现在是一个网络制胜的年代,传统的品牌是否能保住其地位已经很难说,或主要因传统成本太高,在网络上的销售水平和知名度都不一定高,而且传统品牌商目前自己做电商不多,成功者更是寥寥,为什么会出现这种情况?
原因有几方面,一是传统品牌的路径依赖,对新的东西不太敏感,认为还没有到电商大规模取代传统渠道的时候;二是传统品牌担心网络营销会影响他的传统渠道,动摇他的根本;三是传统品牌商观念没有改变,用自己的人干完全不熟悉的事情;四是即使是投入电商,更多是从布局或站位上考虑,根本没有作为一个现实的紧迫事情来对待。
终极上讲,传统品牌营销模式和网络营销没有本质上的区别,不外乎还是客户细分,目标客户选择,定位,传统的4P(产品,价格,渠道,促销)等,不同的大约是在渠道选择,是实体还是通过网络渠道。