2016年京东家电业务的目标是成为中国第一零售商! 这是日前京东集团CEO刘强东在集团年会上的豪言壮语。说出这句话，刘强东除了对京东实力有信心，其实也是对整个家电网购市场持续向好保持乐观。

　　线上增长跑赢大市

　　根据《2015上半年家电网购分析报告》，家电零售市场整体惨淡，线上市场是唯一增长点，线上线下可谓冰火两重天。这其实也是全年的市场基调。苏宁易购相关负责人介绍，就苏宁易购2015年的销售情况来看，线上增速明显高于线下。国美在线副总裁兼新闻发言人黄向平也表示，2015年国美在线家电产品交易额增长112%。

　　经过五一 、6.18 、十一 、双11 等电商大促的推动，家电网购市场规模屡屡刷新。再加上电商造节 不断，线上市场热销期也相应延长。2015年9月，乐视在十一 前发起9.19乐迷节 大促活动，掀起了电商的一轮疯狂促销，从9月下旬一直持续到10月末，紧接着又和双11 接上轨。

　　值得关注的是，电商造节 效应逐步从线上影响到线下。以平板电视为例，6.18 当周，线上市场零售量大增70%~80%，线下市场也增长了40%左右。惠而浦(中国)高级副总裁、营销总公司总经 ...

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