【2015年年报】

管理层讨论与分析

一、经营分析

（一）商业模式

1、互联网广告及大数据业务的盈利模式

公司的互联网广告服务业务，除了为客户进行互联网媒介购买及广告投放以外，还包括数据挖掘及策略制定、网站建设及创意策划、效果监测及投放优化等整体化的服务内容。公司根据客户需求提供定制化服务，基于目前国内互联网营销服务行业的发展业态、客户消费习惯，为客户提供的各项服务内容难以分割，难以单独计价。按照行业惯例，行业内公司普遍采用向客户收取广告费的方式获取收入和利润，在服务内容上除广告投放外还提供一系列增值服务。因此，在销售方面，公司与客户签署“互联网营销服务合同”或“广告合同” ，向客户收取广告费。收入确认方式也按照广告收入进行确认。在采购方面，公司与媒体签署“广告投放合同”或“广告发布合同” 。

互联网改造甚至颠覆了诸多传统行业，但是互联网企业的很多盈利模式却是传统行业盈利模式在互联网上的自然延伸，因此传统行业盈利模式的一些特点互联网行业也有。例如，由于大部分互联网行业“开放+免费”的特点，很多互联网企业通过广告这一产业链获取收 ...

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