浅论莱尔斯丹市场营销策略_市场营销论文范文
发布时间:
2015-01-12
来源:
人大经济论坛
市场营销论文范文
目录
一、Le saunda莱尔斯丹公司简介2
二、 Le saunda莱尔斯丹公司目标市场分析2
(一)企业的市场目标2
(二)市场现状和策略2
(三)品牌竞争对手分析2
三、LE SAUNDA莱尔斯丹公司的营销策略3
(一)LE SAUNDA莱尔斯丹公司的营销目标4
(二)LE SAUNDA莱尔斯丹公司目标市场4
(三)LE SAUNDA莱尔斯丹公司营销组合4
(四)营销行动5
四、结论8
参考文献 8
内容摘要
莱尔斯丹(Le Saunda)是以意大利为基地的皮鞋品牌,于1992年12月在香港联合交易所正式上市。专业从事皮鞋的设计、制造和销售,其产品通过零售分销销为主。
本文根据对皮鞋市场分析、目标消费者分析、竞争对手分析以及企业内部分析,提出了Le Saunda针对目标消费群体的特点,购买皮鞋的不同用途以及不同的心理需求的不同的营销组合,并提出了“360°热情,360°真诚”—走进3D时代活动,“转微博,赢惊喜”等活动方案,为Le Saunda品牌形象在短时间内迅速传播出去,增大品牌的影响力进而增加其市场销售份额有一定的帮助。
关键词:营销策略 行动方案 市场分析