近日,国家体育总局公布了2014年全民健身活动状况调查公报。目前我国体育用品和衍生品产业的产出占比高达80%以上,是体育产业主要支撑,而作为主体产业的体育服务业占比不到20%。也就是说,国内的体育市场目前还处在初级阶段,主流仍是“卖产品”,“卖服务、卖体验”的市场还未真正形成。

国泰君安研报指出,体育产业可分为核心层、外围层和相关产业层,分别对应着产业链的上游赛事资源、中游媒体传播及下游体育衍生产业。《每日经济新闻》记者观察发现,今年以来,在构建体育生态圈方面,各方资本通过竞标赛事转播权、设立并购基金、直接投资等手段,越来越倚重于产业中上游。

借赛事版权切入体育传媒今年以来,万达集团先以10.5亿欧元领衔并购世界第二大体育公司瑞士盈方,后又以6.5亿美元收购美国世界铁人公司100%股权,一跃成为世界体育产业龙头企业。

资料显示,瑞士盈方与全球数百家赞助商、传媒机构,以及130家体育组织保持着长期的合作关系。公司旗下的专业体育电视制作公司HBS一直为全球的众多赛事提供转播服务。而美国世界铁人公司是世界最大的铁人三项赛事运营者和最 ...

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