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浅析女性消费心理的新动向

【摘要】随着社会发展和女性就业人数的增加，女性在社会生活和消费中的地位越来越重要,表现在消费方面的心理也日益明显.女性现如今已经成为消费生活中最活跃的因素,她们在购买活动中起着特殊的作用,因此,深入地研究女性的消费心理是十分必要的.本文主要针对当代女性新的消费心理特性和消费意向提出女性消费者市场的新动向,对于整个消费市场也有着重要的意义。
一、当代女性的消费心理特性
犹太人曾经说过，要想赚钱，就要盯紧女人的钱包，在我国，随着女性的经济独立和经济社会地位的提高,女性消费市场越来越引起商家的重视,女性市场历来是一个稳定的大市场。这是因为女性在消费上的特点为商家提供了无限商机，成为商家长期的，固定的投资领域。
1.追求时尚和美感，注意商品外观。
追求时尚与美感心理是女性消费者的普遍存在的一种心理状态。现代女性与社会交往的机会增多，加上情感细腻，往往能即使观察到市场的流行趋势，而且乐于追求时代潮流。同时，无论是年轻女性或是中老年女性，都希望通过消费活动既保持自己的自然美，又能增加修饰美。因此在挑选商品时格外重视商品的外观形象，并常以此作为是否购买的依据。
2.注重商品的情感特征，喜欢从众和炫耀
女性消费者感情丰富,细腻，心境变化剧烈，在购买活动中随意性较强，从众心理强烈。在购买自己使用的物品时易产生炫耀心理，希望通过购买高档次、高质量、高价格的名牌商品或在外观上具有奇异、超俗、典雅等与众不同的商品来显示自己。
3.注重商品的实惠和便利
女性消费者大多数掌管家庭收支。操持着全家人的衣、......

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