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品牌管理需要的不是国际化,而是中国化引言曾几何时,“与国际接轨”的豪言壮语让中国的企业家们热血沸腾,“全球化”就是进步、优秀的代名词。几十年过去了,我们直到现在才发现,中国的企业吃亏吃得太多了。在洋理 ...
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品牌管理需要的不是国际化,而是中国化
引言
曾几何时,“与国际接轨”的豪言壮语让中国的企业家们热血沸腾,“全球化”就是进步、优秀的代名词。几十年过去了,我们直到现在才发现,中国的企业吃亏吃得太多了。在洋理论的指引下,大多数企业不是迷失方向,就是乱了阵脚,而一套套所谓的管理方法却怎么学也学不像!问题到底出在中国本土的企业身上,还是“国际化”本身,这是值得我们去思考的。
西方的品牌管理理论魔术一样迷倒了中国众多的追随者,老板们个个都把“洋理论”当成太上老君的灵丹妙药般包治百病,让企业死而复生。但是,大家应该也不会忘记,赤壁之战中得胜的不是曹操麾下的勇将,而是深谙水性的刘备大军;抗日战争的胜利不是靠巴顿将军的指挥,而是“农村包围城市,创建革命根据地”、“敌进我退,敌驻我扰,敌疲我打,敌退我追”这样的土办法……
硬拿着水稻到沙漠上去种的,大家都知道他不是个傻瓜就是疯子。“橘生淮南为橘,生淮北为枳”,这条古训或许还要重新拿出来警醒世人。
品牌管理需要的不是国际化,而是中国化!
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