发布时间：2015-07-10 来源：人大经济论坛

关于我国网络广告发展问题的探究_电子商务论文

关于我国网络广告发展问题的探究
[摘 要] 随着计算机与网络技术的普及，网络广告也随之进入市场，我国接入互联网的时间虽然相对较晚，但其发展前景乐观。目前网络广告倍受广告主和顾客的青睐，并且已经占据广告市场较大的份额，网络广告将在未来挑战传统广告的地位。网络广告和其他所有行业一样，其自身在发展过程中同样也面临着一些“问题”。本文将针对网络广告的概述、发展状况、面临的问题和未来发展趋势进行深入论述。
[关键词] 网络广告 趋势 发展 优势

众所周知，广告是为了某种特定的需要，通过一定的媒介载体公开且广泛的向大众传递信息的一种手段。随着社会的发展、科技的进步网络随之进入我们的生活，与此同时又一新式广告——网络广告，孕育而生，并逐步溶入到我们的生活之中。
一、 网络广告的概述
1、网络广告的定义
什么是网络广告？简单的说网络广告就是通过网络为载体所作的广告。网络广告可分为广义和狭义两种，广义的网络广告指企业在网上发布的一切信息。狭义的网络广告指建立一个包含广告内容的网络节点。①
2、网络广告特点
网络广告是互联网问世以来广告业务在计算机领域新的拓展，网络广告已经成为当今社会最热门的广告形式之一，它不但具有传统广告的特点，而且也具有自身的优势。
(1) 非强迫性。网络广告它可以根据广告受众者自己的喜好，随意浏览对自己有价值或感兴趣的广告内容。完全出于自己的喜好，摆脱了传统广告的那种生硬形式，使顾客更乐于接受。