泛略咨询-动漫产业内部研报（2015年1月）

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以下为附件目录：

一、定义与产业链... 1

（一）动漫产业定义... 1

（二）动漫产业链... 1

1、动漫产业链由内容模块和衍生品模块两部分组成... 1

2、动漫产品按产业相关分为四层... 2

3、动漫产业化和产业动漫化两种盈利模式... 2

二、动漫行业现状... 3

（一）行业结构分析... 3

1、动画片产量增长减缓，市场需求依旧旺盛... 3

2、动画电影整体规模稳定，国产影片票房快速增长... 5

3、漫画出版初具规模，形成以杂志和图书为主的产业链... 7

4、新媒体动漫开始发力，成为我国动漫产业发展的重要突破口... 8

5、动漫衍生品市场成为动漫行业新的蓝海... 9

（二）企业行为分析... 10

1、内容创作领域注重品牌建设和CG技术应用... 10

2、传播渠道领域传统渠道受到重视，积极开拓新渠道... 11

3、衍生品领域通过收购、合并等途径强势向上游拓展... 11

（三）经营效益分析... 12

1、动漫创作竞争激烈，利润摊薄... 12

2、传播渠道发力，利润初现... 12

3、动漫衍生品利润率持续看好... 12

三、重大事件和发展趋势... 13

（一）政策变化... 13

（二）技术突破... 13

（三）消费转变... 14

四、重点企业研究... 14

（一）奥飞动漫... 14

1、横向品牌整合+纵向产业链拓展... 14

2、借助“漫游互动”，升级商业模式... 15

（二）深圳华强... 15

1、动漫内容和主题公园为两大优势... 15

2、加速渠道铺设速度，向电影、衍生品方向拓展... 15

（三）漫友文化... 16

1、完善原创漫画出版专业化和数字化建设... 16

2、大力开拓传播渠道... 16

（四）淘米... 17

1、通过互联网社区平台培养用户群，切入动漫产业... 17

2、多屏融合，形成品牌集群效益... 18

（五）翔通动漫... 18

1、实施动漫品牌战略... 18

2、深挖品牌价值，拓展手机动漫衍生品制作与版权授权... 18

3、创新手机动漫发行模式19

资料来源：泛略咨询 www.fanlve.com

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关键词：动漫产业 互联网社区 发展趋势 奥飞动漫 结构分析 品牌建设 动画片 市场需求 产业链 衍生品

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