目 录
第一章 《营销计划》概述
一、《营销计划》的说明—————————————————————————————3
二、《营销计划》基本内容————————————————————————————4
三、《营销计划》基本内容纲要——————————————————————————4
四、《营销计划》内容纲要说明——————————————————————————4
第二章 《营销计划》撰写指南
一、 《营销计划》撰写内容的准备—————————————————————————7
二、 《营销计划》撰写的基本步骤—————————————————————————8
三、 基本步骤的说明——————————————————————————————9
四、 《营销计划》写作大纲与格式要求——————————————————————9
第三章 附件
一、 《营销计划》教学样例———————————————————————————13
二、 《营销计划--重点工作表》—————————————————————————27
三、 《营销计划工作表》————————————————————————————30
四、 《营销计划--决策指南》—————————————————————————33
案例的目录
目 录
一、市场分析
(一)企业的目标和任务…………………………………………………………………………16
(二)当前市场和战略描述………………………………………………………………………16
1. 当前市场状况……………………………………………………………………………16
2. 传略描述…………………………………………………………………………………16
(三)主要竞争者和他们的优势/劣势……………………………………………………………16
(四)外部环境分析………………………………………………………………………………17
1. 经济………………………………………………………………………………………17
2. 法律法规…………………………………………………………………………………17
3. 成本………………………………………………………………………………………18
4. 竞争………………………………………………………………………………………18
5. 技术………………………………………………………………………………………18
6. 社会因素…………………………………………………………………………………18
(五)内部环境分析………………………………………………………………………………18
二、营销策略
(一)营销目标/预期收益…………………………………………………………………………19
(二)目标市场描述………………………………………………………………………………19
(三)营销组合描述………………………………………………………………………………20
1. 产品/服务…………………………………………………………………………………20
2. 分销………………………………………………………………………………………22
3. 定价………………………………………………………………………………………22
4. 促销………………………………………………………………………………………23
(四)定位分析……………………………………………………………………………………24
三、活动计划
(一)活动日程安排………………………………………………………………………………24
(二)评估程序.……………………………………………………………………………………25
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