我国女性时尚杂志的变迁与社会变革_新闻传播专业毕业论文-经管之家官网！

我国女性时尚杂志的变迁与社会变革_新闻传播专业毕业论文

摘要：本文主要从和社会的角度，在概述我国女性时尚杂志发展变迁的基础之上，充分考察不同时代与社会背景对女性时尚杂志发展的作用与影响。

关键词：女性时尚杂志　社会变革　发展变迁

我国女性时尚杂志最早由二十世纪二三十年代初具时尚杂志元素开始，抗战时期受战争影响而被打上了战争的烙印，经历了文革时期国内杂志出版业的整体不景气和近乎停滞，直到改革开放之后的八十年代才出现了国内第一本真正意义上的时尚杂志。女性时尚杂志的变化发展，既反映着社会文化的变迁，也引领着社会文化的发展。女性时尚杂志从初具雏形到当前的兴盛与繁荣，和我国社会变革和时代发展的背景密切相关。

一、初具“时尚元素”(二十世纪二三十年代)

我国女性时尚杂志的发展最早可以追溯到二十世纪二三十年代，在素有“小巴黎”之称的大上海就已经出现了女性时尚杂志的萌芽。这个时期的上海，城市化进程加速、城市文化娱乐需求增长以及鉴用西方的先进印刷和摄影技术，已经产生了一些初具“时尚元素”的报刊。它们大多以时装、化妆、美容、、生活、休闲娱乐等为主要内容，通常以图文(插图，流行短文、杂文，包括艺人趣事、商品广告等)作为主要表达方式，鼓励消费、注重享受，关爱女性日常生活和情感等，或多或少就可以看出一些当今女性时尚杂志的影子。
1926年大型综合性画报《良友》创刊，内容广泛涉及时事、商业风云、文学、电影、戏剧、男女风情等。从封面到内容，从图片到文字，几乎在每期版面上都会有触及与女性生活有关的话题，致力于呈现和寅传与传统女性截然不同的时尚而又健康的新女性形象。“领导时尚潮流，展现都市摩登，报道当红人物，紧扣时代脉搏。真实记录下都市生活”。“《良发》百分之九十多的封面都是都市时髦女郎、贵妇人或电影女明星照片”，“晚装”、“改良旗袍”、“泳装”、“高跟鞋”、“卷发”这些时尚的代名词，在一一登场的封面女性身上得到了绝好的诠释。画报通过封面女郎、服饰栏目等把新潮、时髦介绍给女性读者，使她们走在时尚的前沿，获得追流行、赶时髦的参照。如画报为树立和宣传新女性形象，在1934年12月特意举办了一次关于标准女性的评选活动。评选结果刊登在当月出版的第99期《标准女性》这一栏目中：“如胡蝶之名闻四海，如哈同夫人之富有巨万，如宋太夫人之福寿全归，有宋美龄之相夫贤德，有何香凝之手腕，有林鹏侠之冒险精神，如胡木兰之侍父尽孝，有丁玲之文学天才，如杨秀琼之入水能游，如郑丽霞之舞艺超群。”画报基本上选择那些具有时尚元素又透着普通特质的女性进行报道-或电影明星或时髦女郎，或知性女子或社会名嫒或小家碧玉，借助她们光鲜的外在形象和丰富的内在素养，向读者推荐一种积极向上的生活方式，灌输一种全新的价值观念，掀起一阵阵时尚的潮流。
1927年良友出版公司出版的《现代妇女》(1928年更名为《今代妇女》，1931年停刊，后更名为《妇女画报》)是最具现代女性时尚杂志雏形的报刊。“本志乃属妇女家庭之刊物。图文并重，每期需稿甚多。照片方面，如妇女生活，女界名人介绍，家庭儿童等；图画方面，如妇女时装，房屋装饰、漫画，以及富有兴味之黑白书画等；文字方面，如关于妇女问题探讨之，中外女界名人传记，家庭日常生活之研究，以及文艺作品如散文、小品、诗歌、小说等等……俱极欢迎。”由其“征稿条例”的具体内容可以看出，它已初具如今时尚杂志的种种特点。
1931年创刊的《玲珑》大量涉及有关女性生活的内容，鼓励妇女通过社会的高尚娱乐去追求美好生活，则是最具时尚杂志特征的女性刊物的代表。如常常发表一些当地名人与好莱坞明星的大幅照片以及有关时装、化妆术、护肤术等与女性生活密切相关的文章，紧扣时尚生活。一方面，选用上海的摩登女性做封面，内容偏重于女性观点表达和国内消息，包括近期妇女运动的重大进展、妇女生活中的重要事件、女性的服饰美容和生活常识、育儿心得，还有一些倾诉婚姻、爱情、求学、就业等等苦恼的读者来信等内容。另一方面，也会选用好莱坞女明星做封面，主要刊载娱乐信息，更偏重于国外的消息，包括国际妇女运动的进展、各国女性的生活、好莱坞明星的逸事和电影评论、最新国际流行趋势发布等等。它以报道好莱坞以及上海电影明星的新闻和刊载最新的潮流时尚装扮为主要内容，非常能够体现那个时代的都市摩登女性气质。与现在的流行时尚杂志比较，《玲珑》对世界女性生活的关注、国际流行时尚的捕捉和电影娱乐资讯的报道，可以说是有过之而无不及。
总的来看，以《良友》和《玲珑》为代表的早期女性时尚杂志对二十世纪二三十年代的中国都市摩登女性对美的认知起了很好的引导作用，使之日益显出了现代化气息。它们大多关注时装、名人，定期介绍流行服饰或发式，采用图片特别是用大幅明星照片(通常是美女形象)作封面，推介女性现代装扮，并且把时事、政治、文化、影视和文艺等糅合在一起，立足当时上海流行的都市文化背景之下，在本土与国际、高雅与流行之间找到了连接点，以“领导时尚潮流、展现都市繁华、建构摩登女性形象”为主，呈现出我国历史上女性时尚杂志最早的面貌。一方面，引领社会时尚。从由外商引进的月份牌广告到引“时尚潮流”的电影，从当时的流行画报《良友》到风靡一时的选美比赛，西方国家的流行风尚以巨大的力量深入中国都市女性的日常生活当中。都市摩登女性们时常模仿画报和杂志中的女性模特形象来塑造自己的外观仪表、行为举止。另一方面，解析现代都市。它向读者展现了真实而复杂的都市生活，揭示了现代与传统、富有与贫穷并存的真实上海，在读者脑海中构建了一副完整的上海都市图像。

二、停滞阶段(二十世纪三十年代末期到改革开放之前)

在这一阶段，由于历史原因，我国女性时尚杂志的发展处于停滞状态。只有由中共中央妇女运动委员会从1939年在延安创刊迄今的《中国妇女》杂志，在建国之初的封面刊载了一些女性工作和生活方面的照片，如石家庄大兴纱厂女工为庆祝解放打腰鼓翩翩起舞的照片；东北医科大学女同学在化验室中做实验的照片；中央人民政府副主席宋庆龄肖像；中长铁路机务段的火车女司机们合影；党的好女儿赵桂兰的照片；女学生帮助农民收麦的情景；出席全国工农兵劳动代表会议女代表们的照片。此外，该杂志还刊载了一些再现中国女性生活巨变的文章，例如：《天津中纺二厂的女工发动起来》、《良家营妇女走向田间》、《北京市妇女生产教养院》、《北京市八区妇女识字班》、《养鸡能手王老太太》、《改造接生婆》、《新疆妇女的新生》、《土地改革后的豫中妇女》、《电车女司机在培养中》、《林幼华——长江上第一个女驾驶员》、《第一个农民出身的女研究员张秋香》等。这个时期，杂志虽然反映了很多典型女性的生活、工作，但基本与时尚没有太大的关联。