事件描述

据公开资料,8月30日五粮液全国营销会议召开,五粮液出厂价上涨事件落地:五粮液将普五出厂价每瓶上调60元至739元,建议零售价格829元,并自9月15日执行新价格。同时,我们最新渠道调研了解到茅台全国多地经销商出现0库存、0配额状况,大部分经销商用完全年80%配额,部分经销商用完全年100%配额,如果不释放新的配额,茅台将出现严重的供需缺口。

事件评论

五粮液提价势在必行,利于其长期价值回归。从五粮液战略角度而言,我们认为其提价具有必要性和迫切性。原因在于作为面子消费的高端白酒,价格某种程度上反应了其本身的品牌拉力。过去茅台与五粮液同处一个阵营,但近年来随着价格与茅台拉开,其与茅台在消费者心智占领方面的差距也在不断拉大。今年随着茅台的批价攀升至960元,五粮液批价却仍在 ...

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