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浅析电子商务模式下的网络营销渠道
【摘 要】国际商会对电子商务的定义是“实现整个贸易活动的电子化。”IBM公司认为，电子商务采用数字化电子方式进行商务数据交换和开展商业活动，是在互联网的广阔联系与传统信息技术系统的丰富资源相结合的背景下产生的相互关联的动态商务活动。企业发展电子商务的目的在于五个方面：提高运营成绩、缩减经营成本；加速产品上市、提高工作效率以及更好地服务客户。电子商务具有营销成本低、经营规模不受限制、支付手段高度电子化、便于收集和管理客户信息等特点。
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随着网络技术应用的快速普及，电子商务正以前所未有的速度迅猛发展，由最初的电子零售阶段、电子贸易阶段发展到网上交易市场阶段。网上交易市场是一个从内向外、内外整合的供应价值链。进入网上交易市场的企业内部必须先有一套合作的电子化生产管理系统，并且这套系统能与外部信息无缝对接，从而实现企业生产、采购、销售全过程的整合信息化。网络经济有着不同于传统经济的规律与模式，电子商务也不可能是传统商务活动在网络上的翻版。

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