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浅析基于社会长远利益的企业营销目标定位
——以四川长虹企业为例
【摘要】企业的营销目标定位是企业发展的风向标,是企业整个营销计划的开端。精确的目标定位有利于企业利益的实现,和维持良好的发展势头。在全球化的今天,中国的经济发展不再只关注单纯的经济增长,开始引入绿色经济,人文经济,可持续发展的经济,企业的营销目标将更多地转向社会长远利益上来。本文先以长虹企业为例,分析以企业长远利益为目标的实现过程和作用,继而通过分析我国企业在目标定位中的现状及问题,最后提出建议。
【关键字】社会长远利益 营销定位 绿色营销 企业的社会责任
引言
工业革命带来的经济增长,伴随着生态破坏和自然资源迅速减少,严重破坏了人类的生存环境。20实际70年代人们意识到保护环境的迫切性和重要性,提出了可持续发展的观点。一些本国环境标准和成本较高的国家,纷纷将工厂开到了中国,使中国成为了世界工厂。
目前,我国很多企业能够满足顾客的需求,以消费者需求和企业利益为中心观念,但是对环境的保护,资源的有效利用上,思想仍停留在中国地大物博,资源取之不尽用之不竭的传统观念上,对我国企业长远发展产生了重大影响。
企业在进行营销定位时,以社会长远利益为中心观念,可以使企业的可持续发展成为可能,树立良好的社会形象,加强品牌对顾客的影响,从而增强顾客对企业的信任和忠诚度,建立员工对企业的认同感和满意度,减少人员流失。目前,我国的大型企业逐渐意识到以社会长远利益为中心观念的重要性,并且在生产和营销过程中逐步实现,取得了很好的效果.........
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本文标题:浅析基于社会长远利益的企业营销目标定位——以四川长虹企业为例_工商管理论文
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