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[摘 要]
在市场商战中,价格竞争的确能带来奇效,因为它顺应了我国人民“求廉”的消费心理和并不十分富有的消费水平,所以它往往成为企业参与竞争的主要手段,长虹极度在同行业中率先降低彩电价格也源于此。但是价格竞争毕竟使市场竞争中一种比较低级的形式,其作用具有两面性,既有积极的一面,又有消极的一面,当前许多企业间的价格战已陷入恶性竞争泥潭,弊多利少,应加遏制。而价格战并非企业竞争的唯一方式,品牌、服务、产品、渠道创新等也是企业竞争的手段。一味的强调价格战不仅会损害整个行业利润,也会给企业的发展造成重创,因此价格战不能作为持久战来打。
随着中国企业管理水平、营销策划和战略实施能力的提高,企业竞争必然由低级的价格竞争向创新竞争、产品竞争、服务竞争、人才竞争等其它更高级的竞争形式演变。因此,长虹必须以开阔的思想去寻求和探索更加全面,更加成熟的竞争策略、方针和手段以赢得竞争优势。
[关键词] 家用电器 价格战 消费者 市场竞争 市场份额
长虹参与价格战引发的思考
所谓价格战,是指企业为了自己的生存发展围绕价格水平的超常规市场竞争行为。竞争是市场经济本质属性,价格竞争是经营者之间进行市场竞争最重要的方式和手段。一般的价格竞争不会变为价格战,只有当市场供求发生严重失衡,市场竞争趋于激化,该行业内的企业又缺乏应对竞争的其它手段,价格战的爆发就具备了条件。
从最早的冰箱大战到彩电大战,从空调大战到手机大战,无一不是以降价作为竞争手段的。而今包括家电行业在内的整个制造业已经是过剩经济时代了,产能过剩,产品过剩,促销过剩,单纯强调市场占有率,盲目追求市场份额,最终也没有从根本上让商家与厂家赚到多少钱,所以越无利润,越想生存,越想垄断,市场竞争对手就越多,最终是价格战重创了企业自身;固然消费者得到一定利益,但消费者也不希望这些利益是以企业自身淘汰出局为代价,实际上这样的消费成本以后会更高,最终还是损害了消费者的利益。如何摆脱这种恶性循环,建立良性的竞争机制和竞争氛围,成为当今诸多企业值得考虑的问题.............
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本文标题:长虹参与价格战引发的思考_工商管理论文范文
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