低碳经济与企业战略转型 [推广有奖]

2009年全球二氧化碳减排交易已超过400亿美元，而来自中国的份额超过1/3的规模。这就使发展低碳经济成为基本国策，并使企业战略转型日益与低碳经济发展方向趋同，逐步走向低碳发展模式。低碳经济是人类社会继农业文明、工业文明之后的又一次重大进步。一种新兴的经济发展模式必然要求企业战略转型，使高碳战略转为低碳战略。事实上，面临资源枯竭、环境污染、金融危机的挑战，明智的企业正相继转向低碳发展战略。由此可见，了解和认清低碳经济与企业战略转型的关系，对于企业战略的调整和规划都有重要的聚焦作用。    低碳经济的基本内涵
    “低碳”这一概念是在全球气候变暖对人类生存和发展构成严峻挑战大背景下应运而生的。“低碳”的概念首先是英国人提出来的，在21世纪头10年这么一个关键的转型期提低碳概念，其意义非常重大。从这一概念衍生出“碳足迹”、“碳形象”、“碳主张”、“碳交易”等新概念。据不完全统计，到目前为止，主要发达国家已经宣布的低碳发展计划总规模已超过5000亿美元。2009年2月，美国参众两院通过了刺激美国经济的《2009年恢复与再投资法》，预算是7890亿美元，其中有约500亿美元用来提高能效和扩大对可再生能源的生产。英国政府2009年7月正式发布名为《英国低碳转换计划》的文件，提出到2020年将英国的碳排放量在1990年基础上减少34%。所谓低碳经济是指低耗能、低排放、低污染的新经济形态。其特点是通过实体经济的观念创新、组织创新、技术创新、文化创新的途径来减少对化石燃料的依赖，以降低温室气体排放量、适应和减缓地球气候变暖。企业低碳发展就是以战略转型为依托改变企业发展模式，其本质是通过不断增加对气候变化科技研发的投入，提高能源利用效率，开发清洁能源技术，优化产品结构，重构企业可持续发展的战略模式。低碳经济实质是能源高效利用、清洁能源开发、追求绿色GDP的问题，核心是能源技术和减排技术创新、产业结构和制度创新以及人类生存发展观念的根本性转变。低碳经济意味着一种新的经济体系、经济模式的确立。落实到各个产业领域，凡涉及到低碳方面的领域，包括传统产业，都存在潜在的机会。企业可能根据形势的变化，把握微观的市场机会，随时做出相应的调整。“低碳经济”最早见诸于政府文件是在2003年的英国能源白皮书《我们能源的未来：创建低碳经济》。作为第一次工业革命的先驱和资源并不丰富的岛国，英国充分意识到了能源安全和气候变化的威胁，它正从自给自足的能源供应走向主要依靠进口时代，按目前的消费模式，预计2020年英国80%的能源都必须进口。同时，气候变化已经迫在眉睫。2006年，前世界银行首席经济学家尼古拉斯·斯特恩牵头做出的《斯特恩报告》指出，全球以每年GDP1%的投入，可以避免将来每年GDP 5%～20%的损失，呼吁全球向低碳经济转型。2007年7月，美国参议院提出了《低碳经济法案》，表明低碳经济的发展道路有望成为美国未来的重要战略选择。2007年12月3日，联合国气候变化大会在印尼巴厘岛举行，15日正式通过一项决议，决定在2009年前就对气候变化问题新的安排举行谈判，制定了世人关注的应对气候变化的“巴厘岛路线图”。该“路线图”为2009年前应对气候变化谈判的关键议题确立了明确议程，要求发达国家在2020年前将温室气体减排25%至40%。“巴厘岛路线图”为全球进一步迈向低碳经济起到了积极的作用，具有里程碑的意义。联合国环境规划署确定2008年“世界环境日”（6月5日）的主题为“转变传统观念，推行低碳经济”。中国经济体制改革研究会副会长樊纲不久前在一次讲演中指出，世界经济发展出现五大重要趋势，其中低碳经济将成为新的经济增长点，是后危机时代的第三个趋势。能否抓住机遇分享这个新的增长点，对中国政府和企业将是一大挑战。据相关研究报告，在2008年金融危机的巨大冲击中，低碳行业收入仍大幅增长了75%。这是一个了不起的成就，美国并不是京都议定书的签署国，但这个国家正在悄无声息的改变自己的投资方向，调整自己的投资结构，以便能够在低碳经济中拔得头筹。目前美国企业低碳战略创造的收入最多，达1110亿美元。日本企业的收入排在第二位，为1050亿美元。英国企业的收入为140亿美元。低碳能源发电创收3000亿美元，在该行业总收入中占据最大比例，紧随其后的是能源增效和能源管理产品。低碳经济是碳生产力和人文发展均达到一定水平的经济形态。低碳经济与发展阶段、资源禀赋、消费模式和技术水平等驱动因素密切相关，并且通过低碳化进程得以实现。
    低碳化具有两个方面的含义：一是能源消费与碳排放的比重不断下降，即能源结构清洁化；二是单位产出需要的能源消耗不断下降，即能源利用效率不断提高。低碳化进程也是碳生产力不断提高的过程。但是，碳生产力高并不一定是低碳经济。奢侈的浪费性的消费，完全可以抵消碳生产力的改进，使得社会总排放居高不下。低碳经济不等于贫困经济，低碳经济的目标是低碳高增长；发展低碳经济不会限制高能耗产业的引进和发展，只要这些产业的技术水平在行业领先，就符合低碳经济的发展需求。低碳经济并不一定成本很高。减少温室气体排放的很大一部分潜力是负成本的，并不需要成本很高的技术，但需要克服行为转变和政策制定方面的一些障碍。低碳经济并不是未来才需要做的事情。研究已经表明，延迟行动将带来更大的成本损失；发展低碳经济并不是与自己无关的事情。防范全球变暖需要进行国际合作，发展低碳经济关乎地球上的每一个国家（地区），每一个人。低碳经济是以低能耗、低污染、低排放为基础的绿色经济模式，是人类社会继农业文明、工业文明之后的又一次重大进步，被称为“第五次浪潮”。低碳经济作为具有广泛社会性的前沿经济理论，发展低碳经济正在形成世界性共识。但截至目前，在全球范围内，低碳经济还没有成熟样本和现成模式可以参照。从理论上说，低碳经济的理想形态，是充分发展阳光经济、风能经济、氢能经济和生物质能经济。在实际生活中，低碳经济离我们并不遥远。从战略层面来看，低碳经济争夺战，已在全球悄然打响。这对中国企业来说，既是压力，也是挑战。“富煤、富油”的能源结构，决定了中国企业能源消费以煤为主，可供选择的替代性资源有限。如何将碳减排的压力变成经济增长的动力？走低碳经济之路，就是一项具有前瞻性的重大战略转型。从本质上说，低碳经济不排斥工业化，它是一个涉及多层面的产业体系，低碳产业也是孕育巨大市场潜力的新经济增长点。如何迎接低碳经济浪潮，考验着政府和企业的远见与智慧，只有超前谋划、掌握主动、赢得先机，才是正确的战略转型。企业向低碳战略转型不可逆转，低碳经济将成为中国经济发展和产业结构调整的新主题，更是一块新高地。
    低碳经济与企业战略转型的因果关系
    目前，中国政府正在制定新能源发展规划，支持风电、太阳能、生物质能等新能源的发展，低碳经济成为中国经济发展和产业结构调整的新主题。中国企业正在按照科学发展观的要求，不断推动企业战略转型，但从总体上看，中国企业的高碳模式并没有根本改变，这里有诸多发展中的无奈与彷徨。中国正在大力推进工业化、城市化、现代化建设，正处在工业化中期向后期的发展阶段，以重化工业为主导的产业模式对能源需求呈现快速增长，大规模基础设施建设不可能停止，必须通过较高的经济增长速度来改善和提高13亿人民的生活水平和生活品质，其中必然带来能源消费的持续增长，发展排放、高碳经济特征明显。据统计，2000年至2008年，中国能源消费量年均增长速度达到9.1%，其中，化石性能源（煤、石油等不可再生能源）占全国能源消费比重的90%，中国能源消耗占世界总量的四分之一、二氧化碳排放占总量的三分之一。
此外，中国出口导向型经济，出口商品以劳动密集型为主，具有高投入、高消耗、低效益的特点。2008年全年能源消费总量28.5亿吨标准煤，比上年增长4%；煤炭消费量27.4亿吨，增长3%；原油消费量3.6亿吨，增长5.1%；天然气消费量807亿立方米，增长10.1%；电力消费量34502亿千瓦每小时，增长5.6%。电力高速发展的同时，问题也在不断累积。其中，电力结构中火电所占比重不降反升，火电装机和发电量占80%左右，石油天然气、核电等优质能源仅占20%左右。在一次能源消费中，煤炭消费所占比重约为70%左右，比世界平均水平高40%。据计算，中国现在每百万美元GDP所消耗的能源数量是美国的3倍，德国的5倍，日本的近6倍。中国一吨煤生产的效力仅相当美国的28.6%，欧盟的16.8%，日本的10.3%。辩证的看，能源需求的高速增长对发展中的中国经济来说是个难题，是个挑战，但也是机会，用清华大学教授胡鞍钢的话来说：“它将强有力地促进中国从黑色发展模式向绿色发展模式转变，从高碳经济向低碳经济转型。”中国的低碳经济发展还处于起步阶段，只有少数企业在积极向低碳经济转型，大多数企业依然持续着高碳经济的生产模式。最近，在国家发展改革委公布的数据中，2009年4万亿投资中只有2100万元投以节能减排，占总数的百分之五点多，中国的低碳普及率与其他发达国家仍存在巨大差距，这也是我国应当正视的现实。自2000年以来，受市场需求拉动，中国高耗能企业增长迅速，主要产品产量年均增长10%以上，能源消费量占全社会能耗总量的比重在55%以上。单位GDP能耗成倍高于日本、欧美等发达国家。中国经济的快速发展依赖能源的大量消耗。作为世界工厂，中国的企业仍处在全球产业链的低端，加工制造、劳动密集型、粗放式经营，企业不仅不能获得足够回报，反而资源消耗量大，环境污染严重，长期以来，中国很多大型企业都还没有真正进入全球市场进行竞争。人们普遍认为大多数中国企业尚缺乏全球企业领导力，以及对国际市场风险和危机的应变能力。如何应对气候变化和能源资源紧缺的挑战、抓住低碳经济发展机遇，是每个国家的企业都将关注的问题。面对金融危机，中国经济正处在转型期，企业走低碳发展的道路，才是顺潮流而动，才可在企业自身发展和未来的国际竞争中占得先机。中国政府坚定的节能减排政策，以及当前的国内、国际经济环境，都给中国企业实现低碳发展提供了难得的机遇。美国哈佛大学教授裴宜理和教授亨利·罗索夫斯基总结了过去20年中国政府面临的几次危机及摆脱危机的原因。裴宜理认为，中国政府成功的原因在于能够娴熟地调整领导方式及对公共事务的重视。此外，最重要的是中国成功实现了世界历史上最快速、持续性最好的战略转型。他们一致认为能源、环境问题是当前中国面临的重大问题。2006年，中国首次超过美国成为有害气体的最大排放国。中国的发展需要能源，且中国正在面临着减少二氧化碳排放的国际压力。中国和美国面临着同样的问题，可能也存在同样的解决办法，这其中当然包括企业的战略转型。中国企业管理案例的实证分析也表明低碳经济对企业战略转型有着积极的推动作用。中国移动副总经理李跃认为，节能减排是效益，低碳经济是短期成本与长远商机的问题，通过实施“绿色行动计划”，中国移动在全国4万多个机站实施定制空调、智能通风、太阳能发电等节能环保措施，2008年业务耗电量比2007年下降11%，3年就能收回成本；打造低碳产业链，开发环保包装，所购设备必须使用集装箱式绿色包装，节约了大量木材，降低了成本也保护了环境，中国移动为自己赢得了世界声誉。李跃说：“减少碳排放不是为了赶时髦、往自己脸上贴金，而是因为企业能够真真正正从这些工作中得到实惠。中国企业要克服认识上的片面性，低碳不仅仅是节约成本和履行减排责任，企业应该从战略发展和未来生产力竞争的高度去看待和发展低碳经济。”
    低碳经济与企业战略转型的互动关系
    相对于欧美等国，我国仍处在以工业化为主导的发展时期，这决定了我国的高碳地位。在未来一段时间内，我国仍将以“高碳经济”发展为主。
    首先是能源消费增长快。城乡基础建设及居民消费增长快。城乡基础建设及居民消费结构不断升级，对能源需求巨大，数据显示，能源消费总量（折合成煤当量计算）从2000年的13.86亿吨煤上升至2007年的26.56亿吨煤，年均增长9.7%，按这个速度发展，到2020年，我国能源需求量将达到50亿吨标准煤以上。
    其次，我国能源结构不合理，偏重高碳能源。我国能源消费中，煤炭所占比重高达69.5%。第三，产业结构不合理，重工业比重偏高。目前中国产业结构中，工业比重偏高，低耗能的服务业和农业比重偏低，而工业结构中，碳需求量比较大的重化工业占到工业比重的70%左右。
    最后，我国整体技术水平落后，低碳经济发展依赖于先进科技支撑，比如甲烷回收利用、二氧化碳收集储存技术等，然而，我国相关技术水平整体落后欧美国家。战略转型是中国企业在后危机时代的发展方向，以低碳经济推动中国企业战略转型是下一个经济发展周期的发展潮流和希望所在。这就需要企业将高消耗、高排放的发展战略转变为环境友好型发展战略，以低碳经济推动企业战略转型。美国耶鲁大学的两位教授，丹尼尔·埃斯蒂和安德鲁·温斯顿，前后用了十几年的时间，对企业战略转型问题进行了深入的研究和探讨。他们不仅深入世界众多的知名企业，与他们的各级领导者深入对话，同时也参阅了世界各地的很多资料，将多年的实践和理论研究融为一体，试图为企业如何创造一条“从绿到金”之路，提供帮助。在他们合著的《从绿到金——聪明企业如何利用环保战略构建竞争优势》一书中，两位教授通过这样一个故事，指出了企业战略转型的重要性：2001年圣诞节前几周，荷兰政府查封了索尼公司运往欧洲的130万台游戏机。是什么令索尼公司面临失去假日抢购这一重要商机？贸易战？还是针对暴力视频游戏的禁运？答案是，在游戏控制器的电线中发现了虽然很少，但已超过法律限制量的有毒元素“镉”。为解决这个“小小的”环保问题，索尼付出了超过1.3亿美元的代价。遭受过类似经历的，并不只是索尼一家。但索尼的经历突出地表明，即便是最好的企业也会出乎预料地遇到环保问题。丹尼尔和安德鲁以多年的经验和对全球数百位企业领导人的采访为基础，介绍了企业如何通过将环保思维融入其企业战略，以创造出源源不绝的价值——消减成本，降低风险，增加收入，并建立强有力的品牌。两位作者也提供了明确的建议，通过世界各大企业在这方面的成功和失败，对企业的“从绿到金”之路提供了切实的工具和方法。而这些建议和工具，对于中国的企业来说，可能更为重要。
    低碳经济发展模式下所酝酿的新兴产业革命机遇亟待企业战略规划的强力支撑，并以此助推经济发展模式由“高碳时代”转化为“低碳时代”。从技术变革与生产力进步的角度看，低碳经济发展模式及其所蕴含的新兴产业革命本质上要解决的核心问题是如何使这种发展模式下的产业生产力与生态生产力相互融合而非相互抵消。中国的新型工业化发展道路，就是要走出一条以低碳为基础的发展道路。有印度专家指出，印度一直以来十分关注能源和环境问题，并取得良好效果。从20世纪80年代开始，印度能源利用效率得到大幅提高。过去20年印度GDP增长都在8%以上，但是能源消费增长4%，单位GDP耗量已经几乎减半。印度的人均二氧化碳排放量也较低，美国人均排放量是19.1吨，澳大利亚是18.7吨，加拿大是17.4吨，中国是4.6吨，印度只有1.2吨。2008年印度政府还宣布了八项强制性的减排措施，如增强太阳能利用，开发风能、核能和生物质能等；改善建筑物、公共交通的能源效率；在城市地区对废弃物进行循环使用；加强水资源的利用和保护；加强与包括中国在内的邻国合作，共同研究保护喜马拉雅山生态系统；开展绿色印度项目，大幅提高森林覆盖率；发展可持续农业，要逐步让农业适应气候变化；对气候变化研究提供支持。中国以前的高投入、高消耗、高出口、低工资、低消费模式已经无法延续，下一步发展方向必须是劳动者高素质、高效率、物质低消耗、环境少污染、就业和消费稳定，经济社会协调可持续发展这样一种经济模式。特别是从原来的高碳发展转为低碳发展，对于中国的长期发展具有极其重要的意义。要完成这个转变，首先要在大的经济战略上要做出明确部署。政策的大方向有几个方面，除了金融方面的启动，也就是财政和货币政策的实施，还有产业方面的选择和调整。最近国务院开的一次常务会议，明确提出下一阶段要大力发展低碳经济，培育以低碳排放为特征的新的经济增长点，加快建设以低碳排放为特征的工业、建筑、交通体系。这是一个新的发展方向，我们由此可以看到，未来经济的一个基本思路就是低碳经济。而低碳经济的核心概念就是科学发展、可持续、节能减排甚至碳吸收，通过这种方式实现资源节约型、环境友好型发展，实现人们福利的真正增长。
    低碳经济与中国企业战略转型既定目标是一致的，低碳经济进一步深化了企业战略转型的向度。例如，哈飞企业公司紧紧抓住发展低碳经济的先机，在实施低碳发展战略中率先研发了三厢电动轿车，在2009年年末批量下线时，就纷纷接到了欧美国家的订单，实现了低碳经济与企业战略转型的良性互动。
    低碳经济推动着中国企业由“中国制造”向“中国创造”的战略转型，但企业战略转型不仅是加快新能源技术的开发，更重要的是实现企业结构调整和优化升级，并最终提升企业的核心竞争力。

作者：贾书梅 宋天和 来源：《企业研究》2010年第1期