【2018.3.20英维分析】Facebook数据泄露事件是系统性风险 后市数据监管或从严-经管之家官网！

Investing.com- 你们还记得扎克伯格年初制定的那个“小目标”吗？不像学普通话、跑584公里和造访美国的每一个州那么容易，他说：“我们想阻止所有错误与滥用，但是现在执行的政策与防止滥用的工具有太多错误，如果今年能成功，我们在 2018 年的结束才能步上正轨”，此外，他还说：“在的情况很像2009年。世界让人感觉焦虑、分裂，Facebook还有很多事情要做—不管是防止Facebook社区被滥用和制造仇恨，不被其他国家干扰，还是确保用户花在Facebook上的时间是值得的。”

这个“小目标”是为了“修好”Facebook，但是，Facebook (NASDAQ:FB)股价开年以来，连续收出了两根阴线以外，昨天更是深跌达到近7%，公司市值蒸发超过300亿美元。

原因是，Facebook周五晚间宣布，公司已经封杀了政治分析研究公司Cambridge Analytica，这表明它一直没有诚实地删除一款热门的心理测试应用的开发商发给它的用户数据。该数据公司能够在未经用户同意的情况下获取5000万Facebook用户的个人资料数据。而这些数据在随后被用作2016年总统大选的选民分析，帮助特朗普精准选定竞选广告的投放受众群，从而为其赢得大选贡献了不容小觑的力量。

Cambridge Analytica此前受聘于美国共和党的重要金主Robert Mercer，为其研发一个最新的价值1500万美元的选民研究工具。由于选民心理学档案的建立需要大量的数据支撑，所以该机构就盯上了在北美拥有超一亿用户的Facebook。

不过，因为Facebook有明确政策规定数据不可以用作这类用途，所以Cambridge Analytica辗转找到了剑桥大学的研究中心的Aleksandr Kogan教授来助其获得数据，当时该教师以学术研究之名，就顺利获得了Facebook的数据：当时，这项合作是符合Facebook规定的，公司政策允许应用程序可以读取个人的好友信息，但只能作为改善用户体验，不能转手出售，更不能用于广告营销或其他用途。

但是，说是这么说，你数据都卖给别人了，你怎么要求、监督别人不可以跟人家分享？虽然之后不久，Facebook就在2014年底停掉了类似的合作项目，但是数据已经泄露了。而且，累计泄露了5000万份数据。

这5000万份数据，包括了11个州的200万个匹配文件，占到了北美Facebook用户的近三分之一，而且，其中有四分之一是选民。

有媒体就报道说，特朗普在竞选的时候投放的广告效果要比希拉里团队投放的广告效果好得多，正是因为特朗普有了Cambridge Analytica建立起来的这个数据模型，在投放广告的时候，针对的是关键选民。根据统计，特朗普的团队在竞选结束时，总共从网络上获得了2.5亿美元的政治献金。

回到一开始提到的这个名字：Aleksandr Kogan，这位帮助Cambridge Analytica获取数据的教授，背景也不简单，他是一名俄裔美国人，在圣彼得堡州立大学任助理教授，同时也在剑桥大学心理测试学中心工作，而根据后来卫报的调查显示，他还接受了来自俄罗斯政府的资金援助，用以研究Facebook用户的情绪变化。

整件事，通过Aleksandr Kogan教授，又把俄国联系了进来。2017年，Facebook已经因为公众认为公司遭利用，卖身于广告商和政府客户，干预了美国大选的广告和言论，而遭到各种挤兑，当时，扎克伯格还说Facebook影响了美国大选结果的论调非常“可笑”。

虽然，后来扎克伯格似乎已经清醒了，立了个“小目标”，誓要整顿Facebook，也有报道说，Facebook希望通过改进数据隐私性以及新闻功能，提升自己的名誉。但是，这次数据的泄露，却又给了正在缓慢恢复中的Facebook一记重击。

事实证明，美国和欧盟的一些官员已经开始担忧了。据媒体报道显示，美国国会议员周六已经呼吁对Facebook加强监管，并质疑该公司对个人数据的保护情况。欧盟执委会司法执委朱洛娃表示：“我们不希望欧盟会发生这种事，将会采取所有可能的法律措施”，包括使用5月将生效的欧盟通用资料保护规则(GDPR)中更为严格的规定。另外，英国首相Theresa May也认为这些指控“令人极为担心”，英国资讯专员办公室(Information Commissioner’s Office，ICO)表示，将考虑把这起可能的新事实证据，作为其单独的民事和刑事调查的一部分，判断Facebook用户数据是否在英国大选时被滥用。

由于对后市监管的担忧，除了Facebook，Twitter Inc (NYSE:TWTR)、谷歌母公司Alphabet Inc C (NASDAQ:GOOG)及Snapchat母公司Snap Inc (NYSE:SNAP)的股价周一均承压下跌。

美国投资研究机构Pivotal Research分析师Brian Wieser表示：“我们认为这个事件是Facebook存在系统性问题的另一个体现，我们发现这家公司的风险增加了，但是近期内不会对公司业务造成实际影响。由于监管机构将对数据的使用进行更多的审查，我们认为Facebook的产品将受到更多、更严格的审查。监管机构将对Facebook应用程序尤其是WhatsApp和Facebook核心平台的数据共享采取更强硬的态度。”

Pivotal Research重申其对该股的“卖出”评级，并预计监管机构将对消费者个人数据用于广告目的进行更多限制。Pivotal Research还重申给予该公司152美元的目标价。

GBH Insight分析师Daniel Ives也有类似的担忧，他表示：华尔街最为担忧的是，欧美监管方是否会收紧数据监管，波及社交类平台的广告模式，而演变成一场对行业影响更大的事件。丹尼尔建议，扎克伯格“应当在风波变成飓风之前，及时应对。”

TD Ameritrade资深交易专家Shawn Cruz认为：“科技公司所收集的数据及其使用情况，将会受到更严密的监督。”

文章来源：Investing.com——全球金融市场实时行情和资讯专家​

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