国都证券-2010年传媒行业投资策略报告：行业步入新的历史性大发展阶段-091222

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【名称及出版时间】：国都证券-2010年传媒行业投资策略报告：行业步入新的历史性大发展阶段-091222.PDF
【来源】：国都证券
【文件格式】：PDF
【页数】：18
【内容提要】：

1．  文化传媒产业大发展的契机已经出现..........................................4
1.1文化产业振兴上升到国家战略高度...........................................4
1.2强势媒体将借助行业整合机遇实现超常规扩张.................................4
1.3行业仍将受益于政府财税政策支持...........................................5
2．  广告行业.................................................................. 6
2.1行业回暖明显，但长期增速减缓.............................................6
2.2传统媒体广告市场份额有涨有跌，网络广告增速减缓...........................7
3．  广电行业................................................................. 10
3.1“制播分离”使内容产业面临历史性的发展机遇..............................10
3.2有线运营商跨区域整合和增值业务推广是关注焦点............................11
3.2.1有线电视用户总量仍将持续稳定增长 .....................................................11
3.2.2数字化进程进一步提速 ................................................................. 11
3.2.3区域性有线电视网整合加快 .............................................................12
3.2.4宽带全能网成为发展方向，电信重组提升有线网络价值 .....................................12
3.2.5数字化转换短期内对运营商造成压力，长期利好 ...........................................13
4．  出版业................................................................... 13
4.1图书出版增长缓慢，集体转制激发行业活力..................................13
4.2报业市场集中度提高，都市报在广告市场最具竞争力..........................14
4.3纸价下降缓解出版业成本压力..............................................15
5．  行业投资策略及重点公司评级...............................................16
6．  行业风险................................................................. 17

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