在前不久举行的第十二届中国（长春）国际汽车博览会上，多位业内人士表示，国内消费者的改善性需求趋势明显，车展、4S店等传统销售模式已无法满足这些强劲增长的汽车消费需求。为此，车企纷纷将营销渠道、方式下沉，更加细分的消费市场备受重视。

　　车企营销方式不断“下沉”

　　车展上熙熙攘攘，而车展之外的各类小型展示也吸引了许多人的目光。记者发现，许多车企选择将自家车型在消费者生活的各个场所进行展示，营销下探的模式让人更容易近距离接触到各类车型，直接的观感可使消费者更具购买冲动。

　　在长春汽博会上，接受采访的市民普遍认为，各种车型信息已经耳熟能详，在车展上主要是看价格是否优惠。

　　与这些消费者的感受相印证的是国内车企营销渠道不断下沉、拓展的事实。对许多车企来说，车展的最大作用就是打造品牌和扩大知名度，而在日常的车辆售卖中，经销商已将触角伸至消费者生活的各个角落。另一方面，车企营销地域也开始逐步拓展至中小城市、县级区域，试图将这些地区的汽车消费潜力变为现实。

　　前来参展的大众、东风、一汽等车企的营销人士均指出，以往的营销模式大都针对车型本身，而现在更多会考虑到消费者的生 ...

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