“国酒”商标之争难有赢家

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2012年08月11日10:39 来源：长江时评

　　连日来，沸沸扬扬的茅台(600519,股吧)申请“国酒”一事愈演愈烈，各路白酒企业、众多行业内人士轮番以向主管部门递交异议申请书、通过媒体发表发对之声等各种形式，表达对茅台意欲独占“国酒”商标的不满。从目前情况看，茅台能否成功加冕“国酒”尚很难说，而无论成功与否，这场风波引发的“国酒茅台”知名度暴涨，已令茅台成为最大赢家。(新华网8月9日)
　　以第三者、旁观者的的身份，冷静审视这次国内酒企围绕“国酒”这一商标而引起的大规模争执，笔者确实看不出处于争执当中的各方，谁能成为赢家。
　　首先，对于“国酒茅台”商标具有天然管理和审核权的国家商标局，依据国家工商总局发布《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》要求对首字为“国”字商标的申请商标应当严格审查两年之后，“国酒茅台”商标在连续五次申请被驳回后，相似的第六次申请却通过初审，其合理合法的理由在哪里?面对“难道被异议人享有特权，《商标法》对其没有法律效力”的质疑，相信无论商标局如何解释，这一事件，对《商标法》的威严、对商标局管理商标的权威和威信都将产生负面影响，短时间内难以消除。
　　其次，对肇事者茅台集团来说，可能投机不成蚀把米。客观来讲，对于“国际茅台”隐含的巨大先机、巨大商机和经济利益来说，茅台集团具有天然的一而再再而三的申请“国酒”商标的趋之性和能动性，可以想见。但作为国内知名酒企和酒企领跑者，要考虑社会责任、公利和私利的界限，要分清轻重缓急和可能的后果。而“国酒”的称号，茅台很显然还没有盛极到这种程度，更没有得到公众的一致认可(否则争议何来)，“国酒茅台”商标踩到了国内酒企可以承受的边缘红线，遭到一致“围剿”便不难理解。而这样的后果是，类似“国酒茅台”商标在被空前关注后，申请注册很可能会再次中途夭折，这会伤害茅台集团的士气。退一步讲即便不被彻底否决，也会增加以后申请的难度。但无论如何，“不以质量赢顾客、专以投机取巧赚大钱”的质疑恐在所难免。而这，无疑都是对茅台集团的无形伤害和形象减分。
　　再次，对参与“围剿”的其它酒企来说，无论此次结果如何，在公众心目中，都会不同程度的留下“利益之争”、“为了私利，哪管形象与颜面”、“为了盈利，一切皆有可能”。在目前社会信任度、诚信度还不是令人满意和假货、残次品盛行的情况下，这无疑会激起公众的诸多联想，对相关酒企的形象和美誉度则是反向加分，是另一种潜在的伤害。
　　最后，相关酒企为了利益闹的一塌糊涂，公说公有理婆说婆有理，可它们是否想过自己的真正上帝群众在这起事件中的观感如何、有何想法、有何意见或建议?这起事件，看似与群众无关，实则全是围绕群众的需求展开，群众才最有发言权和决定权。但事实上，群众却被晾在一边，被冷落、玩弄的感觉会油然而生，受伤之情不言而喻。而被伤害的上帝，还会(顺利)选择伤害他的商品吗?
　　“国酒”商标之争引起的各方伤害，不是一个“国”字号商标就能弥补的，而且长远看最终也难有赢家。为今之计，只有争执中的相关各方立即停止争吵，把相关信息全部公之于众，充分尊重群众的知情权、参与权、表达权和决定权，让群众来决定“国酒”商标的走向或归属，才不失为化解问题的最有效方法。(长江网 余明辉

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