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中小企业网络营销发展中现状及对策研究

[摘 要] 随着我国信息化建设步伐的加快，网络营销这一新型的营销模式正进入高速健康发展的时期。本文在通过对中小企业网络营销的发展现状进行分析，提出了几点当前中小企业在发展网络营销过程中亟待解决的问题，然后针对这些问题，提出几点有利于中小企业网络营销持续健康发展的对策，对于研究中小企业网络营销的相关问题具有一定的指导价值。
[关键词] 中小企业 网络营销 对策

近年来，全球电子商务得到了快速的发展，市场信息的处理和传递突破了时间和地域的局限，这就促使市场的各种要素能够高效的融合，从而带动整个市场的经济运行效率[陆川：《网络营销实务》，对外经济贸易出版社，2010年，第1版，第35页]。作为电子商务重要的组成部分，网络营销是推动电子商务发展的重要力量，它给我国中小企业的发展带来了历史性的发展机遇。目前我国的网络营销环境已经初步完成，它不仅能给企业带来经济效益，也能增加企业的品牌效益。基于上述背景，笔者拟对当前中小企业网络营销发展中现状及对策研究。
一、中小企业网络营销现状
随着我国信息化技术的快速发展，促使电子商务营销越来越盛行，为此，很多商家都开始着手开拓互联网业务，以求在互联网获得一席之地，其中，以互联网的网络营销的发展尤为突出。当前，随着京东商城、当当网等一大批电子商务企业的上市，将网络营销的发展推向了一个全新的高度，这也带动了其他很多中小型企业开始期望利用网络为自己的企业创造利润。由于网络营销具有成本低、传播广、形式十分灵活等特点，这也促使越来越多的中小企业加入到网络营销的行列中来，正在通过各种不同的方式来开展符合自身企业特点的网络营销活动。
根据iResearch的调研数据显示[李国风：《入世以后，中小企业的网络营销》，《上海企业》，2009年，第11期，第25页]：2008年中国网络营销市场规模为131亿元，比2007年增长57%；2009年中国网络营销市场规模为172亿元，比2008年增长31%；2010年中国网络营销市场规模达到230亿，比2009年增长34%。国家互联网络信息中心（CNNIC）2011年7月发布的统计报告显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到了5.1亿，突破了5亿大关，中文网站数量达210万个。这些数据说明，当前我国越来越多的人都盯上了互联网这一发展潜力巨大的产业，也有越来越多.......

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