近日，上海迪士尼开业了，跟迪士尼一起开业的还有迪士尼衍生玩具生产商Hot Toys，这家玩具生产商将一个1:6的天行者（星球大战）玩偶卖到四位数，而且往往还要等半年以上才有，这依旧吸引了大量粉丝为这些玩具痴迷。事实上，在好莱坞的电影工业中，一部电影的收入构成中，衍生品收入超过了七成，而衍生品收入中，近八成来自衍生玩具。从这个意义上来说，好莱坞大片俨然是衍生玩具的一部超长宣传片。那么，好莱坞是怎么玩转衍生玩具的呢？

　　好莱坞七成收入来自衍生品

　　2015年中国电影市场总票房超过440亿元人民币，较2014年增长48.7%；今年第一季度，中国电影市场总票房达到了150亿元人民币，较去年同期增长50%。中国已成为仅次于北美的全球第二大电影市场。根据普华永道预测，中国电影票房总数将在2017年占据鳌头，票房收入预计达到103亿美元，超过美国市场(其2017年预计票房收入为101.4亿美元。此外，从2015年到2020年，观影人次也将以16.6%的年均复合增长率从11.6亿飙升至25亿。

　　看似中国电影票房即将超越美国，但事实上中国的电影产业离美国还差远了呢。虽然最近的一部 ...

全文地址：https://bbs.pinggu.org/thread-3814337-1-1.html