三大咨询/传统创意代理/媒介代理公司的业务界限和人才需求

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咨询公司

• 定义：运用专门的知识和经验，用脑力劳动为公司提供具体服务。
• 主要任务：帮助企业发现生产经营管理上的主要问题，找出原因，制定切实可行的改善方案，指导改善方案的实施，传授经营管理的理论与科学方法，培训企业各级管理干部，从根本上提高企业的素质。

根据业务内容分成如下几类：

1. 传统战略咨询公司(如：麦肯锡（1926）)：主要解决战略问题，例如，我该选择什么作为目标市场？我要怎么发展呢？需要和别人合资吗？
2. “大而全”咨询公司(如：埃森哲（Accenture）)：指的是那些什么都做的公司，从战略到财务，从运营到IT，大宝小包，多业务线并架。
3. 精品咨询公司(如:专注于供应链咨询的Alix Partners)
4. 管理咨询公司（包括HR咨询，经济咨询等，如：合益集团是一家全球性管理咨询公司)

业务界限：不同的咨询公司他们的业务不同可以涉及到

1. 向企业公司等单位做符合公司定位的人事管理项目
2. 向企业公司等做财务、经济业务咨询
3. 向企业公司等做出结合时代发展的数字化转型
4. 切合公司技术做出技术指导、升级服务
5. 向企业公司跨行业融合等项目

这是一个在职场始终拥有高关注度的行业,对于咨询公司我们需要怎样的人才呢？

咨询公司对商科、金融、管理学的学生也是非常关注的，此外随着时代的发展，更多公司注重发展型人才，现在“数字化”内容不断发展，咨询公司对这方面的人才也是十分注重的，大部分公司已经开始数字化转型，在疫情之后，数字化转型的速度不断的提供高。埃森哲公司不再是传统的咨询公司，它已经望各个方向衍生，突出“数字化”，展开更多的高端科技业务，帮助企业数字化转型，走在经济发展的前端。

传统创意代理公司 (creative agency)

根据2020 年度创意代理商 Top 20 | SocialBeta TopList
，创意代理商产出内容我们定义出传统创意代理公司：

• 定义：运用专门的知识和经验，和创意内容制造出让观众眼前一亮的内容，帮助品牌传播、创作品牌ip并且进行管理，让观众进行沉浸式互动等营销传播方案。

举个例子看看吧！
Wieden+Kennedy——宜家 × 新裤子乐队：拯救被「小怪兽 」占据的生活

此作品，与融入了青年元素新裤子乐队，与品牌方宜家做出梦幻联动，聚焦有娃一族们的共同烦恼。借由富有共情力的音乐、诙谐幽默的演绎方式，呈现出宜家如何充分发挥家居专长，通过提供灵活实用的解决方案，让飞速长大的宝宝与整个家「和平共处 」，帮助家长从容应对孩子成长过程中来自家居生活的挑战。

那么WK不是第一次做这种结合人文文化的内容营销了，之前的nike营销案也是非常优秀，WK主张除了对创意和作品质感的把控外，在结合本土文化和社会议题的洞察上同样深入人心。
WK 15 年来坚持用创意链接品牌与消费者、连接中国与世界，除了留下作品外，或许也让人对「做广告」这件事心怀向往和敬畏。当下的广告业，需要这样的向往，也需要这样的敬畏。

除此之外——我们看到WK设计师乔丹·丁威迪（Jordan Dinwiddie）在Lebron James Nike广告中助力集会和治愈城市，她思考——考虑一个城市如何过分依赖一个人，这对一个城市的经济，一个城市的自豪感以及一个城市获得冠军的希望意义重大。

这就成为了她的作品的价值，是她的创意设计，赋予了产品新生命，让同人产生共鸣，结合了社会议题，洞察人心。

传统创意公司业务界限

1. 广告、微电影、电影、音乐
2. 营销策划
3. 短视频制作
4. 平面设计
5. vi设计品牌策划
6. 互联网/电商行业
7. 数据分析

人才需求

1. 坚实的专业知识技术基底，不断追求完美设计的态度
2. 具有一定的创新创意能力
3. 一定的文化知识底蕴，能够与人文产生共鸣
4. 一定的英语口语能力，沟通能力，表达能力

媒介代理公司（media agency）

• 定义：媒体代理公司是一家帮助其他公司设计和实施媒体计划的公司。这些计划是一家公司如何最好地宣传和推广其业务的战略蓝图。公司请求媒体代理机构提供服务，告诉他们应该在何处以及如何与客户群进行沟通。

区别 creative agency与media agency ———— Creative Agency做的是创意及策略，Media Agency做的是媒介策略及采买。

举个例子看看吧

年度十大媒介公司！————悦普集团

业务界限

基于策略、创意、媒介整合等的深刻洞察，悦普互动为各行业领先客户提供社会化媒体领域的营销传播活动。自成立至今，已为300余家品牌提供服务，其中包括50余家世界500强企业，并与50多家知名广告公司达成年度框架合作。项目涉及到汽车、快消、日化、IT、家电、互联网金融、服饰等多个行业和领域。

集团旗下有悦普互动、卓而传媒、无涯子传媒、令行文化、蛮牛文化等子公司。其中：悦普是数字营销全案代理公司；卓而为社交媒体资源代理公司；无涯子专注于自媒体账号孵化运营；令行专业服务汽车行业客户；蛮牛为二次元产业公司。

人才需求

从十大媒介公司和悦普的业务需要来看，对于媒介公司的人才需求，总结出

1. 对微博网红有一定了解，熟悉各种短视频风格，脑洞大，可以根据博主特点创造出新的视频形式，在视频剪辑、创意元素方面跟得上主流
2. 拥有三年以上Social文案经验，有较强的文字功底，整合能力max
3. 热爱移动互联网，熟悉并关注互联网市场动态和专业媒体，有相关媒介策略以及social经验和Account经验者优先
4. 具备媒体价值分析能力及媒体效果评估能力，有媒介传播相关工作经验者优先
5. 思维敏捷，性格开朗沉稳，出色的人际交往与沟通协调能力，擅长团队协作，并能承担一定的工作压力
6. 数字创意、社会化营销或全案广告代理公司或新媒体平台创意策划经验，2年以上团队Leader（总监、助理总监或以上）经验
7. 具有出色的提案表达、客户沟通和组织管理能力，良好的服务意识和团队精神

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关键词：人才需求 Accenture Creative partners Account