2015年是彩电业转型升级的重要一年。经济增长动力和下行压力并存，行业低位运行和需求放缓。整体来看，2015年彩电市场呈现四大特点，即彩电内需市场保持平稳、线上渠道和农村市场值得关注、大尺寸和4K产品成为客厅主流、国产彩电集体进军海外市场。

　　2015年年初，国内彩电市场出现下行压力。一方面宏观经济处于转型期，过去数年间支撑彩电消费增长的房地产市场和股市繁荣等外部条件已经发生变化。另一方面经过10多年的高速增长后，平板电视替代显像管电视的高峰已经过去，国内彩电整体需求出现饱和。在这样的背景下，2016年彩电市场仍然压力重重，厂商要想寻求突破口可以从以下几方面着手：

　　第一，产品回归画质音质。

　　2016年将成为画质年 。随着中低端产品卷入越来越深的红海，厂商加快引入新技术产品，OLED、HDR、8KUHD将引领高端产品市场，4KUHD、曲面、超薄等新技术将成为中高端产品主流配置。音效成为差异化卖点，高保真音箱、无线耳机等配置将受到市场追捧。

　　客厅电视尺寸再上新台阶。随着彩电价格的不断下跌，消费者的相对购买能力在攀升。2016年的客厅电视，将从40+和50+尺寸段， ...

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