炫耀性消费 奢侈品

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     炫耀性消费在中国变成日益普遍的一种现象苹果系列相对于中国消费者来说并不是一个或者2个星期的工资，可是走进大学校园，坐上公交，苹果在国内都要变成街机了，并且中国人正逐渐成为全球最为强大的奢侈品购买大军，中国传统的消费观念都去哪了？是什么让这个社会变得更加的物欲！比尔-盖茨希望中国富人更多的关注慈善，那么作为中产阶级或者大学生们是否也该有一个合理的消费价值观？

                           警惕炫耀性消费带来的文化迷失

  “高度发展的中国经济极大地改变了我们的物质生活，中国人正在富起来。然而，由于文化发展的相对滞后，导致我们社会生活物质与精神发展的不平衡。一个突出的社会问题就是炫耀性消费现象。1899年，美国经济学家凡勃伦在其著作《有闲阶级论》中，首次提出了“炫耀性消费”这一概念，他认为炫耀性消费是一种“为财富或权力提供证明、以获得并保持某种尊荣的消费活动”。

　　作为当今中国社会一种重要的社会经济现象，炫耀性消费不容忽视。本来，在市场经济时代，人们通过适度的物质消费，展示一下自我个性本无可厚非，甚至可以促进经济生活的活跃和产品品牌的培育。然而，炫耀性消费所关注的已经不只是消费产品的使用价值，而且更关注和在意消费产品的符号价值——为的是显示其身份、面子和地位，满足人的某种虚荣心。近年来网络流行的热词“土豪”，可谓是炫耀性消费群体的生动画像。

　　通过这种外在符号来证明自我主体的价值，这就导致了人性的异化。既然消费的目的是为了炫耀，那么消费的本意就被颠覆了，结果人们看到，在消费生活中存在着贪欲、炫富、挥霍与浪费等等畸形消费现象。炫耀性消费对外在“符号”的关注，超过了对人主体“精神”的关注，消费由手段变成了人生目的，由理性变成非理性。我们知道，资本的逻辑就是最大限度地扩张对物的占有，相比之下却淡化了对主体精神的充实。用马克思的话来说，这是一个“以物的依赖性为基础的人的独立性”时代的消费特征。这种对物的炫耀其实恰恰折射出人们内心的空虚，甚至是人的主体性的丧失。

　　炫耀性消费是一种病态和冒险的竞赛，它从一个侧面折射了我们社会文化的浮躁，甚至是文化方向感的迷失。炫耀性消费所推高的是消费至上主义，因为商品符号过多地放大人们的虚荣心和差异性，导致了感性消费的虚假繁荣，提高了消费主体外在的需要和欲望。如果一味强化这种建立在享乐主义基础上的病态欲望，人就彻底沦为消费物的奴隶，结果就必然导致现代社会中人的灵魂日渐麻木、人际关系日渐淡漠、人文精神日渐沉寂，我们生命中内在的、真实的精神需求被遮蔽了。

　　健康、和谐与美好的生活，才是现代中国人的理想选择。我们必须正视炫耀性消费可能导致的文化危机，对其应保持理性的批判精神。人的需求是有层次的，生命如果沉湎于占有和欲望的层次，那人的理想境界是无法真正开掘出来的。也许，想要完成从“从炫富到富贵再到高雅”的演化，还需要一个艰难的文化洗礼过程。我们应该学会理智地驾驭财富，学会在财富面前超越财富，注重充盈我们的内心世界，并不断在眼界、见识上提升自己，突破自我生命的上限，从而实现真正的人生超越。”

来源： 光明日报     作者： 邹广文

     中国（含港澳台）已成为世界最大的奢侈品消费市场。人民币相对强势，海外市场较低的产品溢价、海外旅游增长以及更丰富的海外市场品类，这些因素在未来依然有望推动中国消费者的海外消费持续增长。在过去三年间，共有55个国际品牌在伦敦设立他们进军英国的首家专营店。中国游客数量之庞大，需求增长之迅速，将促使更多公司进军伦敦市中心，并将此举看作是进军亚洲市场的“试水”。

　中国的富人购买了很多西方国家富翁品味的东西：艺术品、湾流私人飞机、DRC葡萄酒和爱玛仕手袋。但微软(MSFT)联合创始人比尔-盖茨认为，他们还没有接受一个最重要的东西，那就是慈善。

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好东西，感谢分享。

看看看看

一个社会的发展还是要这个国家的中间层多起来，因为大部分新产品，新技术的受用层都是中间层，中间层的加大可以快速促进这些产业的发展，促使其不断升级换代。而奢侈品大多并非运用新技术，比如说名牌服装，其行业的利润特别大，但是是否用到了再生产，看来不是这样的。比如去年法国的LVMH的老总已经排世界第10了。可见奢侈品的威力。