昨日，被称为中国市场“风向标”的2016年中央电视台黄金资源广告招标大会落下帷幕，虽然具体数据并未公开，但招标现场依然是一场毫无悬念的“豪门”盛宴。今年，多家汽车企业在竞标中砸下重金，快消行业也是大品牌齐聚，不过，此前一直是广告大户的白酒企业，则在此次招标大会上整体沉寂。

　　白酒企业式微

　　今年下半年白酒企业普遍出现回暖迹象，不过，在昨日央视广告招标中，虽然在今年的整体投放额上与去年基本持平，但白酒企业失去了以往的风头和声势。其中，白酒企业惟一的亮点是五粮液经销商宁夏懿丰以1.18亿元中标《舌尖上的中国》（第三季）独家冠名。

　　资料显示，白酒企业最近两年已经大幅减少在央视的广告投放。2014年，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元。而在2013年央视广告招标中，白酒企业广告投入规模达到36.6亿元。在2012年央视广告招标中，白酒行业现场投放额约为19亿元。

　　据了解，近年来，受禁酒令以及广电总局对烈性酒商业广告的限制，白酒企业在央视招标中屡屡势弱，相比于2012年、2013年连拿两届标王的霸气，白酒企业已风光不再，另外，有业内人士表示，除了禁酒广告 ...

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