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来源：人大经济论坛
1、中国商业银行电视广告的内容分析
从顺应角度看金融广告
| 英文题名】 | Content Analysis of Bank TV Advertisements in China |
| 【作者中文名】 | 汪垚 |
| 【导师】 | 罗萍 |
| 【学位授予单位】 | 厦门大学 |
| 【学科专业名称】 | 传播学 |
| 【学位年度】 | 2009 |
| 【论文级别】 | 硕士 |
| 【网络出版投稿人】 | 厦门大学 |
| 【网络出版投稿时间】 | 2009-09-18 |
| 【关键词】 | 银行电视广告内容分析广告表现 |
| 【英文关键词】 | Bank TV Advertisements Content Analysis Advertisement Presentation |
| 【作者中文名】 | 卢巧纯 |
| 【关键词】 | 顺应论金融广告说服权势关系 |
| 【英文关键词】 | Adaptation Theory financial advertisement persuasion power relation |
| 【中文摘要】 | 近年来随着金融市场的繁荣,金融广告的影响和作用越来越大,对金融广告的研究也日趋增多。本文尝试从顺应论的角度分析金融广告,阐释金融广告如何通过语言的顺应成功说服潜在消费者接受和购买金融产品及服务。本研究应用定性研究的方法,对收集的数据进行个案分析。 由于金融投资专业性强,金融机构和潜在消费者对金融产品的认知程度差别较大,由此形成金融广告中双方特有的权势关系并影响金融广告的语言选择。本文分析发现,处于权势关系中较强一端的广告人或者金融机构,通过运用评价性语言,主要是对金融产品本身的鉴赏评价以及购买金融产品相关行为的判断评价,顺应金融机构和潜在顾客的权势关系,有效影响潜在顾客对产品的态度,实现金融广告刺激潜在消费者的投资兴趣进而采取购买行动的目的。评价性语言分为正面评级和负面评价,金融广告的评价性语言主要是正面积极的评价,少数的负面评价词语也是发挥正面积极的说服作用。 同时,由于潜在消费... |
| 【英文摘要】 | With the prosperity of the financial market in recent years, financial advertisements play a more significant part in the economic world and gain more attention of the researchers. This paper is a tentative study conducted from the linguistic Adaptation Theory, combined with Appraisal System, in order to explore the fulfillment of the persuading function of financial advertisements. This study adopts a qualitative analysis and case study is used to support the analysis. Since power relation exert a grea... |
| 【DOI】 | CNKI:CDMD:2.2009.174268 |
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