市场营销的学术研究根本不需要学历-经管之家官网！

本人初中毕业后去了职校，早早就去了工厂与企业工作，现在最终学历还是一个夜大学的工商管理大专。但是这些都不影响我成为一个市场营销的学者，我在做销售的时候偶尔看了科特勒的营销管理，觉得营销这个东西有趣。然后就自己慢慢自学，走上了业余的营销学术道路。自己感觉要做市场营销的学术（是学术，不是实务哦）打基础还是比较轻松与容易的。介绍下我的个人经历，高起点的朋友可以直接无视，而跟我一样起点很低，但是有志于从事营销学术的朋友可以参考（如果你的目标是成为机场候机室小卖部电视中反复放的那些营销大师，也可以直接无视，因为我们前往的世界不一样）。首先是靠书籍来打基础，第一阶段：科特勒的营销管理就不说了，必看，当然也可以辅助看看消费者行为学、品牌管理、市场调研的专属，营销管理是一本入门系统书，是让你具有营销常识的同时，然后找寻自己感兴趣的领域。同时，数理统计，微积分与线性代数这个很有必要自学一下，找本好书不难学，中考落榜的我都觉得只要认真做课后题就肯定可以掌握。然后自己也要开始摸摸SPSS软件，这个东西很好入门。至于数据么可以用SPSS自带的教程数据来再现书里的结果，考考自己是否真会了，当然如果有企业工作的实际数据用来跑那是更好了。好了，到这里你还没有趴下与放弃那我们进入第二阶段：接下来我们需要学习计量经济学与微观经济学啦，计量经济学基础看看古扎拉帝上下册就行了，看懂了后再切换到伍德里奇噢，不然你吃不消的。微观么随便看看高鸿业与范里安就行了，不难。与此同时，你还要开始学习STATA与AMOS了。前者做做回归，后者做结构方程模型，结构方程模型是营销必备工具，不学要被人家笑话的。当然，有条件的再学一下HLM，在做组织战略的时候，数据可能是分层的，比如几份问卷都是一个经理，一个团队或一个公司的，所以这时候需要用HLM。如果上述这些你都熟练掌握了，那估计你已经可以硕士毕业了。最后就是第三阶段了，也就是真正开始做些营销学术了。你先选择几个自己感兴趣的题材，然后开始学习看论文。我们民科没有账号，只能想办法找免费的论文看，不过运气比较好，很多论文都可以免费下载。比如：美国营销协会网站、JMS营销科学学报网站、百度学术、google学术等。一般先看中文论文，比如营销科学学报啥。期间学习下英语然后中文论文看多看熟了就可以开始看英文的了。我们最终的目标是看懂4本国际顶级期刊中的三本，即JM、JMR与JCR。MS放弃吧，这个对于民科，官科都太难，不是专门研究这个的就是天书，我们不装B，不懂就不懂。好了，今天就写到这里，以后有空再细写怎么看懂论文与做研究了。