世界杯只懂看球你就输了！蒙牛教你如何高效营销！-经管之家官网！

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2017年12月20日，蒙牛与国际足联联合宣布，蒙牛正式成为2018世界杯全球官方赞助商。赞助费高达5000万美元，约3.3亿人民币。

这个投入看似巨大，但我们来看看蒙牛能从中获得哪些东西。

首先成为世界杯全球官方赞助商的同时，蒙牛表示全系列产品都在赞助范围内。这也就意味着蒙牛旗下的27个品牌都将印上世界杯官方产品的标志。

可以说是在2018年，蒙牛就等于世界杯，世界杯就等于蒙牛。而统共64场球赛中，每场比赛的七分钟场边广告都归蒙牛所有，遍及俄罗斯11个城市的12所场馆都会出现蒙牛产品的展示。

根据赞助宣发时的预计，平均每个球迷至少会看20次蒙牛广告。

当然了，随着世界杯的开幕，你会发现，几乎所有的新闻、直播里只要有世界杯，就有蒙牛的存在。绿茵场上，想避开蒙牛“自然力量，天生要强”的标语拍张照，着实不容易。

这种全面渗透式的广告会带来多大的经济效益想必不用多说，小编只知道，现在一看见蒙牛的logo和标语，就像看见一摞摞人民币在招摇。

其次，让我们回看蒙牛的股价。从赞助宣发敲定的12月份为起点，蒙牛乳业股价暴涨17.31%，到2018年更是后劲十足，截止六月中旬，累计上涨38.60%，单只股高达29.80港元。而赞助宣发前一日的收盘价为21.50港元。

蒙牛乳业的市值增加了三百多亿港元，折合美金41.5亿，是赞助世界杯费用的八十几倍。

正如蒙牛CEO所言，蒙牛拿下世界杯官方赞助是一次走向世界的重要商业机遇，而也正如大家所见，蒙牛正紧紧抓住这个机遇，努力展示自己。

今年6月中旬，世界杯开幕前，北京地铁一号线就打起了世界杯预热宣传。整个一号线被蒙牛承包，“要强专列”强势启动。

要强专列内部，“脚下绿茵场、仰头见蓝天足球、身边就是梅西”的设计让进入地铁车厢的人们仿佛置身世界杯的赛场上。

随处可见诸如“拒绝坐等C位，要强人生要用实力搏出位”、“仰头深呼吸，备战下一场”的热血标语，让人看了不自觉的燃起来，即使去不了俄罗斯看现场，也能过一把足球瘾。

世界杯还未开幕，先让世界杯渗入生活，让不关注世界杯的人群也能有效get到世界杯的热度，炒热气氛，这一招很给力！

★签下梅西★2018WORLDFOOTBALLCUP

今年世界杯赞助商的代言人毫无疑问给球迷们打了一针兴奋剂。

2018年2月22号晚上，一条“谁是M先生”的深圳晚报头版新闻刷爆朋友圈。新闻里是一张绿色为背景的海报，文案上写着头文字M，世界牛人。

一时间大家纷纷猜测能拿下头版的牛人是谁。马云、马化腾、马斯克纷纷被带出场。

然而都不对！吊足了围观群众整整一天胃口的蒙牛乳业在23日宣布，这位神秘的M先生正是阿根廷球星里奥•梅西。

梅西接下蒙牛的代言让网友们大吃一惊，随后迎来球迷们的喝彩欢呼！

虽然梅西在足球界的地位无可置疑，但官方赞助商蒙牛的邀请让他在大众中的形象更上一层楼，梅西在比赛中有着怎样的表现无疑成为今年世界杯的一大看点。

交互作用，蒙牛这一搭桥牵线的做法更是将自己的品牌向国际品牌的方向拉升，冲劲十足！

★直面调侃★2018WORLDFOOTBALLCUP

白岩松在评论今年世界杯的时候一句“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了”调侃中国企业包揽世界杯赞助的话在网上大火，被网民们争相拿来含沙射影国足让人失望。

但话说回来，这句话虽然是在谴责国足不够给力，但着实让人觉得有那么一点点鞭笞中国企业“土豪”的微妙意味。

蒙牛对此废话不多，转发了自家冠名的“踢球吧少年强”中国世界杯少年队官博发布球员出发去俄罗斯的微博，并评论道，谁说中国足球没有未来？表明蒙牛不仅豪，而且有情怀。

拿下世界杯广告不在话下，为国足培养后备力量更不在话下。这波操作可以说是赚足路人好感！

★花样互动★2018WORLDFOOTBALLCUP

蒙牛在微博开展的各种互动可以说是赚足了世界杯的热度。

首先开展“天生要强”小游戏，通过玩游戏可以参与瓜分现金。现金都是小意思，世界杯门票才能真正让球迷们高潮！

于是蒙牛开通了只要带着“天生要强”、“牛到世界杯”的话题、有蒙牛标识的图片发微博或者在线上购买蒙牛产品就有机会赢得世界杯门票的线上重头戏。

这个活动形式看似简单平常，但绝对是一个既能带动气氛又能实际拉动销量的活动。加上蒙牛与抖音官博、京东618在线上的频繁互动，可以说，当下的几大热门点多多少少都被蒙牛“蹭”了热度，沾染了世界杯的气息，给蒙牛增加了不少关注点！

你以为世界杯开幕了，广告安排好了、互动有条不紊的进行就算完事？就能坐等收益？

蒙牛告诉你：天真！

世界杯没有最热，只有更热。从世界杯开幕式后，蒙牛频繁上热搜的网络舆论关注点就可见一斑，蒙牛的势头才刚刚开始！

★稳坐世界杯梗王★2018WORLDFOOTBALLCUP

稍微关注下今年世界杯的人都知道，“我是梅西，现在慌的一比”这个表情包已经席卷各位球迷的朋友圈了！

不知道梗从何来？没错了！梅西等足球明星躺在绿茵场上，下面配字慌的一比的原图就来自于蒙牛拍摄的世界杯广告。

这个广告本身是要表达蒙牛如同梅西一般并非天生强大而是天生要强的向上精神，然而赛场上梅西失点，阿根廷1:1平冰岛，接着巴西1:1平瑞士，这个广告就被网友拿来做表情包了。

好端端一个热血的广告硬生生被世界杯频频爆冷门的比赛结果玩坏了。蒙牛代言人表现欠佳，辛辛苦苦砸重金的广告被玩坏是坏事？

蒙牛又要说：天真。

此前不少世界型赛事都出现过官方赞助被人对错位的尴尬事件。

比如伦敦奥运会期间，不少英国人认为耐克才是奥运会的官方合作品牌，然而实际上却是阿迪达斯。

蒙牛的这段广告虽然遭到了网友们的表情包待遇，但不得不说，这样一来，因祸得福，所有人都能准确地将世界杯和蒙牛对上号！

蒙牛的企业微博更是自我调侃官方吐槽最为致命，顺手把“慌的一比”用在各场比赛的自家点评里，可以说是球星们真的慌没慌不知道，但蒙牛绝对老哥稳！

持续一个月的世界杯虽然刚开了个头，蒙牛的微博热搜就上了很多次。

从前期的吊胃口到席卷朋友圈慌的一比表情包，蒙牛为整个世界杯在赛场之外增加了无数话题点。

这波世界杯营销必须先来个一百婚！

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