天使轮过千万、A轮过亿，这种融资规模在O2O领域已不奇怪，创业者都瞄准各大O2O门类。巨头更是如此。比如外卖，阿里有淘点点，腾讯有饿了么，百度有百度外卖，美团与大众点评也建立了各自的外卖体系；比如出行用车服务，之前的打车，现在的专车、拼车，巨头的资本早已介入、布局；比如电影票，“看什么”和“在哪看”两个问题都能通过巨头手中的O2O技术（搜索、LBS）很好地解决。这些场景、需求是典型的高频次O2O场景，可以培养用户，绑定支付，为将来布局。而且，由于高频次，虽然当下不能盈利，但起码在理论上可以盈利。

　　白热化的红海贴身肉搏，虽然夺人眼球，但风物长宜放眼量，对于“互联网+”，乃至技术的发展，未来更有意思的想象空间是打捞“边际之下”的场景与需求。

　　经济学中最重要的一个概念叫做边际效用。所谓边际效用，从最基本的人性角度看，就是外部给人一个刺激，人的神经就会兴奋，有满足感，但随着同样刺激的反复进行，兴奋程度就会降低。具体到移动互联网中，人的消费行为，网络行为，甚至下载一个APP的行为，也遵从边际递减原则。对消费者来说，边际成本就是：首先，消费者愿意下载这个APP；然后，在手机屏幕中 ...

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