[经济热点解读] 新品推出辅以巨额广告 南方食品未来表现可期 [推广有奖]

　　2013年的广告资源争夺中，南方食品表现抢眼，公司通过深圳市宏美聚信广告有限公司协议认购了央视一套/央视十三套（CCTV1/13）的《天气预报1+1广告》、《第一精选剧场第一集贴片广告》及《晚间新闻前广告》等时段2014年度的广告资源，用于刊播公司的品牌广告或产品广告；协议价格为人民币1亿元，实际结算金额以央视实际刊播的广告执行结算。

　　南方食品巨资投放央视广告彰显出其对扩大品牌影响力、增强消费者认知的渴望和决心。南方食品以黑芝麻糊为主打产品，曾经在市场中占据重要地位。不过随着生活节奏的加快，冲泡类产品显然不能满足消费者对饮品方便、快捷的需求，冲泡类产品的市场表现集体不佳，豆奶、芝麻糊均在其列。

　　不过随着生活水平的提升，消费者对健康的崇尚程度增强，而南方食品以黑芝麻为原料的产品生产方向与消费者的这一需求不谋而合。所以南方食品依旧享有市场空间，只是需要在产品形态方面加以改变、更加契合消费者的需求而已。事实上，南方食品已经迈出了重要的一步，南方食品已经推出新品灌装芝麻乳，这一款产品无疑会以健康、方便、快捷等几大优势对消费者产生更强的吸引力。

　　灌装芝麻乳不仅破除了黑芝麻冲泡类产品的时间限制问题，而且较好地破除了产品的季节限制。黑芝麻冲泡类产品易给人以温暖的感觉，易给人“适合在冬季使用”的感觉。而芝麻乳不仅可以通过加热在冬季享用，而且可以作为一款饮品在夏季使用，拉长了产品的销售时节，对于改善公司夏季业绩、提升产品业绩无疑是有利的。

　　国内植物蛋白饮料的市场规模在300亿左右，而黑芝麻类饮料占比较小，这无疑与产品推出时间晚以及其他植物蛋白饮料的快速发展有关。未来黑芝麻类饮料的发展脚步有待加快。黑芝麻品类中南方食品凭借品牌优势占据主导地位，壮大这一品类的任务将由南方食品来承担，当然行业扩容的利益也多是由南方食品享有，来自品类内竞争者的压力较小。

　　产品研发成功之后，开拓市场和产能布局自然必不可少，而广告投放就是其中一项重要工作。南方食品选择2013年大力争夺央视广告资源就是基于产品研发成功的基础之上。事实上，南方食品已经借助实物发放红利为自己赢得了一定影响力。如今南方食品的芝麻乳已经推向全国，并且借助线上线下渠道完成铺货，未来发展预期较好。产品热卖势必要以巨大的产能做支撑，否则后期将面临产品断货可能性，这对于新产品开拓市场无疑是致命的，所以南方食品业已着手产能扩张。未来灌装芝麻乳有望渠道芝麻糊成为南方食品的主打产品。

　　转自：中投顾问