今年以来，体育产业政策暖风频吹，加之冬奥会、篮球世界杯举办权相继落地，体育概念股经历一轮又一轮飙升，上市公司也加紧布局体育产业。

　　8月14日晚，老牌房企莱茵置业（000558，SZ）发公告称，公司更名为莱茵达体育发展股份有限公司，经营范围变为实业投资，包括体育活动的组织、策划，体育场馆的设计、施工、管理及设备安装等。

　　《每日经济新闻》记者注意到，A股目前公布2015半年报的18家房地产上市公司中，莱茵置业表现最弱，上半年亏损2592.71万元。但这半年来，莱茵置业又在频频大手笔布局体育产业，先后设立莱茵达（澳门）文化体育赛事传播有限公司、横琴体育产业交易中心等，大踏步进军体育产业。

　　关键之道体育咨询有限公司CEO张庆告诉记者，受居民体育消费意识未形成、体育产业链不完整等因素影响，短期内大投入难有高回报，上市公司进入体育产业需要有耐心。

　　加速剥离房产业务

　　据浙江当地媒体报道，今年上半年莱茵置业旗下的7个项目，销售额共计95451万元，在杭州房企销售榜中排名24。在杭州，由于莱茵置业拿的几个地块地价都比较高，很多项目不赚钱，有的甚至亏本。

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