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营销中的非价格因素与企业核心竞争力
【摘要】随着经济的不断地发展,市场竞争也越来越激烈,在市场经济条件下,市场竞争又可分为价格竞争和非价格竞争两种。然而随着市场的成长和成熟,企业间竞争的程度也日趋激烈,因此迫使企业重新认识价格战,重新认识竞争,与此同时非价格竞争在企业竞争中也显得愈来愈重要,并且将会成为市场竞争的主流。因此提出了非价格因素可以提高企业核心竞争力。
【关键词】市场竞争 非价格竞争 企业核心竞争力
一、引言
众所周知,市场经济即竞争经济,竞争是市场经济之命脉,没有竞争就没有市场经济,而竞争中价格竞争与非价格竞争则是现代商品竞争的主要方式。随着社会主义市场经济的推进,市场上的商品竞争可谓战火熊熊,烽烟滚滚。产品的价格和非价格竞争不断升级,众多企业在竞争的鏖战中,在价格竞争能力与对手相当或稍逊一筹的情势下,巧用非价格竞争策略先声夺人,出奇制胜,取得犹如市场雷雨后彩虹般的奇妙景观,吸引了众多消费者,促使企业营销战果辉煌,经济效益不断攀升。非价格竞争是有关企业竞争成败的一个重要因素。因此,研究非价格竞争策略对于企业在竞争中立于不败之地,不断提高经济效益有其重要的意义。
二、对非价格竞争进行浅析,发挥优势、解决问题
(一)、解释非价格竞争和价格竞争的涵义。
1、非价格竞争的涵义:
非价格竞争,即价值竞争,就是为顾客提供更好、更有特色,或者更能适合各自需求的产品和服务的一种竞争,是指在商品竞争中,企业为实现一定经营目标或经营战略,适应市场环境的变化,运用价格以外的其它营销手段,来赢得市场的一种竞争策略,其外延宽泛,主要有产品差异化策略,通过提供与竞争对手同类而不用特征的商品来扩大市场销售的策略;市场定位策略,即根据消费者对某种产品属性的偏好,赋予产品一定的特色,以满足特定市场需求的一种策略;服务多样化策略又称高服务水......
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