随着元宵节的过去，这轮红包大战的狼烟将渐渐散去。愈演愈烈的红包大战，背后其实是社群经济的争夺战。

　　近年来，“社群经济”正成为新鲜的经济学名词而受到人们的关注。按照大多数人认可的说法，社群经济是指互联网时代，一群有着共同兴趣、认知、价值观的用户抱成一团，在一起互动、感染、传递，形成群蜂效应，与产品品牌产生互为黏性的价值关系。社群经济下，产品与消费者之间不再单纯是功能上的连接，消费者不仅购买产品，还消费附着在产品功能之上的口碑，从而建立情感上的无缝信任。这是一种在移动互联网时代，商家以移动客户端搭建平台，把以共同的商品或服务需求聚集起来的消费群体揽入客户群的经济现象。说白了，社群经济就是商家通过移动互联平台寻觅客户群、网罗客户群、追踪客户群的过程。

　　社群经济有个显著的特征，即情感连接、平台通道、协同关联。社群经济能给一群有等同趣味爱好、共同价值主张的人建立起情感连接，相互之间能够产生P2P（点对点）的交叉感染，而不单纯是商家与消费者之间的互动。社群经济利用互联网这个高效率的平台，且借助移动支付的通道绑定消费客户群，同样的商品同样的价格，谁支付方便消费者就认准谁，支付入口成商家必 ...

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