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中小企业商标权益和保护_工商管理毕业论文范文
论文关键词：中小企业；商标；对策

论文摘要：商标是企业的无形资产，也是企业形象和信誉的象征，但多方原因使得我国中小企业对商标权益的保护薄弱，商标纠纷增加，因此应优化企业的外部，提高企业自身对商标保护的意识，构建合理的商标制度，从而加强对中小企业商标权益的保护。

商标，俗称牌子，是用于识别不同生产者或者经营者的相同或相类似的商品或服务项目。商标是企业产品或服务质量、信誉等综合实力的象征，是企业价值可观的无形财富。我国中小企业的数量已超过全国企业总量的99%，中小企业创造的总值占我国GDP的55%以上。虽然截至2006年年底我国已经成为世界上拥有注册商标最多的国家，但对众多中小企业商标权益的保护却十分薄弱，商标权益被侵犯的现象屡屡可见，亟须采取有力措施。

一、中小企业商标权益保护的现状

1.商标保护薄弱
据报道，目前在中国部门注册的商标约有220万件，其中国内企业注册商标为170万件，而我国共有3000余万家企业，意味着我国所有企业中，有近95%的企业都没有自己的商标，这些企业中，绝大部分都是中小企业。据对浙、粤、苏、鲁、京等省市的500多家中小出口企业结果显示，超过80％的企业生产的产品带有完全或大部分仿制性，拥有自主品牌产品的企业所占比例不足3％，自有品牌在同类产品中具有一定知名度的企业占所调查企业总数的份额不足1％。随着改革开放的深入和中国加入世贸组织，国外企业纷纷来华，企业之间的竞争日趋激烈，商标保护薄弱已成为我国中小企业参加竞争的软肋。创建于1962年、出口量曾占据全国牙膏出口总量70％的“美加净”，在20世纪90年代与联合利华的合资中，只重视外方资金的投入，而忽视了自身商标的保护，导致合资后“美加净”品牌一落千丈，年销量由1994年的 6000万支下滑到2000年的2000万支。虽然“美加净”品牌最终得到了收回，可由于对商标保护不力，上海牙膏厂付出了巨大的代价。
2.商标纠纷增加
随着中小企业经营规模的扩大、业务范围的拓展，企业在发展过程中出现的商标侵权与被侵权的现象越来越多，甚至严重影响企业的发展和良性运转。据不完全，我国曾有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，有近100个商标在日本被抢注，有近200个商标在澳大利亚被抢注。大量的商标纠纷导致企业经营大幅上升，不仅严重阻碍中小企业的发展，甚至危及企业的生存。“崂山”矿泉水主要死在假货的手里；山东名牌莱芜香肠“顺香斋”老字号在莱芜经历了150多年的风雨后，终于架不住周围几十个“傍名牌”的夹击，宣布破产；“王麻子”也是没有利用法律来维护自己的商标权益，导致“假李逵拖垮真李逵”，最终只有宣布破产。

二、原因浅析

1.外部环境
长期以来，政府对中小企业的商标工作问题没有给予应有的重视。在立法方面，1980年我国加入世界知识产权组织，1984年才开始实施第一部《》。虽然经过调整和修改目前已经制定了较为全面的知识产权保护法律，但立法粗放、缺乏可操作性的缺陷仍然难以避免。另一方面，法律的保护不仅在于立法的完善，更重要的是依赖于有力的执法。然而调查表明，企业对商标保护的指责更多地集中于司法机关和机关的执法不力。法院与仲裁机构在知识产权纠纷案件的处理中无法达到及时、正确的裁断要求，使得侵权纠纷中无法及时确定权属，打击侵权行为。在刑事责任的追究中，法院通常将此类交由刑庭，而普通的刑庭往往缺乏追究行为人民事责任的能力，使商标所有人的损失无法得到补偿。行政机关因为体制因素而效率低下，加上规在法律体系中的地位较低，导致行政机关对严重的侵权犯罪行为，缺乏有效的防止措施和指控的权限。
2.商标法律意识淡漠
由于与传统等多重因素的影响，我国中小企业往往只重视有形资产的积累，忽视了保护对企业发展极为重要的商标。与员工一起辛苦创业的中小企业老板和管理者们往往认为只要拥有技术，延揽技术人才，企业就能良好发展下去，没意识到商标等无形资产在现代企业发展中不可或缺的作用。有的企业认为商标注册手续复杂，费用过高，不愿到商品进口国办理注册；有的企业认为本身刚开始打入国际，商品尚未带来利益，等占有了一定的市场份额，再商标注册；还有的企业认为自己的商品根本不愁销路，注册不注册没什么区别。正是中小企业存在许多认识上的误区，忽视商标的保护，使一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的品牌被他人抢先注册或者假冒，据为己有。致使很多中小企业在开拓国际市场时，不得不再花费重金以赎回自己的商标使用权。
3.商标管理体系缺乏