发布时间：2014-10-29 来源：人大经济论坛

连锁酒店的市场营销策略研究_市场营销论文 内容摘要 随着我国经济和旅游业的快速发展,为经济型酒店的发展也带来了巨大的商机。经济型酒店在我国迎来全新的转型期，在日益激烈的酒店发展过程中,各酒店面临着巨大的压力,进行适合的营销已成为酒店成败的关键。 有专家预测，经济型酒店将成为我国酒店业下一步发展的重点。经济型酒店是我国的一个新兴行业,虽然以及时间不长,但是其良好的发展前景正吸引众多的国内外的企业加入其中。本文分析我国经济型酒店的产生背景、概念和特点。探讨我国经济型酒店的营销现状和发展趋势、优势与劣势、发展机会与存在问题，连锁酒店为适应竞争和发展应采取的营销策略，论述了在实施企业市场营销竞争策略中解决的问题和对策。通过这些策略的研究运用以达到提升经济型酒店的企业价值以适应酒店未来发展趋势的效用。在我国旅游业快速发展的大背景下，经济型连锁酒店的发展充满了巨大的机遇。 关键字：市场营销组合 连锁酒店 营销对策 目录 一、市场营销概述--------------------------------------------------------------------1 （一）市场营销组合的概念---------------------------------------------------1 （二）4P的市场营销组合----------------------------------------------------------1 （三）市场营销管理过程-------------------------------------------------------1 （四）企业竞争策略-----------------------------------------------------------1 二、连锁酒店市场营销环境分析--------------------------------------------------1 （一）连锁酒店的背景分析--------------------------------------------1 （二）连锁酒店的市场现状分析--------------------------------------------------2 （三）连锁酒店的优势与劣势-----------------------------------------------------2 （四）连锁酒店的机会与威胁-----------------------------------------------------3 （五）连锁酒店的发展趋势--------------------------------------------------------3 三、连锁酒店市场营销对策分析--------------------------------------------------4 (一)酒店呼叫中心和会员制营销之法 ------------------------------------------4 (二)以消费者需求的营销之法-----------------------------------------------------4 1、以“消费者需求”为核心，注重品牌体验式服务----------------------4 2、以“便捷”为重心，为客户创造方便快捷-------------------------------4 3、以“经济“性为中心，力求控制客户成本--------------------------------5 （三）网络传播之法（网络信息分享便利，连锁分店信息全面化）-------5 （四）品牌联盟之法（酒店与旅游、银行、航空等多个品牌联合发展）-5 四、总结-------------------------------------------------------5 参考文献----------------------------------------------------------------5