandRiskAversion”，导师ArthurvanSoest,Bas.Donkers,BertrandMelenberg工作经历：1992年5月-2000年8月世界经济与政治研究所国际经济关系室、统计室、信息资料中心等从事研究工作2005年1月-2006年12月荷兰Wageningen大学，从事博士后研究工作2005年8月-至今世界经济与政治研究所统计研究室、经济发展研究室从事研究工作主要论文·曲玮、涂勤、牛叔文、胡苗：“自然地理环境的贫困效应检验——自然地理条件对农村贫困影响的实证分析”，《中国农村经济》，2012年第2期，21-34页·TU,Qin,ArthurMol,LeiZHANG,RuerdRuben(2011).HowdoTrustandPropertySecurityInfluenceHouseholdContributionstoPublicGoods?:TheCaseoftheSlopingLandConversionPrograminChina.ChinaEconomicReview,22(4):499-511·TU,Qin,ErwinBulteandShuhaoTAN(2011).ReligiosityandEconomicPerformance:Micro-econometricEvidencefromTibetanArea.ChinaEconomicReview,22(1):55-63·TU,QinandErwinBulte(2010).Trust,MarketParticipationandEconomicOutcomes:EvidencefromRuralChina.WorldDevelopment,38:1179-1190·郑海霞、张陆彪、涂勤：“金华江流域生态服务补偿支付意愿及其影响因素分析”，《资源科学》，2010年第4月，761-767页·曲玮、涂勤、牛叔文：“贫困与地理环境关系的相关研究述评”，《甘肃社会科学》，2010年第1期，103-106页·ZHANG,Lei,QinTUandArthurMol(2008).PaymentforEnvironmentalServices:TheSlopingLandCon-ver-sionPrograminNingxiaAutonomousRegionofChina.China&WorldEconomy,16(2):66-81·TU,Qin,NicoHeerink,ShuhaoTANandFutianQU(2008).EffectsofCultureonEcono-micPerformanceandGrasslandDegra-dation:TheCaseofTibe-tansandMongoliansintheQinghaiLakeArea.ChinaPerspec-tives,2008/2:37-45·谭淑豪、王济民、涂勤、曲福田：“公共资源可持续利用的微观影响因素分析”，《自然资源学报》，2008年2期，194-203页·王玲、涂勤：“中国制造业外资生产率溢出的条件性研究”，《经济学季刊》2007年10月，171-184页·涂勤：“电子商务：推动世界经济发展的新动力”，《世界经济》1999年第2期，58-61页·陈秀英、涂勤：“综合国力评价指标的量化与合成方法”，《世界经济》1996年第5期，14-18页主要工作、会议论文·Bulte,Erwin,QinTUandJohnList(2012).BattleoftheSexes:HowSexRatiosAffectFemaleBargainingPower·QU,Wei,QinTUandBettinaBluemling(2011).Whichfactorsareeffectiveforfarmers’biogasuse?Economic,resource,orpolicyfactors?·Mol,Arthur,QinTUandBettinaBluemling(2011).BiogasDevelopmentinChinaandEU·Bluemling,Bettina,SjoukjeOsinga,QinTU(2011).Mayitbemaintained?ExploringconditionsforsustainedhouseholdbiogasuseinruralChina.Presentedat“EnergyandPeople:Futures,ComplexityandChallenges”,Oxford:EnvironmentalChangeInstitute,September20-21,2011·TAN,Shuhao,RuerdRuben,NicoHeerinkandQinTU(2007).GrasslandmanagementinQinghai-TibetPlateau:implicationsforpovertyalleviationandenvironmentalsustainability.PresentedattheInternationalConferenceonDevelopmentChallengesinRuralChina,October25-26,2007,Beijing.·涂勤：“如何衡量发展”，2007年·TU,Qin,NicoHeerinkandLiXING(2006).FactorsAffectingtheDevelopmentofLandRentalMarketsinChina–AcasestudyforPudingCounty,GuizhouProvince.Presentedatthe26thConferenceoftheInternationalAssociationofAgriculturalEconomistsinAustralia·TU,Qin,Bas.Donkers,BertrandMelenberg,andArthurvanSoest(2005).LossAversionandPreferencePointsinIntertemporalChoice.Presentedat2005EconometricSocietyWorldCongress,London,UK·TU,Qin,Bas.Donkers,BertrandMelenberg,andArthurvanSoest(2004).TheTimePreferenceofGainsandLosses.Presentedat58thEconometricSocietyEuropeanMeetinginMadrid,Spain·TU,Qin,Bas.Donkers,BertrandMelenberg,andArthurvanSoest(2003).ModellingMobilityandHousingTenureChoice–AMultinomialProbitModelforPanelData.Presentedat57thEconometricSocietyEuropeanMeetinginStockholm,Sweden
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[论坛首发]行为经济学大拿弗兰克2011年新书——达尔文经济
http://img80.imageporter.com/i/00574/s93cqkwnl52u_t.jpgTitle:TheDarwinEconomy:Liberty,Competition,andtheCommonGoodAuthor:RobertH.FrankPublisher:PrincetonUniversityPressISBN:0691153191ISBN13:Date2011-09-04Pages:256Language:EnglishFormat:PDFSize:3.85MBDescription:Whowasthegreatereconomist--AdamSmithorCharlesDarwin?Thequestionseemsabsurd.Darwin,afterall,wasanaturalist,notaneconomist.ButRobertFrank,NewYorkTimeseconomicscolumnistandbest-sellingauthorofTheEconomicNaturalist,predictsthatwithinthenextcenturyDarwinwillunseatSmithastheintellectualfounderofeconomics.Thereason,Frankargues,isthatDarwin'sunderstandingofcompetitiondescribeseconomicrealityfarmoreaccuratelythanSmith's.Andtheconsequencesofthisfactareprofound.Indeed,thefailuretorecognizethatweliveinDarwin'sworldratherthanSmith'sisputtingusallatriskbypreventingusfromseeingthatcompetitionalonewillnotsolveourproblems.Smith'stheoryoftheinvisiblehand,whichsaysthatcompetitionchannelsself-interestforthecommongood,isprobablythemostwidelycitedargumenttodayinfavorofunbridledcompetition--andagainstregulation,taxation,andevengovernmentitself.ButwhatifSmith'sideawasalmostanexceptiontothegeneralruleofcompetition?That'swhatFrankargues,restinghiscaseonDarwin'sinsightthatindividualandgroupinterestsoftendivergesharply.Farfromcreatingaperfectworld,economiccompetitionoftenleadsto"armsraces,"encouragingbehaviorsthatnotonlycauseenormousharmtothegroupbutalsoprovidenolastingadvantagesforindividuals,sinceanygainstendtoberelativeandmutuallyoffsetting.ThegoodnewsisthatwehavetheabilitytotametheDarwineconomy.Thebestsolutionisnottoprohibitharmfulbehaviorsbuttotaxthem.Bydoingso,wecouldmaketheeconomicpielarger,eliminategovernmentdebt,andprovidebetterpublicservices,allwithoutrequiringpainfulsacrificesfromanyone.That'saboldclaim,Frankconcedes,butitfollowsdirectlyfromlogicandevidencethatmostpeoplealreadyaccept.RobertH.Frank教授，康奈尔大学管理学院教授，是研究行为经济下的先驱，畅销书《牛奶可乐经济学》作者，另外他的经济学原理和中级微观教材也很流行。
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社科院涂勤（微观发展经济学、应用微观计量经济学、行为经济学）在线访谈问答汇总
涂勤，经济发展研究室主任，经济学博士，研究员。研究领域：微观发展经济学、应用微观计量经济学、行为经济学。教育经历：1984年9月-1989年8月清华大学电子工程系毕业，工学学士1989年9月-1992年4月武汉工业大学北京研究生部（后与北京工业大学合并）管理工程系毕业，工学硕士2000年9月-2005年5月荷兰蒂尔堡（Tilburg）大学，经济学博士，学位论文“EmpiricalAnalysisofTimePreferencesandRiskAversion”，导师ArthurvanSoest,Bas.Donkers,BertrandMelenberg工作经历：1992年5月-2000年8月世界经济与政治研究所国际经济关系室、统计室、信息资料中心等从事研究工作2005年1月-2006年12月荷兰Wageningen大学，从事博士后研究工作2005年8月-至今世界经济与政治研究所统计研究室、经济发展研究室从事研究工作问答汇总：Q1:坛友zydlscjtt：涂教授：国家实施知识产权战略，进行知识产权硬着陆，加之在经济全球化推动下，我国企业必将参与国际竞争，届时我国制造A1：您好，谢谢您的问题。您这是个问题。我没有做过相关的研究，只能说一点粗浅的看法。我还是赞成国家加强知识产权的保护。保护知识产权有双面性，一方面能鼓励国内的技术创新，当然另一方面可能国内企业仿制的成本会增加。我国经济正处在转型期间，创新是今后我国经济保持高速发展的主要动力之一。Q2:坛友我的素质低：涂老师，您好：您在”《经济学季刊》发表过一篇“中国制造业外资生产率溢出的条件性研究”，其中在构建模型时，使用了Fs和Fi的滞后一年的数值作为解释变量。我在做相关课题的时候也在思考如何构建一个合理、科学的模型；能否请问老师，用时间以及滞后一期的时间作为解释变量是如何具有更好的现实意义呢？A2:原因主要有两个：一是因为全要素劳动生产率和FDI的因果关系很难说清；二是FDI的溢出效应可能需要一定的时间Q3:坛友微名鹄1608：涂教授：您好！我国是人力资源大国，但是随着计划生育政策的实施，我国的人口红利影响越来越小了，我国劳动力的成本逐年上升，很多外资劳动密集型企业不断的从我国搬迁到东南亚其他国家，我们将来又应该如何去处理好这些经济发展的影响因素呢？A3:您这个问题很好，我国的人口问题是一个很大的问题。随着经济发展，劳动力成本的上升是不可避免的，否则经济发展也就没有意义。不过，由于中国特殊的人口政策，中国在今后20-30年里会急速进入老龄化，这对中国的长期发展有很大的影响。我觉得四个问题很重要：一是创新和产业升级。90年代的大学扩招，虽然在有些方面做得不是很好，但总体上说，是一个好政策，为以后的产业升级和经济转型准备了大量的人才储备。当然，现在的教育和科研质量还需要提高；二是养老保险。随着老龄化的到来，可能需要推迟退休年龄，完善养老保险制度。一对年轻夫妇无法照顾4个老人，ZF必须推动社会化服务。三是城市化。我们的研究显示，县城没有吸引力，农民一般都想去地级城市，国家应该出台相关政策，有步骤地放开地级城市。四是有计划地逐步放松计划生育政策。Q4:坛友tangaibing：我和您有一个相似的地方，都是钟爱经济学，我很遗憾自己浪费的大学四年功课背景，也为你的而遗憾，毕竟清华不是每人都可以读的。你的转型成功，我却还是一个中学小教员，你的博士如果早到手，那你也是此茶风云了，而我现在连硕士都还在考虑读不读，如何读，纠结啊。博士应该早到手的自己选择错误，希望你指导一下，我42了，是否该读博如何读博。A4:别神话清华北大，考大学还是有很大的运气成分。我主要是因为眼睛不好，没法做实验，再加上我一直喜欢经济学和管理学，所以转行了。有时候跟人的个性有关，我不喜欢宏观的东西，觉得自己把握不了，很大东西说不清楚，所以一直喜欢做微观的研究，在我们所也算异类了。我有一个同事，是国内著名经济学家，他很早以前就跟我说过，如果我跟着他做宏观方面的研究，早就闻名全国了。没办法，我不喜欢，只想做一些自己能理解的、比较扎实的研究。我还是怀念90年代，当时很多人都不想当所长，现在完全不一样了，官本位渗透到各个方面。根据您的情况，这个年纪再出来读书是太晚了，而且现在的就业形势不好。如果您感兴趣，可以利用业余时间系统地读一些经济学方面的著作，如果有机会再换工作。欢迎您跟我们讨论相关的学术问题。一切顺利。Q5:坛友317792209：教授您好：我心中一直有个疑问，想请您谈谈您的看法。与理工类的研究不同，我一直认为社科类的科研应该定义为实际调研过程中所撰写的各类研究报告等等，只有深入基层了解实际情况，才能为决策者提供理论支撑，毛主席老人家说过：没有调查就没有发言权。现在各个大学和研究机构的论文铺天盖地，大部分都在重复前人已经研究过的工作，没什么实际意义，拿经济类论文来说，很多都是在检验几个变量之间的关系，然后换个变量再做一次，提出点空洞建议，就拿出去发表了，还不公布原始数据，这样的研究成果如果我是决策者，我是万万不敢拿来借鉴的。很多人发了一堆论文就称自己在从事科研工作，我认为这样的工作不能称之为科研，真正的科研是在实地调查中形成的，不知道您怎么看？A5：这个问题很有意思。我经常和同事也讨论。与其他社会科学不太一样，现代经济学更像自然科学，大量地使用数据进行计量分析，而且实验经济学很像物理学，只不过研究的对象不一样。您说得对，经济学是实证科学，需要了解实际情况。我自己的研究都是自己带着学生做问卷调查和经济学实验来收集数据。造成这种情况的原因有两个：一是评职称的需要，二是问卷调查很费时费钱，很多人舍不得花时间和经费去做研究。我的感觉是，西方的教授是真正喜欢做研究的人，研究经费无法揣到自己的兜里，而国内的很多教授像商人，希望这种状况会逐步改善，否则国家投资再多的研究经费也做不好研究。Q6:坛友niba19900528：涂教授：您好，我想请教一下，对于一个没有数学背景的学生如何处理在学习高级计量时遇到的关于数学方面的烦恼。另外，直到经济类研究生，很多人都一直在学习传统经济学。而影响越来越大的行为经济学几乎很少涉及。我想请教一下，在研究一个问题时如何处理传统理论和有关行为经济学方面的新理论之间的关系。谢谢！A6:确实，现代经济学需要一定的数理分析能力，如果您不是去做计量理论，对数学的要求也不是很高。您在学习高级计量的时候，有些看不明白的地方就跳过，实在重要的地方再去找相关的数学书看看。另外，学习的时候应该多上机，好的书都有现成的数据和程序。行为经济学的解释能力很强，但的问题是应用起来难度比较大。如一个人的参考点（referencepoint），可能是自己过去的水平、自己的期望值或周围人的平均水平。我对行为经济学也很感兴趣，而且博士论文主要也是相关方向，欢迎以后一起讨论相关的问题。Q7:坛友hang20085547：最近我在学习高级微观经济学，发现很多理论都是数学推导，对于国内经济学研究生大多数数学功底没有数学专业的高，很多推导都推不出来，请问您当初在学习微观经济学有什么好的方法？任何一门学科都有自己本身的方法，找对方法我相信将会更好更快把握这门学科的精髓。A7：高级微观使用了大量的数学公式，但有基本的微积分、线性代数、数理统计的知识一般就够用了，有些地方推导不出来别太在意，先跳过，多碰到几次就可能行了，或者积累几个类似的问题再找相关的数学书看看。另外，多跟身边的同学、朋友讨论。Q8：坛友水饺皇后：涂教授，您好！我一直觉得学经济学，尤其是计量经济方面的应该是理工科背景的比较好，如果是本科生的话那就理科生更容易学，比如说数学专业或者是物理专业，很多动态优化动态规划的知识将来都能用得到。但是现在存在一个问题，就是理工科背景的学生文笔都相对较弱，模型都没有问题，就是没办法表达出来。那就招文科生吧，可是学起知识来又有难度。而且现在本科生一旦学经济学都存在文理兼收的情况，这就在一定程度上对经济学的学习有了限制。请问，您觉得对于理科生，如何能更好地学习经济学，比如说政治经济学；对于经济学专业的学生又如何能提高自己的数学功底呢？谢谢您了！A8：其实，学经济学，文科生和理科生都有优势。要学好经济学，我认为经济学的直觉是最重要的，数学其次。经济学的学术论文不需要很好的文笔，只需要把问题说清楚，可能经济学方面的文章（如经济学报刊）更需要文笔。当然，如果文笔很好确实能使论文增色不少。理工科学生应该多读一些书，经济学、历史人文等。我在写英文论文的时候也经常感觉表达有问题，所以我尽量多读英文的经济学名著。经济学还是需要一定的数学基础，如基本的微积分、线性代数和数理统计，数学基础不好的学生还是要稍微补补数学，不过有些地方该放弃就放弃，如果觉得实在重要，再找机会跟老师和同学讨论。Q9:坛友中级宏观经济学：老师您好，可以介绍一下演化博弈论的应用么？国内这方面的资料好像很少A9:抱歉，我对这方面也没有研究过。不过，前沿的东西肯定要看英文文献，中文的肯定少，您可以请教google大神。您如果用evolutionarygametheory，肯定能找到一大堆的材料。这个好像不错http://www.cs.cornell.edu/home/k...works-book-ch07.pdfQ10:坛友小红帽、傻：教授您好：我现在大三，学的是金融专业，这学期学初次接触计量学，比较感兴趣，到找过一些资料，遇到一些问题请教您。可能比较简单：如何检验样本是否符合正态分布、卡方分布？还有就是，在查资料的过程中发现学校很多学长学姐写的关于计量学的论文模型数据似乎都是从各个地方找的（网络），是不是通过实际调查更有实际意义呢？A10：您在学习中，如果碰到问题，的方法是用google检索一下，99%的问题能找到答案。当然大部分是英文的，像这个问题，可以看http://en.wikipedia.org/wiki/Normality_test，Shapiro–Wilktest在Stata中就可以用。确实，实际调查的数据更有意义。但问卷调查时间经费都要花很多，学生写论文有时候没办法，除非导师有课题有数据。Q11:坛友shetianlang：涂老师您好：您的研究方向是微观发展经济学，论文中也有不少涉及项目评估方法（programevaluation）。能不能介绍一下微观计量经济学在发展经济学中应用？具体来说，你怎么看近年来文献中激烈争论的structuralmodel和reducedformmodel？工具变量、自然实验、随机控制实验（randomizedcontroltrial）、PropensityScoreMatching、DoubleDifference、RegressionDiscontinuity各有哪些优劣势？何种情况下应该应用某一种方法？谢谢！A11：目前微观发展经济学主要是政策评估，可以看看MITDuflo教授的一些最近的研究。structuralmodel和reducedformmodel各有优势。当然，经济学背景的人都喜欢有一个structuralmodel，但是也存在两个问题：一是任何structuralmodel都要涉及到效用函数，它的选择主观性很强，会得到同行的大量批评；第二，structuralmodel往往缺乏数据或无法估计。最后，经常大家只能用reducedformmodel进行估计了。您说的这些方法都很好，一时半会说不清，您碰到实际问题时再讨论。自然实验可以看JohnList的东西，他是这方面的大牛。Q12:坛友fzj320：涂教授：您好！处理多重共线的解释变量时通常采用什么方法最有效？A12：那只能根据经济学理论，删除一些相对更不重要的变量。Q13：坛友huanghuiqun：涂教授：项目评估在劳动经济学公共卫生领域应用很广泛,请问以企业培训这个项目为列,如何去设计\实施和评估?结合微观计量经济学方法,非常谢谢您的回复?A13:我不知道您确切的项目是什么。一般而言，选择两个组，一个组有培训，一个组没有培训。在培训之前做一个基准调查；在培训之后，等培训的效果出来之后，再做一次调查。然后采用differenceindifference的技术估计培训的效果。Q14:坛友靠不会吧：涂老师，您好！请教一个问题，对于农户的风险偏好度量，现在是否有简单实用的测量工具，看过一些资料介绍，如和相对风险规避系数、引出效用模型，safety-firstrulemodel，利克特量表、MOTAD模型等，请问是否有测度农户风险的成熟量表，或是哪种模型相对更适合中国农户的风险偏好度量，多谢！A14：根据我的理解，在经济学研究中，风险偏好主要可以用两大类方法来测量：一是问卷调查（或量表），二是实验。不过，现在常用的方法还是给出一些风险不一样的portfolio组合，看看农民是如何选择的。这也是我很感兴趣的一个问题，而且我也通过调查积累了不少数据，欢迎给我发邮件进一步讨论相关问题。
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行为经济学讲义——演化论的视角
http://img3.douban.com/lpic/s6917305.jpg内容简介 本书是著名经济学家汪丁丁教授2010年在北京大学讲授“行为经济学”课程的课堂讲义。 行为经济学是一门迅猛发展的新兴学科，它的两个分支——以脑科学研究方法为基础的神经经济学，以及以实验室研究方法为基础的实验经济学，近年来取得了突飞猛进的成就，却也将这一前沿学科引向了不同的方向。本书写作的主旨，在于通过演化论视角的提出，为“行为经济学”的学科基础建构提供一套在演化论视角下的整合框架，“将三匹马的不同方向归而为一”，促成学术共同体内对于该学科的基本概念和核心议题达成共识。 作为北京大学的课堂讲义，全书洋溢着作者随笔式的写作风格、清新的课堂交流氛围和丰富的学科前沿新知，堪称作者继《制度分析基础讲义》《经济学思想史讲义》之后的最新力作。作者简介 汪丁丁中国著名经济学家。1953年生于沈阳，成长于北京，祖籍浙江淳安。北京师范学院数学系理学学士（1981）。中国科学院系统科学研究所数学与控制理论专业理学硕士（1984）。美国夏威夷大学经济系经济学博士（1990）。 曾任教于香港大学和德国杜伊斯堡大学。现为北京大学国家发展研究院/中国经济研究中心教授，浙江大学经济学院经济学教授及浙江大学跨学科社会科学研究中心学术委员会主席，东北财经大学行为与社会科学跨学科研究中心学术委员会主席，并担任《财经》《新世纪周刊》及“财新传媒”学术顾问。 著作包括《制度分析基础讲义》《市场经济与道德基础》《经济学思想史讲义》《串联的叙事》《盘旋的思想》等二十多种。教学研究广泛涉及了经济学思想史、制度分析基础、行为经济学、新政治经济学、演化社会科学等重要的前沿学科领域。前言这部作品，是我从未计划写，却在最短时间内写完的一部长篇。没有计划的写作，如同冥冥之中，大自然的隐秘计划，借着作者的笔，借着演化过程的一连串偶然事件，呈现于作者眼前。懒散，是我最突出的个性。以这样的个性谋生，能生存至今天，仰赖偶然因素。1993年以前，我不写文章，也没有文集。那时只有两大爱好——读和吃，我写过这件事，是我家邻居对小李说的——Rona，yourdingdingisgood，justreadingandeating。这里隐含了许多感慨，许多故事和坎坷，不过这是许多年以后再见面时我才知道的。我是1990年获得博士学位的，现在已经很老了。在西方的学术界，一个人博士毕业后的二十年，没有发表英文论文，怎么还在大学里呢？这是第一类偶然事件。偶然太多的时候，我们倾向于分类，这是赋予理性解释的第一步，一旦有了令人信服的理性解释，偶然就转化为必然了。第一类偶然，与中国和西方的差异有关。中国是转型社会，西方是稳态社会。中国转型的趋势，最近几十年是经济上的，从计划向着市场过渡，至于是怎样的市场，还很难说。而且，转型期究竟从何时开始，也有争议。我倾向于认为这一次转型始于清朝晚期，如人民英雄纪念碑上写着的那样，“由此上溯到一千八百四十年……”据此，则这一次转型的趋势就不仅仅是关于经济的，而是从传统的，向着西方的，生活方式与思维方式的转型。可想而知，这里包含了多少潜在和明显的冲突，概而言之，只是一个字：“乱”。于是从晚清一直“乱”至今天，融入了中国历史治与乱循环的一个环节。毛主席讲“天下大乱”意味着“天下大治”，现在反思，这是说了辩证法的前一部分，后面的那部分，他老人家心里明白，不能说。韦伯是学者而非政治家，于是他讲了治与乱的全部道理而不仅仅是一部分，流传至今，称为“政治社会学”。关于偶然因素，最近几年，我更喜欢探讨的不是韦伯政治社会学而是《黑天鹅》这本书。结果，我发现一位同好者，是我喜欢到试图为她写传记散文的GracielaChichilnisky，她也研究“黑天鹅”，而且在2010年发表了一篇论文（Chichilnisky，2010-March，“TheFoundationsofStatisticswithBlackSwans”），试图为黑天鹅事件提供统计学基础。她写这篇文章，是受了这一次华尔街金融危机的刺激。我和她都探讨黑天鹅事件，但动机不一样。我和她都赞成这一定义：黑天鹅事件是概率极小却产生致命冲击的事件。为了要解释如我这般懒散的人怎么可能在学术界生存至今，我需要引入第二类偶然事件，涉及我和妻子之间的延续终身的姻缘或缘分，怎么就如此这般了呢？总之，这部长篇作品得以问世，若说有人有一套计划，此人就是我家“小李”。她并不告诉我这些事情，只说要去夏威夷度假，而且要逗留两个月才肯回国。到了夏威夷，在海边住下，每日望着阳台外面的无限辽阔的大海和蓝天，从远方来的白云悠悠飘过，内心的宁静，以及与此相关的寂寞感，一杯纯柯纳咖啡的刺激。写作？不是写作，是文字的自然流淌。由此想到的是“外行管理内行”，这也是毛主席的教导，对我们这些知识分子讲的，因为我们提出共产党不是内行不能管理文教知识部门。老人家看得很清楚，就因为不是内行才可以管理文教知识部门。当然，我的论据不同于毛主席的论据，甚至完全相反。一位专家若要让另一位专家写作，他必要想清楚写什么和怎样写的全部细节，否则他还算是“专家”吗？我家小李是外行，她根本不试图想清楚写什么和怎样写这样的计划，她似乎懂得，思想是不能计划的，思想只能“自然流淌”。可是，内行往往要计划我们的思想。专家治国，这是苏联人的思路，要不得。治大国如烹小鲜，要得。这就导出我必须引入的第三类偶然因素，即我任教的地方，现在称为“北京大学国家发展研究院”，过去十年称为“北京大学中国经济研究中心”。这地方的发生和生存至今，我认为必与上述第一类偶然事件有关。其次，与这一局部社会网络的领导人有关，或许——因为韦伯的政治社会学论证和社会网络科学家最近十几年发表的论证——有最直接的关系。总之，我们这儿的两任领导人都懂得上述最初由老子讲述的外行管理内行的道理。很难呀，当初设立这样一个研究中心，首任领导历尽辛劳周旋于管理体制各部门，争取资源，吸引人才，诸如此类，我是外行，不能想像全部，只可描述一斑。第二任领导是我的老友周其仁，他是深刻地懂得老子讲述的那一套道理的。我离开香港大学经济系去德国访问的时候，其仁和维迎已邀我来北京大学。张维迎是参与创立中国经济研究中心的主要人物，也是我的老友。我说过，1993年以前我不写文章。我在香港大学教书，认识了当时在香港的职业出版人陈昕，几乎同时或稍后，他开始主持上海三联书店和上海人民出版社等相关的十几家出版社的工作。其中有一项工作是我们国内的经济学家很熟悉的，就是上海三联陈昕主持召开的经济学年会，陈昕邀请我参加1993年的年会并担任主要评论人。那一年以后，我写文章了，而且依照自然流淌的方式，没完没了。陈昕的朋友和助手施宏俊，主持北京的世纪文景公司，多年来勤勤恳恳出版了我的几种讲义和文集，也包括这部讲义。文章写了许多，我也由文章而结识了许多出版界的朋友。资深的是我母亲的老同事沈昌文——那时主持北京三联书店的工作，和沈昌文的继任董秀玉，以及董秀玉的继任汪家明。董秀玉出版了我的两本文集《直面现象》和《走向边缘》，汪家明出版了我的两本文集《串接的叙事》和《盘旋的思想》。还有三联的“读书”和“生活”，例如三联韬奋图书中心咖啡厅的“张姐”，《三联生活周刊》的潘振平，当然还有《读书》编辑部的几乎每一个人，从王焱、吴彬，到汪晖、黄平、李学军和贾宝兰。最年轻的朋友来自记者群体，我记得《光明日报》的陈蓬，他采访我之后整理的文稿相当完美，几乎不需要我修改和润色（这样的记者现在极少了）。当然还有记者群体中的佼佼者胡舒立，她很活跃，志在中国新闻事业，我受感动，参与了她主持的《财经》杂志工作，直到现在，始终与她和她那些出类拔萃的记者和编辑为伍。此外，沈公的介绍，北京和上海出版界的朋友们，友情较深的是北京的赵婕和潘岳——前者是作家，但曾任职若干家出版社和期刊，后者则长期担任中信出版社的总编辑，和上海的陆灏——先主持《万象》后主持《上海书评》，以及志趣相投的学界朋友，现在仍常往来。朋友来约稿，我写文章。先后集了20多本小册子，有各色各样的标题，统称“随笔”。我讲课也有随笔的风格，没辙，懒散成风格了。感谢我的学生和助教，他们帮助整理了大量文稿。例如，我在北京大学的博士生丁建峰整理出版的《经济学思想史讲义》，成为相当令人满意的讲义。徐轶青是我的行为经济学助教，他的风格恰好与我互补，由他总括整理我在浙江大学和北京大学的行为经济学课程2007年至2009年的讲义，相当令人满意（其中浙大讲义是由我在那里指导的博士生陈叶烽主持整理的）。可惜完成一半之后，他去美国继续读书了。此外，2003年我讲授的“制度分析基础”研究班，有几位热心的同学整理出版的两卷本《制度分析基础讲义》，也属于相当令人满意的讲义。这些同学大多在国外，建峰去了中山大学，叶烽到了北师大。回国讲课，我和其仁都开设“新制度经济学”这门课。我讲研究生的，他讲本科生的，我们的课程几乎完全互补。大约从2003年开始，我改了课程名称，新制度经济学理论研究毫无进展，我讲授“制度分析基础”研究班。又两年，我将制度分析基础一分为二。其一是“新政治经济学”，其二是“行为经济学”。这样的安排，延续到现在，理论上的合理性越来越明显。行为经济学课程，是给我们的双学位本科生开设的。这门课程在西方的大学里也是议题庞杂纷纭，没有令人满意的教科书，也没有令人满意的整合主要内容的理解框架。前几年我和韦森、姚洋，由姚洋建议，“三人谈”了一本《制度经济学三人谈》，这一领域经济学知识的支离感已很明显。无奈，行为经济学里面的两个分支，以脑科学研究方法为基础的神经经济学，和以实验室研究方法为基础的实验经济学，突飞猛进地发表文章和获得诺贝尔奖。这一情形，让我联想到一辆散乱拼凑的三匹马拉着的车，其中两匹马拼力向不同方向前进，中间的马不知所措，站立不动了。我写这部讲义，主旨是提供一套演化论视角下的整合框架，将行为经济学三匹马的不同方向归而为一。特别鸣谢：教育部人文社会科学重点研究基地基金资助，项目批准号：07JJD790124。我感谢项目经费的帮助，理由其实与我的生活方式和思维方式密切相关。国家给的项目经费，按我的理解，不能有住酒店和买电脑之外的任何用途。我住的燕北园，由于小区越来越密集和交通越来越拥堵，每星期到北大讲课的路途也就越来越艰难。索性，我提议，我家小李批准，每次讲课之前，入住清华南门的文津国际酒店。从那里到教室，步行距离。从那里到附近几家仍可列入美食的餐馆，也很方便。此外，几分钟步行可至刘苏里的万圣书园。虽然很少遇见苏里，却常可浏览他精选购入的新书。讲义有散文的风格，因为要保持“现场感”，所以夹带了典故和人物，以聊天的形式讲述。据朋友说，我的讲义远比我写的晦涩文章更容易理解。这也算一种广告，给这部讲义的读者。读书的时候，我的习惯是先去看看责任编辑的名字，他们是为书缝制衣服的人，书好，就意味着责任编辑工作得好。这部讲义的责任编辑，读者读了我这篇前言之后，就应自己去看看啦。祝好，丁丁，于夏威夷海边，在小李经营的家里。
