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互联网的迅速普及为网络动漫的兴起创造了条件。根据天拓咨询数据显示，2013年我国网民规模保持稳步增长，截至2013年6月，中国网民规模已经达到5.9亿人，互联网普及率较2012年提高了4.2个百分点。其中手机网民的规模增长迅速，达到了4.6亿占总互联网网民规模的78.5%，相比2012年同期增长了19.4%。随着中国网民特别是移动网民的持续快速增长，未来新媒体的受众面和影响力不断扩大。
一批新媒体动漫平台迅速成长起来，影响力较大的动漫新媒体平台有漫域、腾讯动漫等。网络动漫可以覆盖几乎全部的年轻群体，以目前5.9亿网民的75%测算，约可以覆盖4.5亿左右的受众，具有很高的发展潜力。文化部的数据显示，2011年中国新媒体动漫产值为35.34亿元人民币，仅占中国动漫总产值的5.7%。相比于其他文化产业，新媒体动漫仍然存在较大的发展空间。
图1：2013年6月中国互联网网民数（单位：万人/%）
图2：2013年6月中国手机网民规模（单位：万人/%）
网络视频已经逐渐成为动漫产品发行和推广的重要渠道。随着中国截至2013年6月，中国网络视频用户规模达到3.89亿，其中手机网络视频用户规模达到1.60亿。手机网络视频在移动网民中的普及率也由2012年底的32%提高到34.4%。网络带宽的提升特别是3G网络建设的提速都是中国网络视频用户快速增长的重要原因。中国年轻人已经逐渐培养起在网络收看视频节目的习惯。在2011年爱奇艺率先推出原创动漫视频发行平台后，优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯等各大视频网站纷纷推出各自的动漫专栏，且内容涵盖日韩、欧美、国产以及网络原创等多个门类。中国各大视频网站网络视频也成为了继电视媒体、影院银幕之后动画作品传播的另一重要载体。
《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》等多部优秀的动漫作品在爱奇艺的动漫平台上获得过十亿的总播放量。2012年7月上映的由网络原载动漫改编成的12集网络动画《十万个冷笑话》在不到一年多的时间内，网络总播放量接近10亿次。这些成功案例表明，作为渗透率超过60%的网络应用，网络视频能够有效地在短时间内为动漫作品积累观众资源和建立品牌效应。
表1：爱奇艺热门动漫作品播放次数
相比于传统的电视台播映，网络视频在动漫产品的推广和发行中具有以下几点优势：1）视频网站覆盖面广且不受地域限制；2）相对于电视平台和电影荧幕发行成本和门槛均较低；3）网络视频可以有效的协同其他网络媒体的宣传渠道，例如SNS和门户网站进行宣传推广，增强发行效果。
移动网络动漫将拥有巨大的市场潜力。随着移动网络的兴起，手机网民规模的不断提高，手机逐步成为人们的重要内容娱乐平台。而由于移动设备的便携性，利用手机浏览动漫内容或观看动漫视频逐渐被动漫爱好者所接受。2010年中国移动推出了“移动手机动漫基地”，同年中国电信也推出了“天翼动漫”的移动业务，运营商纷纷涉足移动网络动漫，移动发行平台的建立将有助于将优秀的动漫内容资源与手机用户的动漫需求相匹配。而随着中国手机网络视频普及率的提高，视频网站的跨屏布局也为动漫视频手机化创造了有利的条件。
2012年中国约有1.6亿名动漫爱好者，其中约54.3%人对手机动漫感兴趣，58%的人愿意每月支付5元功能费。预计至2014年手机动漫的市场规模将超过30亿元。移动设备将在未来逐渐成为用户消费动漫内容的重要渠道，也将成为新媒体动漫发展的重要推动力量。
动漫在一个国家文化产业发展中具有重要地位。从国际经验上看，在动漫发展的早期阶段，其产业往往容易受到全球化的影响，成为国外动漫产品的代工基地，从而造成一个国家动漫产业链残缺，难以形成核心竞争力。从时序来看，美国、日本、韩国和中国的动漫产业先后发展，后者都曾作为前者的“动漫加工基地”，同时也都面对着前面国家动漫作品严重的倾销问题，日本和韩国都曾在动漫产业发展初期推出过相应的措施，保护国产动漫的发展。因此在动漫发展的早期，国家政策扶持和保护对于完善动漫产业链的发展具有重要意义。
在进入21世纪后，我国ZF也针对动漫产业出台了一系列政策，对动漫产业进行了定位、规范和激励。2000年10月，十五届五中全会对卡通产业首次进行了定位，结束了“卡通”后面没有“产业”的历史，到了2001年的十五规划，卡通产业被正式纳入国家规划中。
2004年后，国家进一步加强了对动漫产业的支持力度，不断出台管理规范性政策和鼓励促进性政策，包括减免税收、限制外国动画片播映、融资支持、资金奖励等，使得我国动漫产业自2004年后进入实质性地进入飞速发展阶段。
表2：我国鼓励动漫产业政策指引
2012年以来，文化部、财政部等出台多项产业支持政策，动漫“十二五”规划强调5-10年跻身动漫强国，打造5-10个知名品牌和骨干企业。近几年我国经济及产业结构面临转型升级，包含大文化创意的第三产业有望释放潜能。
动漫“十二五”规划指出，“十二五”期间的主要任务是努力推动我国原创动漫创意、研发、制作能力大幅提升，动漫精品力作不断涌现，技术创新能力持续增强，国际竞争力大大提高，发挥市场机制对动漫文化资源配置的积极作用，着力打造5至10个知名国产动漫品牌和骨干动漫企业，培育出一批具有较强市场意识、国内外知名的动漫艺术家和企业家，动漫产业的影响力、辐射力、带动力持续增强，动漫在社会生活各领域的普及应用更加广泛深入，成为文化产业发展的重要增长点。
以动画片产量为例，1996年，我国国产动画片产量为572分钟，2000年为4689分钟，始终没有突破万的量级，发展裹足不前。配合相关政策的出台，2001年，国产动画片产量达到8511分钟，比2000年增长了82%，到2004年的4年CAGR为37%，2004年后ZF扶植政策进一步加强，国产动画片产量增速进一步加快，到2011年已经达到26万多分钟，7年CAGR达到43%。
图3：1996-2011年国家政策扶持对国产动画片产量的影响
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