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[生活中的制度经济学2]康师傅和诺基亚谁来买单? [推广有奖]

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jbaaa 发表于 2005-9-19 19:23:00
谢谢龚瑞兄的奖励,我已在王中王钱庄开户,是不是奖励可以从那里拿到?

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龚瑞 发表于 2005-9-19 21:46:00
你在王中王钱庄开的户是把,我汇款给你。鉴于你的有质量的帖子,一次性转现金100。
我无为也,而民自化;我好静,而民自正!

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jbaaa 发表于 2005-9-20 14:23:00
谢谢!真是太感谢了!

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龚瑞 发表于 2005-9-20 17:32:00
希望大家能够查找出资料,给大家关于现实中诺基亚和康师傅之间究竟是怎样达成交易的
我无为也,而民自化;我好静,而民自正!

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hizzzzzzzzzz 发表于 2005-9-21 11:52:00
有什么充分的理由要诺基亚单方买单

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盛情难却 发表于 2005-9-21 17:36:00

  尽管制度经济学有思想实验的喜好,但那是在没有其他更好办法下的无办法的办法。这个题目本来理论上本来就存在多种可能,因此,不能因为你(就算是有真实的根据)推断到了他们中谁买单,就说明你的理论是对的。因为,这种促销活动只是他们众多的促销活动中的一次或一种而已。在A地是甲买单,不代表在B地也是甲买单。

  如果是搞营销的同志,分析这个问题或者会更专长些。但本人以为,以制度经济学的知识来分析这个问题,包括后面版主请别人拿事实(这种商业秘密尽管小,但也不容易拿到真实材料)来证明谁推断的对,是没有多大意义的。某种程度上说,这样会把制度经济学搞的太广太泛了。

个人观点,可以批评。

个人观点,应该百家争鸣!

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风然客 发表于 2005-9-22 18:29:00

这属于企业之间的交易,可以从多方面来分析。最重要的是,企业的无形的资产的积累。抽奖的手机仅仅是企业生产的很小的部分。每个企业都不依靠这个发展,但是无形的资产确是企业发展的动力。也就边际效用的问题。朋友,你说呢?如果用经济的逻辑,简单的说就是,投入与产出的比较。

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xiaowei555 发表于 2005-9-24 10:52:00

双方都要买单,因为双方都从中获得收益,至于成本分摊比例,要看他们的收益比重及双方博弈。

福利院

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uibe 发表于 2005-9-24 11:18:00

这是商业秘密,诺基亚和康师傅都不是国内上市企业,没有义务向媒体披露;不过偶有同学在康师傅的marketing部门,下次碰到打听一下。

不过,偶觉得Nokia通过这种方式做广告不可信,为什么呢?Nokia实在无须仰仗康师傅的市场渗透率,已经无处不在了。如果Nokia和康师傅是同一家企业的两个产品,这种交叉广告或许有些道理;又或者一种新品牌的手机而不是Nokia,那才会是手机厂商买单。

前几天新世界满3000送Nokia手机,偶同学还真问手机哪来的,答曰就是移动通讯部的,呵呵。想起有家家电巨头促销送瑞士手表,引起了该手表商的抗议,影响了品牌形象呢。所以,两个品牌之间的品牌价值对比才决定了谁买单哦。

[此贴子已经被作者于2005-9-24 11:25:52编辑过]

Your Potential, Our Passion.

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wx0072000 发表于 2005-9-24 17:21:00

如果在饮料上的nokia广告每过一段时间换一种主打手机,那么毫无疑问nokia要付广告费用。这就好像最近的《魔兽世界》利用可口可乐做广告一样,虽然nokia有很高的知名度,但不代表他的每一款手机都有知名度,为了让他的新款手机尽量打开市场他肯定会大量做广告。大家如果注意一下现在的手机广告,肯定会发现,除了国产品牌手机,nokia的手机广告是最多的。为什么呢?大家分析一下手机的面对对象可以发现nokia主要以时尚手机为主,而三星和moto主要以商务机为主。够买商务机的顾客一般不会被广告所左右(也很少喝冰红茶),而够买时尚手机的顾客群主要为年轻人和具有前卫意识的人,他们会购买时尚前卫的nokia7260,还会在一个月后换掉,他们还会经常喝冰红茶,当让不会是为了赢得手机,但是当他看到自己的手机在封面上时,他会为拥有这款手机而自豪,这就好象当你看到你的女朋友出现在时尚杂志的封面上是一样的。当你看到你的手机不如冰红茶封面上的手机(而且它很玄),你就会希望得到他(去卖,除非你中奖或没钱)。

考虑到这种消费心理,nokia当然会很爽快地为这个策划买单。

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