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网络广告的应用与发展

[摘要]我国于1997年出现了第一个商业性网络广告。网络广告具有诸多传统媒体所不具备的优势，因而被广泛应用于企业产品宣传、品牌推广等领域中。本文从网络广告的形式与特点出发，分析了网络广告在应用中存在的问题，并对网络广告的发展趋势进行了展望。
[关键词] 网络广告 应用 发展 趋势
一、网络广告的概述
1、网络广告的定义
网络广告（Internet Advertising）是指以数字代码为载体、采用多媒体技术设计制作、通过互联网发布传播、具有良好交互功能的广告形式。网络广告于1994年最早出现于美国，我国也于1997年出现了第一个商业性网络广告。随后，网络广告陆续在各类网络媒体中出现并逐步发展起来，被广泛应用于企业产品宣传、品牌推广等领域中。
2、网络广告的特点
（1）传播范围广。网络广告的传播不受时间和空间的限制，它可以通过国际互联把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。如今，互联网已经连通了160多个国家，全球网民已超过1亿多，中国也超过了800万，并且这些用户群正不断加速发展壮大。作为网络广告的受众，只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。
（2）成本低而效率高。传统广告从设计、制作到发布，经营者必须付出高昂的费用。广告发布后很难更改，即使可以更改，也必须付出很大的代价;而在互连网上做广告成本低廉，且能按照实际需要随时变更广告内容。由于网络广告能以图、文、声、像等形式传递产品和服务的具体信息，因此，用户或消费者能在网上预订商品或服务，即时交易并结算。这会大

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