[原创]身边的经济学之——网吧行业分析-经管之家官网！

<P align=center><B>对学校周边网吧的调查<o:p></o:p></B></P>
<P>摘要：三家规模很大的网吧是如何在激烈的竞争中求得生存呢，它们是怎样运用经济学知识进而求得发展呢？ 精彩内容请看下面<o:p></o:p></P>
<P>关键词：效用 理性<o:p></o:p></P>
<P>经济学不需要借助任何花哨的技巧，其本身足以娱人心智，令我们乐而忘返。我发现身边的许多现象是可以用西经的知识来解释的，下面是一个真实的案例，我想说的是一个寡头模型。<o:p></o:p></P>
<P align=left>图1. 网罗天下，共有300台电脑，于<st1:chsdate IsROCDate="False" IsLunarDate="False" Day="1" Month="5" Year="2005" w:st="on">2005年5月1日</st1:chsdate>开始营业。简称A<o:p></o:p></P>
<P align=left>图2. 休闲的网络世界，共有350台电脑，于<st1:chsdate IsROCDate="False" IsLunarDate="False" Day="1" Month="3" Year="2006" w:st="on">2006年3月1日</st1:chsdate>开始营业。简称B<o:p></o:p></P>
<P align=left>图3. 金大网咖，共有370台电脑，于<st1:chsdate IsROCDate="False" IsLunarDate="False" Day="1" Month="3" Year="2006" w:st="on">2006年3月1日</st1:chsdate>开始营业。简称C<o:p></o:p></P>
<P align=left>1. 为什么说它们是寡头行业？<o:p></o:p></P>
<P align=left>因为在我所在学校的周围，主要有4家网吧，除上述提及的外，另一家规模较小，经过我的计算（数据是真实的），上述3家网吧拥有的电脑数分别占24.6℅、28.7℅、30.3℅。除此之外，它们有这样一个特点，每家的规模都很大，都超过了300台电脑。而且它们属于差别寡头行业（这一点对于下面的分析很重要）。为了评判这些，我从几个方面考查了一下，并给打了分。（单项十分为满分）<o:p></o:p></P>
<P align=left><FONT face="Times New Roman"> </FONT> <o:p></o:p></P>
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<P align=center>A<FONT face="Times New Roman"><o:p></o:p></FONT></P></TD>
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<P align=center>B<o:p></o:p></P></TD>
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<P align=center>C<o:p></o:p></P></TD></TR>
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<P align=center>网速<o:p></o:p></P></TD>
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<P align=center>8<FONT face="Times New Roman"><o:p></o:p></FONT></P></TD>
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<P align=center>9<o:p></o:p></P></TD>
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<P align=center>7<o:p></o:p></P></TD></TR>
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<P align=center>电影丰富度<o:p></o:p></P></TD>
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<P align=center>8<o:p></o:p></P></TD>
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<P align=center>6<o:p></o:p></P></TD></TR>
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<P align=center>游戏丰富度<o:p></o:p></P></TD>
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<P align=center>9<o:p></o:p></P></TD></TR>
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<P align=center>服务态度<o:p></o:p></P></TD>
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<P align=center>9<o:p></o:p></P></TD>
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<P align=center>10<o:p></o:p></P></TD>
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<P align=center>9<o:p></o:p></P></TD></TR>
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<P align=center>总分<o:p></o:p></P></TD>
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<P align=center>35<o:p></o:p></P></TD>
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<P align=center>36<o:p></o:p></P></TD>
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<P align=center>31<o:p></o:p></P></TD></TR></TABLE></P>
<P align=left>2. B和C为什么选择和A开在同一个地方？<o:p></o:p></P>
<P align=left>如图所示：<o:p></o:p></P>
<P align=left>A——————————B——————————C<o:p></o:p></P>
<P align=left>假设A、B、C为三个卖报者，B所在地为一个交通枢纽，因此，B卖出的报纸总比A和C多。A和C眼红了，经过理性的思考，他们行动了。A向右移，C向左移，最终A、B、C都挤在了一起。现实中的金融街，林立的各种银行，商业街中各色的商店，都可以用这个模型来解释，明白了这个，不难理解上面的问题。<o:p></o:p></P>
<P align=left>3. 为什么会有普通区和沙发区？<o:p></o:p></P>
<P align=left>在上述三家网吧中都没有普通区（2元/时）和沙发区（3元/时）。这其实是一种2级价格歧视。网吧对于有不同消费需求的人征收不同的价格，是对消费者剩余的一种剥夺。试想，你正在追一个MM，和她一起去上网。你是否乐意花3元/时坐在舒适的沙发区上网，和MM玩劲舞团，享受二人世界呢？<o:p></o:p></P>
<P align=left>第一轮博弈：一致行动<o:p></o:p></P>
<P align=left>今年3月1日，B和C开业了，这时整个寡头行业共有3家网吧，它们收费的标准都为2元/时（普通区）。由上文的结论，它们提供的服务是有差别的，但是价格却是一样的，理性的消费者（学生）会对它们的效用大小做出评判，做出自己的选择。事实说明一切：A、B很火爆，上座率大概都有80%～90%，C的境况很悲惨，我去过一次，大概不到20人，吓人吧，真是冰火两重天。难道C就这样死去吗？<o:p></o:p></P>
<P align=left>第二轮博弈：C形动了<o:p></o:p></P>
<P align=left>网吧经营的特点：网吧是初期投资（固定成本）很大，而可变成本（主要是电费、房屋租金和工资）相对较小的行业。试想每台电脑5000元乘以电脑数，也有几百万了。如果有现金流，平均固定成本会降下来，至少会补偿一部分固定投资成本。C网吧的老板也正是这么想的，有收入总比没有好，它行动了。它调整后的价格为8:00～14:00为1元/时；14:00～18:00为1.5元/时；18:00～24:00为2元/时；24:00～8:00为1元/时。作为消费者，我立刻被吸引过来，我可以忍受它网速慢，可选择的电影少，因为它 1元/时，这就OK了。（我终于明白了为什么西方经济学中把价格作为影响消费者选择的一个最重要的因素，而其他因素相对不重要）。这次行动C带来了好处，据我观察，上座率有90%了，C打了一个漂亮的翻身仗。它还扩大了规模，增加了50台电脑。这期间A、B无反应。C有些贪心了，它做了一些微小的调整：8:00～12:00为1元/时；12:00～18:00为1.5元/时；其他不变，它剥夺了一部分消费者剩余。<o:p></o:p></P>
<P align=left>第三轮博弈：均衡状态<o:p></o:p></P>
<P align=left>A、B为什么会在上一轮博弈中处于下风？<o:p></o:p></P>
<P>可以用斯威齐模型（上图）来解释。从斯威奇模型看，价格是有刚性的，当一家网吧涨价时，其他网吧不会跟着涨，这样首先涨价的网吧收入会下降许多。可是当一家网吧降价时（这里是C），它是面临D还是d需求曲线，取决于其他两家A、B的反应。事实上，网吧A、B没有做出反应（短期），结果网吧C面临的是d需求曲线，在相同的价格下，它获得了更多的收入。<o:p></o:p></P>
<P>网吧A和B可不是好惹的，它们做出了调整行动。在图上可以看到8:00～12:00为1元/时，它们让出了一部分消费者剩余，所以C网吧的上座率有了下降，目前三家网吧似乎达到了均衡状态，上座率分别为80%、90%、70%。<o:p></o:p></P>
<P>这发生在不到4个月的时间里，3家网吧拼得很凶。这段时间，消费者效用到是增加了不少。但还是少去网吧，多读书，多多思考。<o:p></o:p></P>
<P align=left><o:p> </o:p></P>
<P>参考书目：《西方经济学》高鸿业人民大学出版社 第三版<o:p></o:p></P>
<P> 《微观经济学十八讲》平新乔 北京大学出版社<o:p></o:p></P>