中国服装电子商务发展已有十多年的历史,经历了孕育期和起步期,目前处于快速发展
期。其中,05 年PPG 的成立,开创了男装B2C 直销新模式,带动了一大批男装B2C 企业的
出现,成为服装电子商务起步的标志性事件。
此后,07-08 年,服装电子商务步入爆发式增长时期。主要的表现包括:
􀁺 交易量增长迅速:07 年开始,服装服饰类成为网购的第一大商品,交易额跃居各类
商品首位,占整体网购交易量比重在13%左右;
􀁺 参与者大量涌现:一方面,市场参与者大量介入,08 年艾瑞初步统计国内大小服装
电子商务平台就上千家;另一方面,明星企业吸引大量关注,比如男装的VANCL、
女装的时尚起义等;
􀁺 商品品类愈丰富:服饰类商品逐渐由标准化走向定制化,以男装定制类B2C 企业的
大量出现为例,服饰类商品涵盖品类愈来愈丰富。
- 中国服装B2C网络购物研究报告简版.pdf