关于策划品牌经营策略与创建强势品牌的初略思考_工商管理论文-经管之家官网！

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目 录
摘 要I
AbstractII
1 品牌的作用与地位1
1.1 品牌的性能与作用1
1.2.2强势品牌的作用4
2 策划品牌经营策略5
2.1 创建强势品牌的意义5
2.1.1品牌传播的力量5
2.1.2品牌呼唤文化——强势品牌的文化定位5
2.1.3 营销新理念8
2.2 策划品牌经营策略8
2.2.1创立品牌名称8
2.2.2 选择品牌经营战略10
2.2.3 实施品牌经营战略11
3 打造富有竞争力的强势品牌15
3.1强化品牌战略管理组织，培训品牌战略管理人员15
3.2 促进以品牌核心价值为中心的品牌识别，提升品牌知名度16
3.3强化品牌知觉质量，创设品牌心理优势17
3.4建立品牌忠诚是使品牌资产增值的核心17
3.5品牌营销与企业的价值承诺相结合17
4 打造强势品牌——石库门上海老酒案例分析19
4.1打造强势品牌全过程19
4.2从上海老酒看强势品牌建立27
4.2.1从上海老酒品牌案例看强势品牌建立之重要性27
4.2.2创建上海老酒强势品牌的收益分析27
参考文献29

摘 要
文章叙述品牌的基本概念，阐述了强势品牌的特性特征，衡量强势品牌的性能等。在突出以品牌战略的策划为重点时，论述了建立强势品牌需要注意和值得运用的要素，如品牌差异化、品牌传播、品牌与企业文化等内容，同时也包括创立、选择、实施、修正品牌策略的过程。最后以一个打造强势品牌的实际案例 —— 石库门上海老酒品牌，从老品牌存在的问题、症结所在出发来提出分析问题和解决问题的思路。
关键词：价值承诺，强势品牌，策略，USP营销，品牌创新

Abstract

The article narration brand's basic concept, elaborated the strong trend brand characteristic characteristic, the weight strong trend brand performance and so on. When highlights take the brand strategy plan as key, elaborates the establishment strong trend brand to need to pay attention to and to be worth the utilization the essential factor, like contents and so on brand variation, brand dissemination, brand and enterprise culture, simultaneously also include the establishment, the choice, the implementation, the revision brand strategy process. Finally by making strong trend brand's actual case - - Shi Kumen the Shanghai old wine brand, from the old brand existence's question, the crux is embarking proposed that the analysis question and solves the question mentality.
key word: The value pledged, strong trend brand, strategy, USP marketing, brand innovation

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