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平板电视时代中国彩电企业的竞争战略

[摘 要]
中国彩电企业在缺少平板电视核心技术的前提下，如何抓住机会，更好的与三星、日立、夏普和东芝等跨国彩电巨头进行竞争？根据相关研究和咨询经验，注重平板电视的外观设计是中国彩电企业一个比较好的突破口。尽管国家通过计划手段实施的彩电国产化工程获得了巨大成功，最好的彩管仍然是日本、韩国的天下。此外在彩电专用芯片上，中国仍需进口。吸取国外的技术，提升平板显示技术是必然的。将平板彩色显示系统纳入专项，形成该专项中地面显示的重要组成部分，让国内彩电工业依托该专项大力提高本土彩电工业、显示器件工业的自主创新能力，无疑是避免政府直接保护企业、实现金融稳定和保护市场公平竞争机制的新思路。
[关键词] 竞争战略 平板电视外观设计 中国彩电企业 平板显示技术 创新
据国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会的调查，今年第三季度的平板电视需求将达到50.3万台，2005年全年国内平板电视需求将比去年增长185%。随着中国彩电市场逐渐由CRT电视时代过渡到平板电视时代，可以说为中国彩电企业的发展和崛起带来了莫大的良机。很多彩电企业借助于平板电视，有了打翻身仗的机会。像今年一季度厦华电子公告显示，其利润实现了50%的增长。海信方面也有预告，今年上半年，利润预计上涨50%。

注重外观设计
1.问题分析
面临着如此好的发展良机，中国彩电企业在缺少平板电视核心技术的前提下，如何抓住机会，更好的与三星、日立、夏普和东芝等跨国彩电巨头进行竞争？根据相关研究和咨询经验，注重平板电视的外观设计是中国彩电企业一个比较好的突破口。 首先，当彩电由CTR时代过渡到平板电视时代之后，彩电逐渐由单纯的家用电器慢慢向家居生活装饰品演变，这个我们可以从近2年内购买彩电的消费者的需求以及他们的关注因素中可以得到验证。据研究发现，目前城市居民中购买等离子和液晶电视的消费者主要是为了追求气派和时尚，满足自己追求更好更新生活的需要。不仅每个房间都有了不同类型的电视，而且电视的类型和外观都非常注重和家居整体装修风格以及其他家具的搭配。城市居民购买平板电视主要是源于电视更新换代的需求以及购买了新房，乔迁了新居。他们在购买的过程中更加关注彩电的外观、质量和清晰度。 我们可以根据消费者购买彩电时候的关注因素，大致分成偏好外观和偏好功能两大不同的消费群体。偏好外观的消费群体相对来说他们更喜欢购买平板电视，而偏好功能的消费群.......

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