全新一代2.0产品获得市场广泛认可,产品品质达到媲美合资的新高度,创新营销推动品牌形象年轻化,前瞻的智能互联技术引领未来科技……奇瑞在2016年以全年销售704725辆、同比增长28%的业绩,创造了历史新高,为战略转型2.0元年画上一个圆满的句号。作为奇瑞“战略转型2.0”的成长年,2017年奇瑞提出今年销量增速不低于2016年。据悉,今年奇瑞将计划重点推出5款新车,其中包括内部代号为T17的一款全新SUV和两款新能源产品。
苦练内功“渐入佳境”
“精彩无限”致未来
2016年,奇瑞在重新梳理和建成研发、采购、生产、营销等九大运营体系的基础上,全面推行全球一体化的CPS(奇瑞生产方式)和TPM(全面生产管理)模式,深化体系能力建设,为企业质量和效益的显著提升打下坚实基础。艾瑞泽5自3月份上市以来,仅用253天就突破10万辆大关,目前总销量近13万辆,成为中国销量增长最快的自主品牌A级轿车;瑞虎7自9月份上市以来,销量增长迅速,已连续两月销量破万。年底上市不久的瑞虎3X,也聚焦更加年轻的SUV市场,奇瑞2.0产品呈现出爆款态势。
销量增长的同时,奇瑞主力产品价格区间从过去的5-8万元,升级到2016年的8-15万元。这意味着,随着品牌溢价能力的提升,奇瑞逐渐进入过去合资品牌垄断的价格区间,迎来与合资品牌近身较量的崭新阶段。从战略转型1.0到战略转型2.0,奇瑞的一个显著变化就是产品品质实现了“自主领先,比肩合资”。在奇瑞2016年70万辆的年销量中,两大合资企业也作出了重要贡献。其中,观致汽车销售24483辆,同比增长超71.8%;奇瑞捷豹路虎销量62468辆,同比增长近140%。
此外,奇瑞在海外品牌建设中加快从“走进去”到“走上去”,深耕属地建设,开拓国际市场。2016年,奇瑞累计出口销量88081辆,占据全年中国汽车品牌出口的28%,连续14年位居中国汽车出口销量第一。