文|吴延兵

　　微营销是以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。

　　2015年3月，一个“春意太浓”的微营销案例在微信朋友圈、新浪微博广泛转发、评论。期间吸引了包括各大医药媒体、协会、连锁药店、商业公司、职业经理人、意见领袖在内的社会人群积极参与，该活动前后进行了6期优秀作品集中展示，共展出作品近400幅，在微信、微博阅读量共计20多万次，影响力和覆盖面得到极大提升，让“太浓”元素得到大量曝光。这就是太龙药业策划的“春意太浓2015花卉主题随手拍活动”。

　　那么，是什么让此活动吸引众多参与者？又是什么让活动的影响力和曝光度得到极大提升？笔者认为，“春意太浓”的成功策划主要是源于以下几个方面的原因。

　　品牌元素 ...

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