品牌资产价值评估问题研究_工商管理论文范文-经管之家官网！

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目录
摘 要1
1 绪论2
1.1研究的目的与研究意义3
1.1.1研究的目的3
1.1.2研究的意义3
1.2 国内外研究现状3
1.2.1国内研究现状3
1.2.2国外研究现状4
1.3 研究的方法和思路5
2 品牌资产价值评估概述5
2.1品牌资产价值评估的内涵和特征5
2.1.1品牌资产概念5
2.1.2品牌资产的价值6
2.1.3品牌资产价值的特征6
2.1.4品牌资产价值与相关概念的比较6
2.2品牌资产价值评估的种类7
2.2.1按品牌资产价值评估的主体划分7
2.2.2按品牌资产价值评估的取向划分8
2.2.3按品牌资产评估的调查对象划分8
3 品牌资产价值评估的一般方法及评价8
3.1品牌资产价值评估的一般方法8
3.2品牌资产价值评估的一般方法评价11
4品牌资产评估新方法探讨12
4.1品牌资产评估估值法思路12
4.1.1现有评估体系存在的问题12
4.1.2影响品牌资产价值的因素12
4.1.3评估的范围及原则12
4.2新品牌资产评估方法模型的建立13
4.2.1 品牌价值评估新模型的具体构建13
4.2.2股票价格（P）16
4.2.3综合修正系数K1、K2评估16
5 案例分析20
5.1企业简介20
5.2企业品牌净资产的计算20
5.3市场因素系数评估21
5.4消费者因素系数评估22
5.5评估结论及思考24
结 论24
参考文献26

摘 要
随着国内市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、投融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为急待解决的一个课题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性，导致评估方法多元化和评估结果差异化。现有方法都有其各自的缺陷，方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范的主要原因。本研究在系统研究国内外现有的方法的基础上，尝试探寻品牌资产评估的新方法，以期可以为企业的品牌评估实践予以借鉴。
本研究首先介绍了品牌、品牌资产及品牌资产价值研究的基本理论，界定了品牌及品牌资产的内涵。然后采用对比分析的方法，分两部分对国内外比较有代表性的品牌价值评估方法进行介绍和评析，并重点研究了现代典型评估方法，得出如下结论：品牌资产价值评估必须要保持全面性，应综合市场和消费者两大因素构建品牌价值评估模型。接下来，在现有方法研究的基础上，尝试探讨品牌资产价值评估新方法，新方法对英特品法进行了一定的改进，由市场强度和消费者强度共同构成品牌强度，市场强度由英特品法的品牌强度七因素进行描述，消费者强度由品牌认知、品牌态度、品牌行为进行描述，并运用模糊综合评价法对评价
体系进行量化。

关键字：品牌资产，品牌资产评估，品牌强度，评估模型

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