《全球一流文案：32位世界广告人的创意之道》 阿拉斯泰尔·克朗普顿-经管之家官网！

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The copy book: How 32 of the World's Best Advertising Writers Write Their Advertising (全球一流文案：32位世界广告人的创意之道)
(英国设计与艺术指导协会D&AD 组织编撰，风靡全球创意圈20年的经典文案创作必读)
作者：[瑞] 阿拉斯泰尔·克朗普顿 著
英国设计与艺术指导协会D&AD 编
编辑推荐：
　　 32位全球一流文案大师，32篇亲笔书写的创作之道，200幅最得意广告文案作品！
　　 1.创意界奥斯卡金铅笔广告奖主办方，英国D&AD协会组织编撰，最权威的文案创作方法荟萃。
　　 2.全球最棒的广告文案写手齐聚此书，各自讲述创作心得与经验，原创性十足。
　　 3.200余副20世纪最经典的广告作品由大师亲自挑出分享，难得的视觉与文字盛宴。
内容简介：
　　《全球一流文案：32位世界广告人的创意之道》是一本不可多得的经典文案之书。
　　 32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。
32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项，只能用不计其数来形容。每一位文案大师对写作广告文案之道的个人忠告，每位作者都提供了自己文案生涯中最得意的作品，全书收纳的大师最得意文案作品超过200件。
作者简介：
　　 英国设计与艺术指导协会（British Design and Art Direction, D&AD），代表广告及设计群体的专业协会暨慈善机构。它成立于1962年，目的是为商业领域的创意作品设立标准、提供支持，并教育和启发新一代的创意人才。
　　D&AD的活动之一是举办业界规模、最受国际赞誉的奖项评选活动，即俗称的“黄铅笔奖”。
序言摘录：
我从来没有如此地像一个理论家，不过我认为以下5条多少有些道理：
　　 1. 投身于工作之中。用你的生活赋文案以灵魂。如果某件事打动了你，它也很可能会打动别人。
　　 2. 以视觉方式思考。描述螺旋楼梯时人们多半会口手并用。有时零文案就是的文案。
　　 3. 如果你和我一样相信事实胜于雄辩，那么学学怎样把一个清单写得不像是个清单。
　　 4. 坦诚的态度对灵魂有益，对文案亦然。比尔·伯恩巴克（Bill Bernbach）曾说过：“小坦白能换来大接纳”，我至今仍以为然。
　　 5. 别招人厌烦。

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